设计的力量

本书总共分为四部分。

部分阐述了，设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。
第二部分阐述了，设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。
第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。
第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。

重磅推荐：

水野学，日本设计界新一代代表人物。其设计的“熊本熊”形象享誉全球，成为价值数十亿美元的卡通IP之一。依靠设计的力量，他深度参与了日本中川政七商店的改造，使得这家主打传统手工艺产品的企业重新焕发了活力。该案例也成为商业界广泛传播的经典。除此之外，他还广泛参与了无影良品、7-11等一系列知名企业的品牌营销活动。曾荣获珂莱欧铜奖、金铅笔金奖、英国设计与艺术指导协会银奖等众多奖项。

目录
第 1 讲　明明是好产品，为什么卖不出去
设计视角，任何工作都不可或缺
从设计角度提供咨询服务
打造“爆款”的3个方法
商品“选择困难”的时代
所谓品牌，就是“调性”
苹果 “一切”都很酷
需要“精通设计管理的人才”

第 2 讲　人人都可以成为设计师
为何对“美大”怀有莫名的敬畏
品味究竟是什么
了解王道、经典
“市场甜甜圈化”正在发生
把握流行趋势
站在“消费者的角度”思考
“理念”是“指引创作的地图”
找到共同点
没有无法解释的设计

第 3 讲　品牌推广蕴含巨大能量
不以立异惊天下
打造企业品牌力的3要素
起用约翰·杰伊的原因
出于经营考虑？还是出于创意考虑？
品牌推广只是手段
怎样才能变得更有吸引力？
未经请求的提案
为什么连纸箱都要设计？
“目的”和“抱负”是企业活动的出发点
“抱负”让企业的视野更开阔
企业经营离不开设计

第 4 讲  如何打造“爆品”
给品牌“穿上合适的衣服”
“调性”需要向“内”求索
将时间花在“完成度”上
东京中城的“调性”
东京中城的“好人人设”
拍出宇多田光的“调性”
极致的展示不需要特意展示
越是认为正确，表达越要慎重
品牌推广就是外观设计管理
客户关心的是基于数据得出的结论
如何让设计成为自己的杀手锏

本书总共分为四部分。

部分阐述了，设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。
第二部分阐述了，设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。
第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。
第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。

重磅推荐：

水野学，日本设计界新一代代表人物。其设计的“熊本熊”形象享誉全球，成为价值数十亿美元的卡通IP之一。依靠设计的力量，他深度参与了日本中川政七商店的改造，使得这家主打传统手工艺产品的企业重新焕发了活力。该案例也成为商业界广泛传播的经典。除此之外，他还广泛参与了无影良品、7-11等一系列知名企业的品牌营销活动。曾荣获珂莱欧铜奖、金铅笔金奖、英国设计与艺术指导协会银奖等众多奖项。

提升品味的后一个方法就是“找到共同点”。

积累知识固然重要，但空有知识也是不行的，还要好好地咀嚼、消化和吸收。我常常说“要提炼出自己的知识”，这并不是指把知识原封不动地记忆下来，而是要加以分析、解释，有一个实用的方法就是通过大量观察，找出事物的共同点和规则。我近经常参与店面设计，其实我在设计时所采用的规则也是这样找到的。具体来说，如果是店铺空间设计的话，我就会去热闹的商业场所等，快速地参观各种各样的店铺，步速要快，然后我会再看一次觉得“不错”的店，并把觉得好的地方记下来。
 
这时候要特别注意的是，不要看卖的东西。因为毕竟是商铺，所以一不小心就会看到商品，但我想了解的是空间的共同点，因此只会专注于这一点，然后孤零零地站在一旁琢磨。旁人或许会认为我是危险分子…… 

在这个过程中，我就渐渐找到了共同点，我注意到“人气店铺”有以下 4 个共同点： 
1. 地板颜色较暗。 
2. 过道比较狭窄。 
3. 商品摆放杂乱。 
4. 天花板较低，或者门梁位置不过高。
 
像这样找到共同点之后，我会自己分析一下这些共同点背后的原因和依据。比如，以“地板颜色较暗”为例，我会思考为什么这样比较好？为什么人们更愿意进入这样的店里呢？ 

我的结论是，如果地板是白色或米色等较为明亮、干净的颜色，人们可能会存在一定的心理负担，怕弄脏地板。虽然没有学术依据，但实际上，很多生意兴隆的店铺其地板颜色都比较暗，即使是白色的，装修风格也比较复古，给人一种踩了也没关系的感觉。

或许，这是日本特有的规律吧。因为日本有脱鞋进屋的传统，所以对于“穿着鞋踩在干净的东西上” 
总会有些抵触。因此，当你面对洁白无瑕的地板时，你可能会下意识地犹豫是否踏入。 

考虑到这一点，我参与设计的店铺会把地板的颜色调暗，如果地板颜色较亮，则会把灯光调暗， 
这样就可以给顾客营造出更轻松的氛围。
 
那么，我再顺便解释一下其他的规则，对于“过道比较狭窄”和“商品摆放杂乱”这两点，我的结 
论是这样容易让人在购物时产生“寻宝”的感觉。
 
逛商场时，很少有人会抱有“今天要买毛巾”这样明确的目的，大多数人都是漫无目的地闲逛，期待能够发现“有趣的东西”。我想“过道比较狭窄”“商品摆放杂乱”的店，正是看准了消费者的这种心理吧。 

当然，这只是一种原则，并不适用于所有店铺。比如说，如果想让商品看起来非常优质，那么还是整洁的陈列比较好，这就需要设计师根据店铺情况进行优化。