文化品牌学

图书标准信息

• 作者 柏定国 著
• 出版社 湖南师范大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787564802363
• 定价 49.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 390页
• 丛书 普通高校“文化产业管理”专业推荐教材

【内容简介】

《文化品牌学》内容包括绪论、文化品牌学概论、文化品牌的生成、文化品牌管理、文化品牌保护、文化品牌传播、国际文化贸易视野中的文化品牌、后记。

【目录】

第一章绪论
第一节中国是一个有文化的大国
第二节中国文化产业市场体量巨大
第三节中国文化产业发展需要品牌支撑
第四节中国文化品牌概观

第二章文化品牌学概论
第一节品牌的含义
第二节文化品牌的含义
第三节文化品牌的意义
第四节作为一门学科的文化品牌学

第三章文化品牌的生成
第一节文化品牌生成与文化创意
第二节文化品牌生成的心理基础
第三节文化品牌的生成技术
第四节大唐芙蓉园：盛开的创意芙蓉（案例分析）

第四章文化品牌管理
第一节文化品牌管理的必要性
第二节文化品牌管理的核心
第三节文化品牌管理的内容
第四节文化品牌管理制度
第五节文化品牌调查

第五章文化品牌保护
第一节文化品牌专有性与人类共享性
第二节文化品牌保护的意义
第三节文化品牌的国内保护
第四节文化品牌的国际保护

第六章文化品牌传播
第一节文化品牌传播与入乡随俗
第二节文化品牌传播的方式
第三节文化品牌对内传播
第四节文化品牌对外传播
第五节大象画廊：网上画廊的美丽时代（案例）

第七章国际文化贸易视野中的文化品牌
第一节国际文化贸易的历史与现状
第二节国际文化贸易政策分析
第三节主要类型文化品牌的国际贸易
附录实施国家文化品牌战略的观念和策略
后记