NPR播客入门指南 创建、启动和增长

口头文学的复兴：将播客作为一种技艺

很久以前，口头文学的衰落就已是媒体人广泛谈论的议题。20 世纪30 年代，瓦尔特·本雅明悲观地总结道，口头文学正在退出人们的生活，杀死它们的是日渐兴起的各类资讯媒体。

在《讲故事的人》中，本雅明引用了希罗多德笔下的一则故事：

古波斯君主冈比西斯二世率军入侵埃及，埃及法老普萨美提克三世指挥作战不利，沦为波斯人俘虏。恶趣味的冈比西斯打算羞辱这位手下败将，他下令将普萨美提克三世以铁链锁在道旁，强迫其观看波斯军队凯旋，又设法令他亲眼看着自己的女儿沦为波斯人的佣人，前往井边以水壶取水。

“当时，埃及人不堪此惨状，皆哀叹唏嘘。莎门尼特斯（即普萨美提克三世）则孑然伫立，一言不发，木如泥塑，两眼紧盯着地面。少顷，他瞥见儿子随同俘虏行列被拉去行刑，仍不动声色。可是，当他在俘虏中认出一个又老又贫的佣人时，竟拳击脑门，悲恸至极。”

本雅明指出，希罗多德作为古典时代擅长讲故事的人，用这个案例诠释了讲故事的真谛——以戏剧化的纪实手法制造出动人的张力。

在媒介技术更新换代的20 世纪，希罗多德们依仗的口头文学遭遇了技术流的迎头痛击。那些让人浮想联翩的“故事”在“信息”面前被迅速祛魅，人类的个体经验加速贬值。作为经验的直接载体，故事也变得越来越无足轻重。看起来，口头文学的去处似乎应该是书店里的儿童区，而严肃讨论的位置将让位给看似更加“理性”的新兴媒介。

因此，在2014 年，当播客——一种纯粹的口头内容产品——在北美以燎原之势崛起时，媒体人发现，曾经被本雅明判死刑的口头文学在新兴渠道中迎来了复兴。这种区别于文字和视频的传媒介质开始尝试承载更深层次的内容表达。一度备受内容创作者轻视的广播媒介，在移动互联网的加持下逐渐放大优势。深度表达和精致制作的播客节目脱离了传统无线电广播的束缚，进入新一代城市人群的智能设备中。专业机构制作的声音节目不单可以替代电视访谈，甚至也可以替代纪录片和精品剧集。差点被扫进垃圾堆的口头表达在线上重获尊敬，并和的媒介技术与潮流生活方式融为一体。这简直是传媒历让人摸不着头脑的一场复兴。

2018 年年初，当有志于开发一档播客节目的我花费数周研究北美的播客产业发展时，我才意识到，这个过去在我看来仅仅依托“业余表达”的媒介并非我过去简单想象中的样子。

当时我在一家文化媒体担任记者，沉浸在对传统的人物采访和文字报道里。而后来成为我合伙人的杨一则在一家国营电视台担任晚间财经节目的编辑。一直以来，杨一对播客的兴趣和钻研程度都远大于我，因此在我向他提出也想尝试自己做一档文化主题的播客时，他建议我先了解一下成熟市场的播客现状，尤其是参考其中久负盛名的头部节目的内容制作——它们往往来自机构化的私营播客公司或公共广播电台，比如NPR。

整整一个多月，我摸索着媒体报道，尝试收听了一批海外的成名节目，其中包括Serial、

Planet Money、StartUp、The Joe Rogan Experience、99% Invisible。让我意外的是，在这些播客里，只有一档是我在做功课前打算付诸实施的“谈话类节目”。我不单单是依靠收听节目，也依靠文字报道和个人网站的博客内容了解这个新兴产业的市场：这里有脱胎于公营机构的专业制作商，有分发播客节目的大量第三方托管服务，有专做播客广告变现与商业化的媒介代理机构，有超过一亿人的基础听众人群，以及建立在如此广大听众基础上的内容类别众多的声音内容。在这些内容中，被媒体广为讨论的节目则大多属于一种我完全不熟悉的声音节目形式——“叙事类播客”。

虽然我几乎立刻意识到了这些专业化制作的内容相对于谈话节目的潜力，但我们只有两个人，能够花在播客节目制作上的时间也只有每周工作结束后的业余闲暇时间，试图去创作一档叙事结构复杂的播客根本无从谈起。终，在游览了一圈花花世界之后，我回到现实中，更新起了一档传统的访谈类型的播客节目，只需要两位主播，一位嘉宾，依靠一场事先筹备好内容脉络的谈话，就能支撑一期完整节目。因为我的文化记者经历，这种尝试非常顺利，我很快习惯了播客主播用“嘴”创作内容的生产节奏，并把它变成一种个人爱好。但自那时起，叙事类播客的魔力从未在我脑海中消失。

在中文世界原创一档高品质的叙事类播客究竟难在哪里？因素或许多到说不完，但对当时的我，一个小白制作者而言，缺乏足够优质的教材与方法论显然是明显不过的理由。在我做文化记者的那些年，一度跟随传统杂志出身的文字编辑学习非虚构报道的写作方式，他们这批人始终相信言传身教是传授核心创作技能的方式。但在播客制作中，尤其涉及叙事类播客的内容设计，的问题来自缺乏具备制作经验的资深中文播客制作人群体。没有行业经验的积累，没有成熟的案例教学，使得任何一个试图在中文世界复刻叙事类节目的想法都更像在重新发明轮子——困难且意义寥寥。

因此，这本《NPR 播客入门指南：创建、启动和增长》的问世，意味着中文世界从此拥有了来自全球一线播客制作团队的官方实战教程。在播客世界，NPR 无疑是一座高山。数十年来，作为公共广播电台，NPR 发掘节目形式，培养制作团队，投入模式研发，并在播客浪潮兴起后积极拥抱新的媒介渠道，为全球听众创造了众多经典英文音频节目。无论是 NPR 自身的节目，还是脱胎于其团队的金牌制作人，无不在后来成为这场播客复兴运动的排头兵、口头文学复兴的见证人。而他们对于播客节目的内容制作经验，则毫无疑问属于这个媒介领域中为珍贵的宝典。

在推动这本书的中文版面世过程中，我和杨一一起创办的播客机构 JustPod 也日渐壮大，在独立探索中文播客形式的不断试错中成长。从一档自制节目开始，到今天可以携手 NPR 为更多的中文播客从业者引进更加专业的制作培训内容。

我在翻阅初稿的过程中，尤其在阅读前四章时，不时会想起自己团队在节目制作当中走过的弯路，结合这些作为案例的金牌英文播客已经达到的传播高度，本书对于播客爱好者的直接意义除了提供有迹可循的经验包，更大的作用是提高大家对播客可能性的认知。对于有志于将播客作为一门技艺而加以打磨的中文播客迷们，这本书将带给他们直接的启发。我也有理由期待，更多的创作者将通过本书进而拓展中文播客的创作边界。作为这场复兴运动的前线之一，中文播客必将诞生可以比肩海对岸同行的伟大节目与制作者。

程衍樑

JustPod 首席执行官

无论你是谁、你的爱好是什么，总有一档播客适合你。在人人都能当主播的时代，播客的进入门槛相对较低，只要有一支麦克风和一台笔记本电脑，你就能够开启播客之旅。但如果你想要制作出品质精良的播客，则需要更系统地学习和研究。本书汇集了全球播客制作团队的制作经验，详细介绍了播客生命周期的4 个基本环节：想象、计划、制作、分享。除了幕后花絮、须知列表和解释说明，本书也带有互动功能。无论是打算当一个自食其力的单人主播，还是计划成立坐拥商业预算、为企业领衔制作系列节目的商业机构，请你把本书当成一本工具书，在制作播客时反复查阅、思考。

无论你是谁、你的爱好是什么，总有一档播客适合你。在人人都能当主播的时代，播客的进入门槛相对较低，只要有一支麦克风和一台笔记本电脑，你就能够开启播客之旅。但如果你想要制作出品质精良的播客，则需要更系统地学习和研究。本书汇集了全球顶尖播客制作团队的制作经验，详细介绍了播客生命周期的4 个基本环节：想象、计划、制作、分享。除了幕后花絮、须知列表和解释说明，本书也带有互动功能。无论是打算当一个自食其力的单人主播，还是计划成立坐拥商业预算、为企业领衔制作系列节目的商业机构，请你把本书当成一本工具书，在制作播客时反复查阅、思考。

Glen Weldon（格伦·威尔顿）是NPR新闻部负责艺术新闻的编辑，也是电影、电视和书评人。他的作品曾发表在《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《大西洋月刊》上。他在NPR的播客节目《流行文化也快乐》（Pop Culture Happy Hour）中担任圆桌嘉宾10年以上，是资深的播客人。

第1 部分 
想 象 
给自己提问题 
第1 章 等等，播客是什么？ 
第2 章 那……该怎么上手？ 
第3 章 如何组建团队？ 
第4 章 要花多少时间，又要花多少金钱？ 
第2 部分 
规 划 
准备开播 
第5 章 找准你的声音 
第6 章 装备齐全的播客 
第7 章 音频叙事入门 
第8 章 播客的法务问题 
第3 部分 
创 造 
开始动工 
第9 章 像行家一样采集音频 
第10 章 玩转访谈 
第11 章 一切尽在混音中 
第12 章 塑造故事 
第4 部分 
分 享 
你的播客终于面世了 
第13 章 我和我的平台，我的平台和我 
第14 章 发布前倒计时 
第15 章 播客走出去 
第16 章 为我成长 
结论 播客的5条原则 
音频制作术语小词典 
中文版 致谢 
英文版 致谢

无论你是谁、你的爱好是什么，总有一档播客适合你。在人人都能当主播的时代，播客的进入门槛相对较低，只要有一支麦克风和一台笔记本电脑，你就能够开启播客之旅。但如果你想要制作出品质精良的播客，则需要更系统地学习和研究。本书汇集了全球播客制作团队的制作经验，详细介绍了播客生命周期的4 个基本环节：想象、计划、制作、分享。除了幕后花絮、须知列表和解释说明，本书也带有互动功能。无论是打算当一个自食其力的单人主播，还是计划成立坐拥商业预算、为企业领衔制作系列节目的商业机构，请你把本书当成一本工具书，在制作播客时反复查阅、思考。

Glen Weldon（格伦·威尔顿）是NPR新闻部负责艺术新闻的编辑，也是电影、电视和书评人。他的作品曾发表在《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《大西洋月刊》上。他在NPR的播客节目《流行文化也快乐》（Pop Culture Happy Hour）中担任圆桌嘉宾10年以上，是资深的播客人。

张菀钰，NPR 品牌总监

我们每个人都是故事的制造者，无论使用何种语言、哪个平台。播客，是用声音缔造的一种媒介，紧密联系着叙事者和收听者的情感。我们把 NPR 几十年的音频制作经验打磨、浓缩，融会贯通在这本书中，分享给热爱声音的你们。制作播客可以是你的主业、副业，或者是兴趣爱好，但我们终都是以创作者的身份出现的。希望本书带给你的是一种新的商业思维及制作模式，帮助你摸索到适合我们中国人的播客语言，悦己且动人。

程衍樑，JustPod 首席执行官

这本《NPR 播客入门指南：创建、启动和增长》的问世，意味着中文世界从此拥有了来自全球一线播客制作团队的官方实战教程，对于任何一个有志于从事播客产业、将播客作为一种技艺磨炼的人而言，这本书无疑提供了非常实用的经验包。我们也有理由期待，更多的人在通过本书接触到更加复杂精良的节目级内容制作流程后，中文播客节目的类型谱系与内容质量也将获得更多的拓展。

梁文道，资深媒体人，播客《八分》主理人 

也许，你也想做一档自己的播客，但是你的听众在哪里？他们要怎样发现你？又为什么要听你的节目？更重要的是，为什么他们听了两分钟之后，还要继续听下去，并且还想追随你接下来的更新呢？是不是因为你有只属于你自己的“声音”？我们说的可不单纯是声音的品质，而是一种独一无二的故事，以及说故事的方法。那你有故事要说吗？你又该怎么说呢？我开始做播客时，可没想过上面这些必要的问题。完全是误打误撞，只凭同事建议，以及三十年媒体工作经验所积累下来的一点直觉。假如没有那么多个三十年，又不想再走一遍我曾走过的歪路，那你就应该打开这本参考书了。里头有的是一切你在动手之前就应该先考虑过的问题。要是运气够好，说不定你还能够找到一些答案。

许知远，作家，单向空间创始人

在很长一段时间里，我想做一个漫游世界的 Podcaster 。作为 NPR 常年的听众，这本书给了我新的动力与启迪。

Kyth，小宇宙App 首席执行官

这两年，越来越多的人开始听播客、做播客了，也有越来越多的朋友次接触到“播客”这个词，但中文世界似乎还没有一本足够新鲜、足够专业的入门书。《NPR 播客入门指南：创建、启动和增长》无论是对于播客听众还是对于创作者，都是一本深入浅出、简单平实的佳作。在播客这一新生事物兴起后，NPR 借助在广播领域的深厚积淀，迅速成为播客行业实力的内容生产机构之一。本书从策划内容的角度出发，为每一位对制作播客有兴趣的听众建立了一个清晰有效的思考和执行框架，相信一定会对他们有所助益。

徐涛，声动活泼联合创始人 

此前我未曾想到 NPR 会对我影响巨大，直到我开始听播客。开始，NPR一系列节目会成为我日常的陪伴，例如How I Build This和Hidden Brain。我和我儿子周末出游时的车内时间也常由儿童节目Wow in the World陪伴。等我开始自己做播客时，NPR 成了我初的指导。我通过拆解NPR的节目进行学习，也会一篇篇阅读“NPR Training”上的文章。很高兴《NPR播客入门指南：创建、启动和增长》这本书有了中文版，能让更多播客创作者从中获得制作技巧和经验。也期待中文播客内容能在形式和制作上越来越丰富多样。

寇爱哲，故事 FM 创始人

NPR是播客制作人的“黄埔军校”，当然也被很多播客公司挖墙脚。我总是说，如果中国有NPR这样的机构，我就不会去创建一家播客公司，我会选择做一个NPR制作人。有一次跑新闻现场，我见到彼时的NPR驻华记者孔安，头发胡子花白的他和一群年轻记者挤在一起采访。我非常羡慕他，我也希望能跟他一样，把用声音讲故事这件事干到老。

杨大壹，播客《文化有限》主播

“长篇大论”对这个时代的我们来说，有点稀缺，有点宝贵，它需要更多耐心，也需要更多包容。播客好像是一种逆生长的媒介，它不那么快速，也不那么短促。如今大家对它的一点点关注，也许正因为播客，给了我们重新听见他人的机会，给了我们充分表达的舞台。如果你对断章取义感到厌倦，或许可以试着通过播客开始一次建造。

管鑫Sam，译者

NPR的节目是真正把我带进播客这个“内容大坑”里的“元凶”。尽管很早之前就有在podcast上跟追一些美国电视台新闻节目的播客版，但Rough Translation、Invisiblia、Hidden Brain、Planet Money等等这些节目才让我看到了“播客宇宙”，获益良多，也得到许多陪伴，十年来也不定期地在微博上推荐过很多单集。近些年来中国也迎来了一次播客“Big Bang”，从之前零落漂流的声音果壳，逐渐形成一个新宇宙。从Rough Translation报道了故事FM，到JustPod的联合创始人杨一接受This American Life的采访，平行宇宙之间的界限被穿透，一股巨大的能量似乎仍在酝酿之中。《NPR播客入门指南》是这个新宇宙的星际航行图和生存发展之书。此刻中文播客的头部节目在单一平台上也只有几十万听众的量级，中文播客宇宙仍是一片尚待开垦的无限机遇之地，启航吧，从这本书开始。

容千，播客《PageSeven》主理人

播客在我心中始终属于精英层面内容，它不同于传统的媒介服务，它需要表达更多理念和价值。音频制作不是简单的轨道叠加，它也有自己意向审美、逻辑、节奏，声音动听后要产生说服力和共鸣。估计很多年后，当播客时代更迭技术理念和价值判定时，我们再回望NPR，会称他“伟大”，而我们站在此刻中国播客时代看这本书，也必须感谢JustPod。播客并不难，难得是你认真做好这件事。

播客《不合时宜》

作为内容创作者，能遇到声音这种媒介，并能在中文播客这个场域里生根、发芽、被听见、被拥抱，是一种幸运。播客为私人经验与公共关切的集合表达提供了恰到好处的滋养与保护。在一个日趋撕裂的世界里，播客用声音联结个体，用陪伴建立共情，并且是一种我们这个时代极其稀缺的集体共情。播客为时代所塑造，也同时塑造着这个时代。

枪枪、任宁，播客《迟早更新》主播

对我们来说，做播客开心的收获是结交了许多挚友。希望这本深入浅出的指南能让更多声音浮出水面，让更多志同道合的人彼此相逢。

于婉莹，小黄鱼播客制作人、播客《博物志》主播

有了这本书，你就是在跟世界范围内的老师学习播客入门了。书中固然有很多关于录音制作的教学，但我个人看重的是，NPR作为一个真正长期面对大众的播客出品方，提供了很多在认识听众、有效传播方面的手把手实操方法，帮助新手在酝酿阶段理清思路，构建出为人喜爱的播客节目框架，解决「播客那么多，人家凭什么来听我的」这个问题。

糊糊，播客《Casticle》主播

由衷恭喜JustPod携手NPR，联合发布中文版《NPR播客入门指南》。作为NPR超十年的忠实听众，我很开心见证了NPR积累近20年的播客经验与方法有机会在逐渐壮大的中文播客爱好者之间得到传播。这本书中的内容实践性极强，非常适合对播客好奇、想要动手试试的新手主播和制作人。同时，对于资深播客玩家来说，本书提供的思考框架也提供了一些容易被忽略的视角与细节，在字里行间揭示了创作经久不衰内容的秘诀，让我们有机会近距离观察NPR如何运用一些共通的原则与技巧、保证内容的多样与常新。多档王牌节目的主播和制作人都分享了许多幕后心得与真实感受，制造出不少共鸣时刻。相信你可以在本书中收获方法和动力，在它的启发下讲好自己的故事。

刘飞 ，播客《三五环》《半拿铁》主播，前互联网产品经理

中美播客市场目前看是处于两个世代的。美国播客市场，坐拥近150万档节目、年入过10亿美元，而中国播客虽说有18个年头了，但无论是内容多样性还是行业生态成熟度，都算是刚刚起步。近几年在小宇宙等播客垂直平台，以及JustPod等播客厂牌的持续发声下，已有更多人开始听播客，也有更多创作者开始投入行业。此时，这本漂洋过海来的 NPR 播客入门指南自然格外及时，也很期待它能为创作者的起飞添个翅膀。

当然，播客是一种需要有差异化的内容，是要术、道结合的。这本书作为术，可以是参考，但也并非是简单复制、拙劣模仿就行的。背后的道，如何与听众连接、如何真诚表达等等，则是要请各位创作者在术的基础上听从内心、自行探索了。

范冰，《增长黑客》作者，播客《量贩冰糖》主理人

NPR长期从事播客内容创作，这本书几乎涵盖了他们对启动、改进和营销播客的一切有价值建议——从苹果汁有助于清痰的实用窍门，到个体创作者如何权衡资源投入、与大公司/组织竞合的运营策略。如果你正考虑或已经开始制作播客，这本书是案头。

老袁，播客公社创始人

虽然档中文播客出现已经是2004年的事儿了，但这么多年来中文播客爱好者和创作者们凭借直觉与跨行业的经验艰难地探索，就算是想要系统性地了解及学习播客的制作也是无从下手。而来自大洋波岸的NPR的制作经验之丰富，在“下一代的数字广播”这个播客原始定义下无出其右。相信这本书的中文版可以作为‘他山之石’，也或许能链接起中文播客世界的座座孤岛，让更多人能够加入这真诚、丰富且饱含温度的播客创作中。

李马克，播客厂牌 Marcast 负责人

终于有一本书来揭开NPR的“内幕”了。听了这么多年NPR出品的播客，你难道就不好奇这些精良的节目怎么做出来的？他们是如何讲故事的？一本好的创作指南和经验之书在市场上非常稀缺，如果你是一名播客创作者，这本书可以很好地满足你对好播客幕后制作的好奇心，也是一本极佳的行动参考手册。而如果你是一名其他领域的内容创作者，你也可以从这本书中获得新的视角和启发，因为好的内容总有一些原则是相通的。快打开书来“偷师”！

王越洲，《城记播客》制作人

记得我2019年刚开始做播客的时候，可以模仿和借鉴的案例有限，想要突破对谈形式播客的局限，走了不少弯路，很多时候只能从成熟播客的终呈现，甚至去找到脚本和制作手记来一步步倒推制作过程。相信有了这本《NPR播客入门指南》之后，不仅是能让更多创作者站在巨人的肩膀上，也让中文播客的世界更加丰富多彩。

Nicole，播客《来都来了》主播

无论你是次做播客还是有很多经验，本书的核心在于教会你在自信和谦虚之间、在发散和专注之间找到一个平衡点，并同时继续保持开放的态度，让思绪启程。

丸籽，播客《来都来了》主播

一个专注讲故事的公司，给你讲一个如何做播客的故事。