影视广告创意与制作（增补版）

图书标准信息

• 作者 苏夏 编著
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787558622632
• 定价 65.00元
• 装帧 其他
• 开本 12开
• 纸张 铜版纸

【内容简介】

本书系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者直接、实用的学习指导。

【作者简介】

 苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院传媒动画学院副院长、教授、研究生导师。2010年上海世博会城市生命馆大型环幕电影《城市广场》总导演。自1988年从事影视广告创作以来，其广告作品多次参加国际知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港Design 2000 Show亚洲区影视奖、中国广告学院奖金奖、中国广告节银奖等，多件作品被海内外艺术中心收藏。2004年回到教学岗位，一直在教学前沿工作，从事影视广告创意与制作教育的探索和实践，成果显著。“影视广告

创意与制作”课程被评为2019年度中国美术学院「哲匠金课奖」。

【目录】

前言  / 003

章 广告的基本概念 / 007

节 广告的定义与分类/ 008

第二节 影视广告的发展历程 / 015

第二章 影视广告创意/ 023

节 广告策划与广告目标/ 024

第二节 广告诉求的创意思考 / 026

第三节 影视广告的表现手法 / 035

第三章 影视广告制作与管理 / 065

节 影视广告制作的管理/ 066

第二节 影视广告摄制媒材/ 068

第三节 影视广告制作流程/ 084

第四章 经典影视广告赏析 / 099

节 欧美当代影视广告/ 100

第二节 南美风潮 / 114

第三节 亚洲魅影 / 120

第五章 影视广告教学/ 137

参考文献 / 141

作者简历 / 142