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作者作者:科林斯坦利(Colleen Stanley),佘卓桓 译;作者:姜得祺
出版社百花洲文艺出版社
ISBN9787550023673
出版时间2018-06
装帧平装
开本16开
定价76.6元
货号25275035
上书时间2024-12-23
99%
推荐序
可以媲美《世界上伟大的推销员》之销售书
棉花糖实验到底与销售成功有什么关系呢?当科林斯坦利在一场销售会议上,谈论了关于小孩子是否愿意等待几分钟再吃棉花糖,那么他们就能多拿一个棉花糖的故事时,我还对此感到迷惑不解。
这个实验后证明,这种延迟即时满足的能力对孩子日后在学校里的表现会产生重要的影响。正如科林所解释的那样,一些并不急于完成销售的销售员通常会比那些心急的销售员取得更大的成功。
我心想,哇!这位女士说得很有道理啊!接着,科林继续谈论着情商对人生各方面所起到的作用。那时候,我就知道她找到了“那缺失的链条”。
情商低的销售员经常会进行一些自我破坏的行为,即便当他们接受了优秀的销售训练之后,也依然会出现这样的情况。与此同时,与他们同龄且具有很强交际能力与高情商的同事,做出来的成绩则会远远超过他们。
事实证明,这些所谓的“软技巧”在过去很长一段时间都为商界人士所鄙视,他们都认为这些不过是寒暄时所使用的一些套话。但是,这些“软技巧”不是无足轻重的,相反,它们在销售过程中产生了举足轻重的作用。
近,我与一群有才华的年轻销售人员进行交流,这些年轻销售员都是非常实干且有能力的。在他们到一间发展良好的公司应聘之前,就已经成功地完成了许多销售计划。这间公司的首席执行官也让我谈论一下自己早期的销售生涯——这是我很久以来都没有认真思考过的一个问题。
我回想起自己在施乐公司所从事的份销售工作,那时,我为不断进入心灵的那种情感所吓倒了,这种情感就是恐惧!一开始,我担心自己无法适应销售的工作。接着,我开始担心自己无法达成销售任务。在我成功地完成了销售计划后,我又开始担心自己无法在日后每个月都能复制这样的成功。当我被提拔为销售主管时,我又开始担心自己无法将掌握到的经验与知识全部运用到团队管理上去。
当我将当时所感受到的焦虑告诉年轻的销售代表时,他们都轻轻地点头表示赞同,他们都知道我的意思,也都曾经感受过这样的恐惧。
我觉得自己有足够的能力去克服这种恐惧感,是我能够在销售行业里取得成功的关键因素。幸运的是,我凭借自己的摸索掌握了这样的技能。否则,我觉得自己肯定会像很多“尝试”过销售,但之后认为销售并不是适合自己的人那样,离开这个行业。
但这其实也是情商的一个方面。还有另外一个方面就是:在我销售事业的开始阶段,我在和那些与我没有什么共同点的人打交道时,总是无法处理得很好。我觉得一些人很难去接触,因为他们始终无法理解你的意思。而一些人则是做事慢得要死,是属于那种“便秘型”的决策者。当然,那些喋喋不休的“混蛋”与说话没完没了的人也是经常会让我崩溃的。总之,在销售过程中,什么样的人你都是会遇到的。
我不得不要学习如何面对不同类型的人,这个过程是相当艰难的。曾经有段时间,我做得很差。幸运的是,我终还是掌握了这种能力。这才是好的一部分,它证明了情商是可以通过学习来掌握的。在《销售就是要玩转情商:99%的人都不知道的销售软技巧》一书里,科林将会向你们展现如何发现自己在情商层面所遇到的挑战。我觉得每个人在情商层面上都是有提升空间的(虽然我经常说自己已经掌握了所有的情商技能,但事实上,我还是要在某些方面有所提升)。还有,你们将在这本书里找到许多实用的方法与策略,这将有助于你们运用正确的方法去提升自己的情商。
后,我要说的是,无论是对个人还是团队来说,提升情商都是能够带来良好的经济回报的:销售额会上去,资金周转期会缩短,顾客会愿意购买更多的产品,向你推荐更多的客户。但你们不要只是看我这样说,更要认真去阅读这本书!
吉尔克纳斯,《速售与向大公司销售》一书的作者
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《销售就是要玩转情商:99%的人都不知道的销售软技巧》
科林斯坦利(Colleen Stanley)
美国知名商业发展咨询公司——SalesLeadership公司总裁,她以及她的团队多年来专门从事销售咨询和销售技能培训工作,目前已经出版有畅销书《打造伟大销售团队》,其情商销售研究成果受到各大企业的讨论和追捧。
《销售就是要玩转情商:沟通技巧版》
姜得祺
心理学博士,发表著作十余部,著名销售顾问,深谙销售之道和客户心理,在企业做销售指导培训,深受好评。
《销售就是要玩转情商:99%的人都不知道的销售软技巧》
推荐序可以媲美《世界上伟大的推销员》之销售书
自序我以我的销售经验与你分享
章:价值百万美金的情商销售策略
在网络信息时代,传统的销售模式已经不能够应对越来越“刁钻”的客户,而已经具备良好销售技能的你又为何不能够轻松签下订单,得到回报呢?你的客户为何总是举棋不定?这一切都和情商有关,了解销售中的情商运用,开启你的销售新纪元!
1.你了解销售中的情商运用吗
2.情商与销售结果
3.关于“情感回报”的商业案例
4.提升情商的有效步骤
第二章:销售与神经科学:搞定客户的秘密
你能肯定地说出“我是一个优秀的销售员”吗?你的客户在认真地听你的意见吗?为什么客户会在谈话过程中突然改变态度?要弄清楚这一切,你需要对神经科学在销售中的作用有全面的了解,并在此基础上总结出销售的核心内容,进而提升自我影响力。
1.如果客户是个“偏执狂”
2.“以退为进”的销售艺术
3.穿上客户要买的鞋子走上一里路
4.销售艺术之精华
5.提升自身影响力的有效步骤
第三章:你真的知道你的销售渠道为何不畅吗
作为销售能手的你,是否有这样的困惑——每天工作都安排得很满,但似乎收效并不明显;你所达到的目标总是离你所设定的差那么一点点;你的潜在客户似乎并不那么需要你?这些问题的出现,你是否决定一探究竟?那么,现在开始学会用神经科学来解决吧,开发属于你的客户,畅通你的销售渠道!
1.你是那个立即伸手去拿棉花糖的销售员吗
2.忙碌=? 高效
3.开发客户:在有鱼的地方钓鱼
4.现实与期望,拿把尺子量一量
5.你是否感到压力巨大
6.如何运用神经科学去开发客户
7.提高你开发客户的能力
第四章:好感度:在同等条件下,如何让客户要你的东西
干销售,你还在继续“舌战群儒”般的喋喋不休吗?这样的销售方法得到了多大的利益回报呢?现在,你需要停下来审视自己,端正自己对销售工作的态度,明确达成销售结果的重要性,提升好感度,让你的客户喜欢你!
1.你会向自己购买产品吗
2.一切都是关乎他们:展望销售结果与客户
3.认知,关联与建立客户对你的好感
4.你是敷衍工作还是快乐工作呢
5.好感度:你能给人带来欢乐吗
6.提升他人对你好感的有效步骤
第五章:如何得到你期望的东西
所有的销售精英都不想做无用功。那么,如何准确抓住客户的心理,让他跟随你的思路,顺利管控他的思想呢?科林告诉你,学会管控自己的期望。
1.合作伙伴还是买卖关系
2.面对一个客户,你心里怎么想
3.建立并管控期望,让客户成为你的狂热粉丝
4.提升管控自身期望的有效步骤
第六章:询问技巧:你的客户有什么故事
销售成功的关键是什么?听你说?错!做销售关键的是听客户说,学会询问并倾听客户的意见不仅让你找到客户的“病症”所在,还能让你摇身成为“销售达人”。你准备好了吗?
1.让客户感到自己受重视:聆听
2.运用“3W”法则
3.询问:引导客户审视自身的状况
4.询问:让客户找到“病症”所在
5.询问:诱导客户的潜在需求
6.询问:让你的客户心甘情愿地掏钱包
7.提升你询问技巧的有效步骤
第七章:怎样顺利搞定对方能拍板的人
当乔布斯成为历史,马云变成过去,李嘉诚不再有,你是否想超越他们成为另一个奇迹?当今信息时代,销售的定义被广化,如何化销售成功率,只需要你自问:你在与无足轻重的人会面吗?你提出正确的问题了吗?你准备好与决策者会面了吗?了解销售中的情商应用,你就会脱颖而出!
1.人们是怎样做决策的
2.你在与无足轻重的人会面吗
3.你是否提出了正确的问题
4.全面提升你与决策者会面的能力
第八章:拿下订单:你的付出终于得到了回报
与金钱打交道,现在的你有着怎样的金钱观?面对一个谈判高手,对方杀价,你怎么办?会面过程中,客户表现出了不感兴趣,谈话还需要继续吗?这是你销售工作中每天都会遇到的问题,面对这些,你需要给自己打一针“强心剂”,积极从容地拿下大单!
1.聊聊你的金钱观
2.将谈判高手“战于马下”
3.放弃即将到口的美食,敢吗
4.审视你的销售渠道
5.给自己打一针“强心剂”
6.提升你议价能力的有效步骤
第九章:情商销售文化的几个关键特征
作为销售员的你,已经“武装”了自己,而作为销售团队中的你,要怎么做,才能够推动整体的进步?情商销售文化的建立,不仅需要个人的努力,更加需要团队意识,树立良好的团队形象,才能够收获更多!
1.你在不断学习还是不断落后呢
2.团队中不能有“我”
3.付出是为了得到更多
4.建立情商销售文化的有效步骤
第十章:勇于成为团队领袖:销售领袖能力与情商的关系
怎样成为一个优秀的销售领袖,这和情商有什么关系?给你一个销售团队,你该怎么管?良好的形象、雷厉风行的态度、符合员工特性的管理模式等都是你需要考虑的内容,从情商管理出发,成为一个优秀的团队领袖吧!
1.你该展现出怎样的形象
2.你言行一致吗
3.多点商量,少点武断
4.你该采取怎样的管理模式
5.容易被忽视但有效的激励手段
6.成为销售领袖管用的捷径
7.提升你销售领导能力的有效步骤
《销售就是要玩转情商:沟通技巧版》
章:销售其实就是:见什么人说什么话
客户喜欢什么,我就跟他聊什么…003
性别不同促进成交的话术也不同…007
只要让寡言者开口就能找到卖点…011
让百般挑刺的客户心满意足很关键…015
让一毛不拔的客户觉得自己占了大便宜…019
让优柔寡断者觉得决定是自己做出的…021
第二章:只会说不会听的销售员不是好业务
倾听有技巧
听得越多,成交概率越高
怎么听才能够听到客户内心的声音
冷静聆听客户批评,吸取教训
适时沉默也可成为成交的捷径
第三章:销售员怎么说才能说到客户的心坎上
既然要给客户说就一定要说重点
将产品的优势转化为客户的利益
为客户编造一个拥有产品后的美梦
说破产品瑕疵让客户自己来做选择
用客户自己的话来说服客户
给足客户面子,他就给你足够的金子
第四章:巧妙提问,摸清客户的真正需求
抛砖引玉,好问题引出客户真需求
因势利导,挖掘出客户的潜在消费力
换位思考,从客户角度帮助客户解决问题
解答疑难,以请教的口吻解决客户问题
连环发问,为客户创造更多沟通时间
旁敲侧击,寻找到客户的隐藏性需求
第五章:销售员怎么说,才能赢得客户信赖
在客户面前,你就是产品权威的专家
在客户面前不要做一个包裹严实的人
为你的客户讲一个他与产品有关的故事
面对客户的异议,越逃避问题越多
让权威的数据成为你有说服力的推手
不善言辞的销售员如何赢得客户信任
第六章:销售员只有这样说,客户才会买买买
名人效应法:郭德纲也用这个牌子
欲擒故纵法:不要着急,以后再说
制造悬念法:激发客户的好奇心
设身处地法:只有赢得信任才可赢得成交
让步成交法:拒绝次但无法拒绝第二次
第七章:面对讨价还价的客户,该怎么说?
价格虽然很敏感,但说服客户有绝招
报价有技巧
客户开口砍价,销售员如何应对
讨价还价的过程中还得学会说NO
以客户喜好程度,掌控价位浮动大小
第八章:当客户找理由拒绝,该怎么挽回自己的单子
马云:有抱怨的地方就有生意
巧妙化解拒绝,柳暗花明又一单
向客户交底,让其无法再次拒绝
用幽默话术化解客户的拒绝
第九章:销售员应该避免的说话方式
销售员忌语必须要清楚
不要总在客户面前说消极的话
听客户说话的时候不要显得不耐烦
不要总是拽着客户的“短处”不放
不要将客户的秘密泄露给他人
不要给你的客户开空头支票
第十章:售后服务这样说,客户才会二次消费
诚信服务才能赢得更多回头客
落实服务承诺让每个客户用得安心
要有敢于向客户低头认错的勇气
积分回赠是培养客户忠诚度的好策略
在服务过程中辨别真伪和异议,并积极解决
互利互惠才能让客户觉得你很靠谱
第十一章:每个人都可能成为卓越销售专家
学会快速将陌生人变成熟人的技巧
给你的客户设计一套非买不可的理由
销售专家一定是一个懂心理学的预约高手
巧借“第三者”的力量成就自己的业务
销售员怎么催账,客户才能立马掏腰包
了解每一个客户,才能成就未来更多客户
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500
《销售就是要玩转情商:99%的人都不知道的销售软技巧》
科林斯坦利(Colleen Stanley)
美国知名商业发展咨询公司——SalesLeadership公司总裁,她以及她的团队多年来专门从事销售咨询和销售技能培训工作,目前已经出版有畅销书《打造伟大销售团队》,其情商销售研究成果受到各大企业的讨论和追捧。
《销售就是要玩转情商:沟通技巧版》
姜得祺
心理学博士,发表著作十余部,著名销售顾问,深谙销售之道和客户心理,在企业做销售指导培训,深受好评。
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让百般挑刺的客户心满意足很关键
客户在购物过程中挑刺是一种正常现象。这种客户有的是因为之前购物上过当,再次购物的时候特别小心谨慎,甚至有的客户通过挑刺来发泄心中的不快;也有的客户认为自己见多识广,比销售员更有经验,通过挑刺来展示自己历害的一面;绝大多数客户是因为喜欢该商品,但通过挑刺的方式压低价格,以更优惠的条件成交;当然也有极少数客户只是想找个人聊天而已。
无论客户抱着哪种心理,作为销售员一定要有足够的耐心、热情,认真对待每一个客户,不要惧怕,更不能觉得对方很烦人,不妨大胆、正面与这样的客户交锋一番,向这样的客户“认”,对其高见赞叹一番,满足客户的自尊心、虚荣心,及争强好胜的心理状态,他才能不再挑刺。
爱挑刺的客户一般有以下几种类型,销售员可以根据不同类型客户常说的话来分辨出这种客户属于哪种类型。
ö 借口型。这种客户无论销售员如何解释,他(她)总能够找到不购买该产品的理由。比如:“款式太老土”“颜色不适合我”“现在购买了也没有多大用处!”
ö 压价型。很多客户都是这个类型,他(她)明明喜欢这款产品,却将这款产品攻击得体无完肤,比如:“你这款产品成本不过几十块,你却要卖这么高?”“这里都损坏了,质量肯定不好!”“这款式,这颜色,一看就是上个世纪五六十年代生产的吧?”
ö 自我表现型。比如:“一看我就知道是A货”“与其买你这台,还不如买隔壁家的,他那台的配置比你这台高多了!”
ö 偏见型。这种客户经常说:“我只认识XX品牌,你的品牌我不喜欢”“时髦的都是不适用的!”
ö 无知型。比如:“这个功能是干什么的?我要这个功能也没有用啊”“将这个功能设置在这里完全是多余的,操作起来也不方便。”
ö 犹豫型。比如:“它的款式我很喜欢,但我就是不喜欢这种颜色!”“它的功能很强大,但就是占地太大,家里没有地方放!”
ö 客观批评型。可能某款商品的确有点不尽如人意的地方,但是客户会将这种问题无限放大。比如:“你这台空调杂音太大,晚上吵得人无法睡觉!”“你这款车我朋友买过,太耗油,一年的油钱相当于买辆新车了!”
那么,面对这些爱挑刺的客户,销售员如何面对呢?
归纳法。就是将客户挑刺的所有问题都归纳在一起,然后一次性回答这些问题。比如:“您这些问题归结到一起就是觉得价位有些高,只要价位合适您就购买对吧?”
ö 否定法。当客户质疑某款商品的质量时,销售员应该用事实说话:“您放心,我们这款产品是经过国家检验的,有相关质量认证证书!”
ö 顺应法。比如,客户觉得商品的价格太高了。销售员可以说:“的确,我们的商品价格不菲,但您也知道一分钱一分货的道理,我们本着为客户舒适感位的原则,原料采用的都是……”
摊牌法。当客户犹豫不决的时候,销售员可以采取反问的方式,既表达了自己的诚意,又让客户无法反对。比如:“卖掉这一款产品我才提成了不到10元,您觉得我还有降价的空间吗?”“该说的我都说了,该让步的我都让步了,你让我再怎么做呢?”
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