营销管理思想史

市场营销学科发展至今已逾百年。在当前经济全球化的大趋势下，营销管理思想的进化与分化成为国内外管理研究者和践行者共同关注的热点。学问的开端，好是这一学问的思想史，学术与学术思想能够相辅相成、互相作用、互相成就。为了更好地帮助读者从总体上把握世界主流营销管理思想的理论体系，提高理论应用能力，我们以营销管理理论发展为线索，结合营销管理实践变化的背景和学派发展异同，采取相对集中的方式，分别叙述了营销管理理论的各个主要流派及各阶段有代表性的管理大师的管理思想，厘清后继研究与思想发展的传承关系，以期给读者提供营销管理思想宝库的精华。
挖掘和研究《营销管理思想史》的过程中有一个很不错的乐趣点，就是可以在研究和重读中再次认识、发现那些由于各种原因消隐的学者以及观点，通过原始的史料、著作，往往可以发现更多，学到更多。而对待经典学说以及管理思想不同发展阶段的经典观点，有人喜欢站在巨人的肩膀上放眼全局，也有人喜欢守在巨人的脚下精耕细作，基于不同的人、不同的历史背景所产生的不同观点论调，我们希望能用大无畏的勇气、严谨的逻辑推敲以及扎实的学术能力来重新审视、输出，就像有一部时光机把我们带进一个穿越时空的旅途，回到当年跟学者们一起经历与蜕变，让思想感受深刻。
我们从全局的角度俯瞰营销管理思想史发展历程，编写了这本富有应用工具型特色的教材，因为思想史不仅仅是简单讨论思想或者历史，而是希望能深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者的研究总结，营销学可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等，营销管理思想就是在不断满足各方面需求的过程中被推动发展着。所以，我们也希望编写工作能够立足现在，回溯历史，放眼未来。
本书具有以下几个主要特点。
（1）发展观。涵盖东西方主要的营销管理思想，以学派发展结合时间为主线，既有东西方各自的历史纵向发展，又有两者的横向比较，还有理论演变过程及局限性分析，充分剖析时代背景下学派发展的局限性及优越性，更立体地看待其学术建树。
（2）实用观。探讨当前营销管理实践的热点难点问题，与时俱进，以点带面，理论结合实际，让理论不再枯燥，让营销不再盲目，让思想不再空乏。
（3）高效观。根据读者心理特点创新编写，遵循易读懂、能捋清、可分享的思路，将各大营销学派按照“代表人物及其学术思想→理论演变→分析工具→学派局限性→研究评述”顺序编排。其中，“分析工具”能够帮助读者提高理论实际应用能力，“研究评述”则以框架的形式概括各章内容，方便复习与记忆。
总之，本书的鲜明特色是把发展观、实用观、高效观有机融合，使读者学习愉快、思路开拓，达到培养应用型营销管理人才的目的。

本书以营销管理思想作为研究对象，以营销管理相关理论为理论基础，应用学术史的梳理手法，俯瞰营销管理思想史全局，深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者对营销学的研究总结可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等方面，希望这本富有应用工具型特色的教材，能够为中国学界、政界和商界对未来企业营销管理思想理论研究与实践应用提供理论支持与经验借鉴。

本书以营销管理思想作为研究对象，以营销管理相关理论为理论基础，应用学术史的梳理手法，俯瞰营销管理思想史全局，深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者对营销学的研究总结可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等方面，希望这本富有应用工具型特色的教材，能够为中国学界、政界和商界对未来企业营销管理思想理论研究与实践应用提供理论支持与经验借鉴。

谌飞龙，博士、教授，博士生导师，江西省百千万人才工程人选、江西省新时代赣鄱先锋、江西省优化营商环境咨询专家、国家社科项目通讯评审专家。现任江西财经大学工商管理学院副院长、中国高等院校市场学研究会创新创业与产教融合专门委员会副主任。主持国家社会科学基金项目、教育人文社科项目等课题20余项，在《中国工业经济》《南开管理评论》《中国软科学》《经济管理》等国内外期刊发表论文50多篇，多篇文章被《新华文摘》《人大复印资料》全文转载，两篇案例入选全国百篇优秀管理案例，出版《品牌运作与管理》《创业营销》《量化营销》等教材、专著、译著8部。获得过江西省社会科学优秀成果奖一等奖和三等奖，以及江西省教育科学优秀成果二等奖。研究兴趣为创业营销、品牌金融等领域。
王新刚，管理学博士，中南财经政法大学工商管理学院副教授、硕士生导师。主持国家自然科学基金项目3项、课题3项。在《管理世界》《南开管理评论》《清华管理评论》等期刊发表文章30余篇。担任中国高校市场学研究会理事及《心理学报》《南开管理评论》等期刊匿名审稿人。入选湖北省“院士专家企业行”专家库（2021年至今）和省劳务品牌专家库（2022年至今）。研究方向：品牌管理。
甄英鹏，博士，江西财经大学深圳研究院研究员，南方科学院研究员，中国双创大赛评审专家及广东省创新方法智库专家。出版《营销管理：新媒体、新零售与新营销》《互联网思维：直播带货的运营法则》《数字品牌：新商业、新媒体与新口碑》《互联网销售：直播营销的管理法则》《数字化服务：用户体验的变现法则》等。作为电商营销方面的专家，曾多次应阿里学院、商学院、韩都大学等企业邀请参加外部交流和经验分享讲座。

章 营销管理思想史总论
节　营销思想的观念发展 
第二节　营销学派的发展和划分 
本章小结 
第二章 营销管理思想溯源 
节　营销管理思想发展 
第二节　国外营销管理思想溯源 
第三节　中国营销管理思想溯源 
第四节　研究评述 
本章小结 
第三章 消费者行为学派 
节　代表人物及其学术思想
第二节　消费者行为理论演变 
第三节　消费者行为分析工具 
第四节　消费者行为学派的局限性
第五节　研究评述 
本章小结 
第四章 营销渠道学派 
节　代表人物及其学术思想 
第二节　营销渠道理论演变 
第三节　营销渠道分析工具 
第四节　营销渠道学派的局限性
第五节　研究评述 
本章小结 
第五章 品牌营销学派 
节　代表人物及其学术思想 
第二节　品牌营销理论演变 
第三节　品牌营销分析工具
第四节　品牌营销学派的局限性
第五节　研究评述 
本章小结 
第六章 服务营销学派
节　代表人物及其学术思想 
第二节　服务营销理论演变
第三节　服务营销分析工具
第四节　研究述评 
本章小结 
第七章 战略营销学派 
节　代表人物及其学术思想
第二节　战略营销理论演变 
第三节　战略营销分析工具
第四节　战略营销学派的局限性
第五节　研究评述
本章小结 
第八章 整合营销学派 
节　代表人物及其学术思想 
第二节　整合营销理论演变
第三节　整合营销分析工具
第四节　研究述评 
本章小结 
第九章 数字营销学派 
节　代表人物及其学术思想
第二节　数字营销的发展阶段 
第三节　数字营销分析工具
第四节　研究述评
本章小结 
第十章 前沿命题与未来发展 
节　营销理论创新的动力机制
第二节　信息时代的营销理论发展趋向
第三节　中国市场营销理论发展的趋势
第四节　扁平化营销组织模式 
第五节　社会网络与全民营销
第六节　研究评述 
本章小结

本书以营销管理思想作为研究对象，以营销管理相关理论为理论基础，应用学术史的梳理手法，俯瞰营销管理思想史全局，深入讨论思想里面的历史背景、逻辑关系、成长发展及思想体系形成的知识基础。根据业界学者对营销学的研究总结可分为消费者行为学派、营销渠道学派、品牌营销学派、服务营销学派、战略营销学派、整合营销学派、数字营销学派等方面，希望这本富有应用工具型特色的教材，能够为中国学界、政界和商界对未来企业营销管理思想理论研究与实践应用提供理论支持与经验借鉴。

谌飞龙，博士、教授，博士生导师，江西省百千万人才工程人选、江西省新时代赣鄱先锋、江西省优化营商环境咨询专家、国家社科项目通讯评审专家。现任江西财经大学工商管理学院副院长、中国高等院校市场学研究会创新创业与产教融合专门委员会副主任。主持国家社会科学基金项目、教育人文社科项目等课题20余项，在《中国工业经济》《南开管理评论》《中国软科学》《经济管理》等国内外期刊发表论文50多篇，多篇文章被《新华文摘》《人大复印资料》全文转载，两篇案例入选全国百篇优秀管理案例，出版《品牌运作与管理》《创业营销》《量化营销》等教材、专著、译著8部。获得过江西省社会科学优秀成果奖一等奖和三等奖，以及江西省教育科学优秀成果二等奖。研究兴趣为创业营销、品牌金融等领域。
王新刚，管理学博士，中南财经政法大学工商管理学院副教授、硕士生导师。主持国家自然科学基金项目3项、课题3项。在《管理世界》《南开管理评论》《清华管理评论》等期刊发表文章30余篇。担任中国高校市场学研究会理事及《心理学报》《南开管理评论》等期刊匿名审稿人。入选湖北省“院士专家企业行”专家库（2021年至今）和省劳务品牌专家库（2022年至今）。研究方向：品牌管理。
甄英鹏，博士，江西财经大学深圳研究院研究员，南方科学院研究员，中国双创大赛评审专家及广东省创新方法智库专家。出版《营销管理：新媒体、新零售与新营销》《互联网思维：直播带货的运营法则》《数字品牌：新商业、新媒体与新口碑》《互联网销售：直播营销的管理法则》《数字化服务：用户体验的变现法则》等。作为电商营销方面的专家，曾多次应阿里学院、商学院、韩都大学等企业邀请参加外部交流和经验分享讲座。

营销管理思想未来发展趋势
在科学技术深刻变革的今天，营销理论的研究离不开对新兴技术的赋能和应用场景的贴合，企业的实践也离不开对技术的应用和进一步完善。互联网进入万物皆媒体时代，智能化 大数据驱动营销从“传播”转变为“传播 服务”，通过探针/LBS、聊天机器人、可穿戴设备、IOT、车联网等帮助品牌实现场景计算、体验管理和即刻响应，激发品牌新活力，拓宽品牌新路径。智能技术让营销从“精准到达”到“场景共鸣”，智能化的需求匹配与情感激活成为AI的关键。随着消费行为升级、5G时代、万物互联等新浪潮来袭，营销行业将会在不远的未来，迎接新的局面和挑战。
，营销进入5G的数字营销时代。5G让人与人、人与物、物与物之间紧密衔接，万物距离被拉近，5G技术将协助品牌构建一个以客户为中心的全方位信息生态系统。
第二，品牌用户数据的资产化。在数字经济的时代背景下，数据正成为一种“新财富”，帮助企业建立以数据为中心的战略决策转型。
第三，基于数字驱动的全息化组织重构。今天很多企业的数字化转型还在路上，从营销驱动到全链路全场景的体系化驱动，企业要增强对于市场的快速反应能力，就必须打造富有弹性的企业决策机制，从产品端、制造端、运营端、营销端的全面重组，终实现以增长为目标的企业发展任务。
营销未来的发展趋势必然无法偏离数字化、智能化、场景化的大方向，未来营销将打破传统户外营销壁垒，全面赋能线下屏幕和终端，具有线上线下打通、多场景、多终端的特点，万物皆媒体的时代正在到来。