网络经济学基础（第2版）

图书标准信息

• 作者 秦成德
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2020-11
• 版次 2
• ISBN 9787512143388
• 定价 46.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

随着计算机的普及和互联网的广泛使用，网络经济作为一种新的经济形态开始蓬勃发展，并正在对我国经济产生积极、深远的影响，使中国经济开始进入一个以科技创新和技术进步为主要特点的经济增长新阶段。为满足网络经济发展对技能型、应用型人才的需要，编写了本书。全书包括12章，分别介绍了网络经济学的基本概念、特征、形成和发展，阐述了网络经济学的定律和基本原理，探讨了网络经济与信息产业、网络经济与电子商务、网络经济与资本市场、网络经济与政府宏观调控等的关系，在此基础上，阐述了网络经济的安全与发展等问题。教材内容翔实，通俗易懂，既注重理论联系实际，又尽量反映国内外*成果，并重视内容的理论性和实用性。

【作者简介】

秦成德教授，博士，男，山东蒙阴人，汉族，一九四四年生。一九八八年获华中理工大学博士学位，一九九○年评为副教授，一九九二年起享受国务院颁发的政府特殊津贴，一九九七年被批准为硕士研究生指导教师，一九九八年晋升为教授。1998年至今在西安邮电学院工作，从事信息法学的研究和教学工作，并任西安仲裁委员会仲裁员、陕西省律师协会涉外律师专业委员会副主任，中国信息经济学会电子商务专业委员会副主任，陕西省电子商务与电子政务重点实验室研究员及学术委员会委员。秦成德教授多次主持或参加国家和省部级科研项目，曾获部级和省级科技成果奖共四项，发表和交流科研论文数十余篇，出版著作多种。在多所高校讲授《电子商务法》等课程。

【目录】

第1章网络经济学概述 1

学习目标 1

1.1网络的产生与发展 1

1.1.1信息技术的产生与发展 1

1.1.2网络的定义与分类 2

1.1.3网络的主要形成阶段 4

1.1.4网络的发展方向 5

1.2网络经济的形成与发展 6

1.2.1信息技术的蜂聚式创新是网络经济产生的根本原因 6

1.2.2全球经济一体化是网络经济产生的客观需要 6

1.2.3电子商务的交易优势是网络经济产生的效率因素 7

1.2.4风险投资为网络经济的产生提供了资本动力 7

1.2.5网络产业的形成是网络经济产生的重要基础 8

1.3网络经济的内涵与特征 9

1.3.1网络经济的概念 9

1.3.2对网络经济内涵的理解 11

1.3.3网络经济与相关概念的比较 12

1.3.4网络经济的特点 13

本章小结 15

复习思考题 15

案例分析：物联网的特点及其成功的十个案例 15

第2章　网络经济学理论基础 18

学习目标 18

2.1梅特卡夫定律与网络外部性 18

2.1.1网络经济的基础规律 18

2.1.2梅特卡夫定律 19

2.1.3网络外部性 21

2.2网络经济学的其他定律 23

2.2.1摩尔定律 23

2.2.2吉尔德定律 24

2.2.3达维多定律 25

2.2.4马太效应 25

2.3网络经济学与传统经济学的比较 26

2.3.1网络经济与传统经济在消费活动上的比较 26

2.3.2网络经济与传统经济在生产活动上的比较 27

2.3.3网络经济与传统经济在风险特性上的比较 28

2.3.4网络经济与传统经济的联系 29

2.3.5网络经济对未来经济的影响 30

本章小结 31

复习思考题 31

案例分析：微软的秘密：网络效应及其极限 31

第3章网络经济中的需求与供给 35

学习目标 35

3.1网络产品概述 35

3.1.1网络产品的含义 35

3.1.2网络产品的分类 36

3.1.3数字产品的特性 38

3.2网络经济中的需求分析 40

3.2.1传统经济学的需求原理 40

3.2.2网络外部性与消费决策 41

3.2.3需求的革命——需求的表达 42

3.3网络经济中的供给分析 43

3.3.1传统经济学的基本供给定理 43

3.3.2网络化供给 43

3.3.3直接化供给 45

3.3.4定制化供给 46

3.4网络产品的定价——以数字产品为例 47

3.4.1新古典经济学的均衡分析 48

3.4.2传统的供求曲线和均衡分析的“失灵” 48

3.4.3数字产品的定价基础 49

本章小结 50

复习思考题 50

案例分析：版权大战倒逼互联网不断创新 51

第4章网络经济下生产与组织的变革 54

学习目标 54

4.1网络技术对企业生产的影响 54

4.1.1网络技术对生产的主要影响 54

4.1.2生产者、消费者、原材料供应者相互关系的变化 55

4.2网络经济下新的生产体系简介 56

4.2.1网络经济下几种新的生产体系 57

4.2.2网络经济下生产体系的特点 58

4.3企业组织形式的变革 59

4.3.1实体组织形式的产生与发展 59

4.3.2网络经济对企业组织各个构成要素的冲击 60

4.3.3网络经济对企业组织结构变革的要求 62

4.4虚拟企业 63

4.4.1虚拟企业的概念 63

4.4.2虚拟企业产生的背景 64

4.4.3虚拟企业的特点 66

4.4.4虚拟企业的运作模式 67

本章小结 68

复习思考题 68

案例分析：韩都衣舍“小前端 大平台”的互联网化的组织结构 68

第5章网络经济下的市场结构 71

学习目标 71

5.1网络经济下的竞争 71

5.1.1传统经济中的竞争理论 71

5.1.2网络经济下的合作式竞争 72

5.1.3网络经济中新的竞争规则 74

5.2网络经济下的垄断 75

5.2.1传统经济中的垄断理论 75

5.2.2网络经济下垄断形成的原因 76

5.2.3网络经济下垄断呈现出的新特征 79

5.2.4网络经济的垄断是一种竞争性的垄断 81

5.3网络经济下市场结构呈现出的新特点 84

5.3.1垄断和竞争统一于创新 84

5.3.2市场结构呈现出“新寡头垄断”格局 85

5.3.3市场主导地位不等于不正当竞争 86

5.3.4“垄断”形式多元化 87

本章小结 88

复习思考题 88

案例分析：微软垄断案时间表及其后续发展 88

第6章网络企业经营战略 92

学习目标 92

6.1网络经济下企业竞争的外部环境分析 92

6.1.1网络经济下企业面临的宏观环境分析 92

6.1.2网络经济环境下企业微观环境分析 95

6.2主流化战略 96

6.2.1产品主流化的概念 96

6.2.2产品主流化策略的实施 97

6.3锁定战略 99

6.3.1转移成本与安装基础的相关定义 99

6.3.2销售者的锁定策略 100

6.4标准竞争与战略联盟 102

6.4.1标准简介 102

6.4.2标准对互联网企业的意义 103

6.4.3网络企业间的战略联盟 103

6.4.4标准竞争中的战略联盟实施 105

本章小结 106

复习思考习题 106

案例分析：腾讯公司的发展历程 106

第7章网络经济下的产业分析 109

学习目标 109

7.1网络产业的界定与运行规律 109

7.1.1网络产业的界定 109

7.1.2网络产业的运行规律 111

7.2网络经济对传统产业的影响 113

7.2.1传统产业网络化的必然性 113

7.2.2网络经济对传统产业的渗透 114

7.3网络经济对传统产业结构转型的意义 118

7.3.1网络经济环境下产业的划分 118

7.3.2产业结构优化的含义和主要内容 119

7.3.3利用网络经济推动企业技术创新，促进传统产业结构升级 120

本章小结 124

复习思考题 124

案例分析：“互联网 ”给现代农业带来的变化 124

第8章网络经济与电子商务 126

学习目标 126

8.1电子商务的起源、内涵与特点 126

8.1.1电子商务的概念与特点 126

8.1.2电子商务的经济属性 128

8.1.3电子商务的技术支撑 130

8.1.4电子商务的基本架构 132

8.1.5电子商务对经济结构的影响 134

8.1.6电子商务发展的基础条件 134

8.2电子商务的发展过程、现状及趋势 135

8.2.1全球电子商务的兴起 135

8.2.2我国电子商务发展历程 138

8.2.3电子商务发展现状 140

8.2.4电子商务市场的发展趋势 142

8.3电子商务发展目标 143

8.3.1提高大型企业与中小企业的电子商务水平 143

8.3.2促进重点行业电子商务发展 144

8.3.3推动网络零售规模化发展 144

8.3.4提高政府采购电子商务水平 144

8.3.5促进跨境电子商务和移动电子商务的协同发展 145

8.3.6促进电子商务支撑体系和网络安全技术的协调发展 145

本章小结 146

复习思考题 146

案例分析：微信电商这一盘大局或将采取怎样的模式？ 147

第9章互联网金融的崛起与发展 149

学习目标 149

9.1互联网金融的内涵 149

9.1.1互联网金融的概念 149

9.1.2互联网金融与传统金融业的关系 150

9.1.3互联网金融的意义 150

9.1.4互联网金融的模式创新 151

9.2互联网金融的特点 152

9.2.1互联网金融的普惠性 152

9.2.2互联网金融的多样性 152

9.2.3互联网金融的创新性 153

9.2.4互联网金融的时空性 154

9.3我国互联网金融发展现状 155

9.3.1我国互联网金融的发展趋势 155

9.3.2我国互联网金融发展的用户基础 155

9.3.3我国互联网金融发展的技术基础 157

9.4国外互联网金融发展趋势 158

9.4.1国外互联网金融发展的历程 158

9.4.2国外互联网金融发展的特征 160

9.4.3国外互联网金融的发展趋势 161

9.4.4国外互联网金融的监管 161

9.5我国互联网金融的发展策略 162

9.5.1构建互联网金融的政策框架并完善相应法律制度 162

9.5.2建立互联网金融社会信用体系和网络安全机制 163

9.5.3规避互联网金融风险并加强互联网金融行业自律 164

9.5.4重视互联网金融基础设施建设 165

9.5.5创造普惠金融服务实体经济 165

本章小结 166

复习思考题 166

案例分析：第三方支付推动产业链企业数字化转型 166

第10章网络经济与风险资本市场 169

学习目标 169

10.1风险资本市场形成的背景 169

10.1.1技术创新与经济结构的变化 169

10.1.2经济制度的变革 170

10.1.3促进金融体系发展的政策支持 171

10.2网络经济的融资要求和风险资本市场 172

10.2.1风险资本市场的概念 172

10.2.2网络经济与风险资本市场的关系 174

10.3风险投资及其运作过程 177

10.3.1风险投资简介 177

10.3.2风险资本的运作过程 180

10.3.3风险投资的退出渠道 182

10.4我国风险资本市场简介 184

10.4.1我国风险投资发展的现状 184

10.4.2我国风险资本市场的主要特征与发育障碍 186

本章小结 188

复习思考题 188

案例分析：IDG投资深圳金蝶 188

第11章网络企业并购 191

学习目标 191

11.1网络企业并购的内涵与分类 191

11.1.1企业并购的几次浪潮回顾 191

11.1.2网络企业并购的含义 192

11.1.3网络企业并购的分类 193

11.2网络企业并购的动因 195

11.2.1宏观动因 195

11.2.2微观动因 197

11.3网络企业并购的效应 199

11.3.1扩大市场，获得规模经济效应 199

11.3.2获得协同效应 200

11.3.3降低交易费用 201

11.4网络企业并购的风险 202

11.4.1并购后多方面整合失败的风险 202

11.4.2目标企业价值评估困难 203

11.4.3经营风险 204

本章小结 206

复习思考题 206

案例分析：美团收购摩拜是对是错？ 206

第12章网络经济下的政府政策 208

学习目标 208

12.1因特网基础设施产业的公共政策 208

12.1.1普通服务原则 208

12.1.2因特网基础设施产业的公共投资政策 210

12.2网络经济时代的反垄断政策 212

12.2.1垄断认定方法由“结构主义”向“行为主义”转变 212

12.2.2反垄断合作的加强 216

12.3网络经济时代的金融监管政策 217

12.3.1网络经济时代金融监管的必要性 218

12.3.2网络金融监管政策的内容 219

12.3.3网络经济时代金融监管政策的变革 222

本章小结 224

复习思考题 225

案例分析：数字货币试点推进将迎来“蓝海市场” 225

参考文献 227