成长文库——从零开始读懂经济学

                                        前言

   提到经济学，我们脑海中往往会下意识地联想到华尔街、 货币等这些看似高大上的名词，它似乎离我们的生活很遥远。实 际上，经济与我们的生活息息相关，生活中随处可见经济问题。 比如，在超市里结账，我们都想排在速度较快的队伍里，这就是 考虑到了时间成本；去菜市场买菜，我们尽量挑选那些物美价廉 的，这是运用的“价值”常识，等等。

  对于一些经济学概念，很多人可能感觉既熟悉又陌生。熟悉 是因为身边的很多事情都在潜移默化中符合经济学原理，陌生是 因为很多人不知道在背后起作用的究竟是什么经济学原理，简而 言之就是“知其然而不知其所以然”。

  我们知道，要追上一列飞速行驶的列车，的方法就是乘 坐比列车更快的交通工具，而基本的经济学原理知识，正是成功 人士超越他人的助推力。现实生活中，富人允许自己的口袋穷， 却绝不允许自己的脑袋穷；而亿万富翁更是以他们特有的金钱观念和行为模式，通过不懈的努力，让经济学知识为他们带来更多 的金钱。

  可以说，经济学是一门不可不知的学问，也是一门非常实用 和有趣的科学。《从零开始读懂经济学》是一本通俗易懂的经济 学读物，它从基础的经济概念和经济理论开始阐述，将经济理 论和经济现象结合起来，并且结合诸多事例，向大众读者全面地 介绍了经济学。

  另外，本书运用通俗易懂的语言，深入浅出地解析了经济数 字背后的秘密、与百姓息息相关的经济学现象、一个国家的经济 政策、市场与经济之间的联系以及普通大众普遍关心的消费投资 等经济问题，目的就是为读者梳理经济学中常用的知识点，可 以使大众读者用短的时间了解经济学、读懂经济学。

  在我们的日常生活中隐藏着很多赚钱的机遇，关键是我们怎 样去找到它。想要钓鱼，你要先知道哪里有鱼；想要赚到钱，就 一定要先知道哪里有财富。某著名企业家曾说过这样一段话：这 个世界到处都是有才华的穷人，但他们却不懂得经济时代的游戏 规则，跳不出时间换钱的陷阱，因此常常错过自己脚边的钻石。

  只要我们学会并且掌握了经济学知识，理性地研究眼下的形 势与未来的趋势，就必然能够找出财富的藏身之处。而下一步， 就是坚决地抓住它！

  经济学是一门不可不知的学问，也是一门非常实用和有趣的科学。本书运用了通俗易懂的语言，深入浅出地解析了经济数字背后的秘密、与百姓息息相关的经济学现象、一个国家的经济政策、市场与经济之间的联系，以及普通大众普遍关系的消费投资等等经济问题。目的就是为读者梳理了经济学中*常用的知识点，可以使大众读者用*短的时间可以了解经济学、读懂经济学。

  邓琼芳，自由撰稿人。媒体从业者，先后在多家大型门户网站担任记者，同时也是多家平面媒体的特约撰稿人与评论员。其人喜读书，关心时事，好思考，对经济、管理、文化、历史等方面都有着深入的研究和独到见解。写作之余，喜欢四处游荡，做公益、玩摄影、搞户外，从生活中触摸灵感，以灵感回馈社会。

第1课  如果不懂经济变现，财富价值如何体现
人的经济前景，取决于经济思维..........................003
计划经济，你做到了吗..................................006
所谓价值，应该怎样来计算..............................010
为什么一边求职难，一边用工荒..........................013
养成投资的日常习惯....................................016
让手中的钱“流动”起来................................021

第2课  经济学看似高远，其实与生活“骨肉相连”
多数财富为什么总是掌握在少数人手中....................029
是什么导致了贫富差距..................................032
投资是一门综合学科....................................034
你有多少福利，你心里有数吗............................037
我们的必需品消费，处在什么水平........................041
保障性住房，你可不可以申请............................044
多样化的投资渠道......................................048

第3课  建立科学收入规划，为竞争优势加码
高职高薪的秘密——稀缺性..............................055
一旦成为需求，价值水涨船高............................059
成本估算：弯道超车还是换道超车 .......................062
成为品牌，才有卖点：百岁山的爱情故事 .................066
听方文山讲故事——投入 vs 产出 .........................070
信息：新经济时代的制高点..............................074

第4课  洞察消费市场，有钱也要花在刀刃上
扒一扒，定价中那些“玄机”............................081
“明星同款”背后的经济学原理..........................085
你适合超前消费吗......................................089
省下来的钱，也等同于赚钱..............................094
“每天一款特价菜”的意义何在..........................097

第5课  掌握投资法则，规避资产风险
投资，收益与风险并存..................................103
给自己的人身财产安全加上一份保险......................107
那些与我们资产相关的金融产品..........................111
有一种方式叫低风险也赚钱..............................115
“鸡蛋”到底放不放在同一“篮子”里....................117
如何做到“涨也赚钱，跌也赚钱”........................123
你的财富滚雪球了吗....................................127

第6课  经济大调整时代，企业如何立于不败之地
创业本质是一种“投机”行为............................135
成本优势下，才能实现利益化........................138
该生产多少，你心里有准数吗............................142
钱“入水了”，撤为上策................................145
兼并与收购，没你想的那样简单..........................149
蚊子再小也是肉，“薄利”助力“多销”..................154

第7课  商场博弈的秘密：决战来得悄无声息
一切交易，必须在规则下进行............................163
你的产品，到底能够活多久..............................167
想当寡头，可没有那么容易..............................172
有一种盈利，叫规模利益................................177
博弈——企业在商场上的生存通道........................185

第8课  当危机如约而至，我们应该亮出何种招式
投机者的惯用操作——热钱涌入..........................191
那些看起来很美却暗藏危机的泡沫........................195
华尔街起“风灾”，全世界都受害........................199
通货膨胀到底是在闹哪样................................202
经济周期——绕不开的经济怪圈..........................207
令人恐惧的经济大萧条..................................210
节俭怎么还有错了......................................213                                                                      

  经济学是一门不可不知的学问，也是一门非常实用和有趣的科学。本书运用了通俗易懂的语言，深入浅出地解析了经济数字背后的秘密、与百姓息息相关的经济学现象、一个国家的经济政策、市场与经济之间的联系，以及普通大众普遍关系的消费投资等等经济问题。目的就是为读者梳理了经济学中*常用的知识点，可以使大众读者用*短的时间可以了解经济学、读懂经济学。

  邓琼芳，自由撰稿人。媒体从业者，先后在多家大型门户网站担任记者，同时也是多家平面媒体的特约撰稿人与评论员。其人喜读书，关心时事，好思考，对经济、管理、文化、历史等方面都有着深入的研究和独到见解。写作之余，喜欢四处游荡，做公益、玩摄影、搞户外，从生活中触摸灵感，以灵感回馈社会。

         人的经济前景，取决于经济思维
  提到经济学，不少人可能觉得既熟悉又陌生。熟悉是因为身边的很多事情都符合经济学原理，可以说经济学在我们身边无处不在；陌生是因为很多时候我们并不知道影响事情发展的具体是怎样的经济学原理。因此，学习经济学既有助于我们更加透彻地看待事物，也有助于我们更加明晰地了解事情发展的规律。
  如今这个时代是信息时代，也是知识经济时代，如果我们留意总结就会发现：人与人在财富上的差别，主要是在于头脑上的差别，是否有经济头脑，决定着一个人的“钱途”。石油大王洛克菲勒曾经指着自己的大脑说：“即使把我的衣服脱光，再放到没有人烟的沙漠中，只要有一个商队经过，我又会成为百万富翁。因为，我有这个。”所以，要想有“钱途”，就要让自己的头脑建立起经济意识。
  改革开放之后，中国曾经流行过这样一句话：“中国遍地是黄金，想怎么赚就怎么赚，就看有没有经济头脑。”在如今这个市场经济的时代，用头脑赚钱显然要比用体力赚钱容易得多，生活中的我们，如果能掌握经济学的奥秘，那么你的“钱途”就会快到来。
  在早的“打工潮”时期，有两个农村的年轻人外出打工，一个准备去深圳，另一个准备去北京。他俩是在候车厅等车时认识的，他们在候车室听人议论说，深圳就像个大市场，什么生意都有，外地人问路都收费；而北京就像个大家庭，人们见到穷苦的陌生人，不仅给馒头吃，还送给旧衣服穿。

  这两个人听了之后，开始在心里打起了小九九。准备去深圳的人想，还是北京好，挣不到钱也饿不死；而原本打算去北京的人想，还是深圳好，给人带路都能挣钱，还有什么不能挣钱的。旁人的议论让他俩都改变了主意，聊了一阵之后，他俩决心交换车票，想去深圳的去了北京，打算去北京的则直奔深圳。
  去了北京的那个人发现，北京果然好。他初到北京的一个月，没找到工作，一分钱的收入都没有，也没有饿着，总有好心人“赞助”他馒头包子啥的，渴了还可以去银行大厅里白喝水。后来有个餐馆老板收留了他，管吃管住每个月还有几百块钱的工资，他觉得日子过得滋润极了。
  去深圳的人则发现，深圳果然是一个遍地黄金的城市。只要你愿意，什么都可以赚钱：发传单可以赚钱，帮人看摊位可以赚钱，就连给人擦皮鞋也可以赚钱！头一个月，他靠着打零工熬了下来，不仅解决了温饱，还攒下了几百块钱。
  有一天，他帮人拉货的时候经过一处海滩，看到很多人在那里玩。他看到有些孩子，突然想到一个赚钱的法子。他回去找了一些材料，动手做了七八个风筝，拿到海滩上叫卖。没想到，一会儿工夫就卖光了，而且一个风筝能卖四五十元。小试身手，就轻松赚到了几百元，这激励起了他的创业雄心和信心。
  说干就干，他开始从老家买来风筝，老家的风筝制作精美，比他自己做的高了好几个档次，很快得到了人们的欢迎，他的生意越来越好。不久后，他在深圳拥有了一家批发风筝的公司，但他并没有满足，还是在不断寻觅商机，也在不断地增加自己的财富。现在他每年都有上百万元的收入。
  而去北京的那个人，每天从凌晨起床干到深夜，餐馆中里里外外的杂活他全包了，工资也就是“饿不死吃不饱”的水准，更不要说有所积累了。
  经济头脑才是宝贵的金矿，只有具备了一定的经济学知识，掌握了一定的经济学原理，才能实现大好“钱途”。即使你现在一无所有，只要你善于把握形势，抓住知识经济时代的机遇，那么在不远的将来，你也能拥有自己的大好“钱途”。
  对于我们每一个人来说，宝贵的不是有限的存款，也不是强健的身体，而是一颗智慧的头脑。一个人的经济意识，是赚钱致富的基本条件。现代社会是知识经济时代，市场经济下，资金已经不是的致富条件，体力也不是产生效益的因素，一个人若单单凭借“体力”去挣钱，充其量只能维持基本的生存保障，达不到致富的目的。要想赢得大好“钱途”，不妨多了解一些经济学上的原理和规律，用经济知识来武装自己的头脑。