广告道德与法规（高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材） 温智、王桂霞 编 清华大学出版社

图书标准信息

• 作者 温智、王桂霞 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787302205517
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 341页
• 字数 528千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《广告道德与法规》共分十二章，主要内容包括：广告法、广告准则、广告活动主体、广告活动行为、广告行政管理、广告道德规范等。

【目录】

第一章广告法概述
核心概念
引导案例
案例导学
第一节广告和广告法律关系
一、广告
二、广告法律关系
第二节广告法基本原则
一、真实合法原则
二、广告不得含有虚假的内容、不得欺骗和误导消费者的原则
三、广告主体守法原则、遵循公平原则和诚实信用原则
第三节我国广告法的渊源
一、法律
二、行政法规
三、行政规章
四、地方性法规
五、法律解释
第四节国外有关企业广告的法律规定
一、美国广告法简介
二、英国广告法简介
三、日本广告法简介
本章小结
实训案例
实训课堂

第二章广告准则
核心概念
引导案例
案例导学
第一节广告准则概述
一、广告准则的概念
二、广告准则的分类
三、广告准则的作用
第二节广告的一般准则
一、广告内容的基本要求
二、广告内容的禁止性规定
三、广告活动应当遵守的一般规则
第三节广告的特殊准则
一、药品广告、医疗器械广告、农药广告和兽药广告
二、医疗广告
三、食品广告
四、化妆品广告
五、烟草广告
六、酒类广告
本章小结
实训案例
实训课堂

第三章广告活动主体
核心概念
引导案例
案例导学
第一节广告主
一、广告主的概念及分类
二、广告主的特征
三、广告主的权利、义务与
基本规范
第二节广告经营者
一、广告经营者的概念和市场准入制度
二、广告经营者的权利和义务
三、广告合同制度规范中对广告经营者的法律规定
四、广告代理制度规范中对广告经营者的管理规定
第三节广告发布者
一、广告发布者的概念
二、广告发布者的权利义务与基本规范
三、广告发布者应当遵守的重要规范
四、对广告发布者资质标准及其覆盖率的管理
第四节外商投资广告企业的法律规定
一、外商投资广告企业概述
二、中外合营广告企业的设立规定
三、外资广告企业的设立规定
第五节广告经营许可的法律规定
一、对广告经营者的审批登记管理
二、广告经营资格检查管理规范
三、法律责任
本章小结
实训案例
实训课堂

第四章广告活动行为
核心概念
引导案例
案例导学
第一节广告合同法律规定
一、广告合同概述
二、广告合同的订立
三、广告合同生效的时间和地点
四、广告合同的效力
五、广告合同的履行
六、广告合同的变更、转让和终止
七、违反广告合同的法律责任
第二节广告代理法律规定
一、广告代理概述
二、广告代理中代理权的行使
三、广告代理关系的终止
第三节广告证明法律规定
一、广告证明的概念
二、广告证明文件的种类
三、广告证明文件必须真实、合法、有效
四、广告证明文件的提交与收取、查验与交验
第四节广告活动中不正当竞争的法律规定
一、广告活动中不正当竞争行为的概念与特征
二、广告行为中的不正当竞争行为
第五节广告活动中有关人格权的法律规定
一、人格权的概念与特征
二、人格权的主要内容
三、广告活动中有关人格权的法律规定
四、广告活动中侵犯人格权的法律责任
本章小结
实训案例
实训课堂

第五章广告行政管理
核心概念
引导案例
案例导学
第一节广告行政管理概述
一、广告行政管理的概念和意义
二、广告行政管理机关及其职责
三、广告行政管理的内容
第二节广告经营资格检查和广告监测的法律规定
一、广告经营资格检查
二、广告监测的法律规定
第三节广告语言文字的法律规定
一、广告语言文字管理概述
二、广告语言文字规定
第四节虚假广告的法律规定
一、虚假广告概述
二、虚假广告的法律规定
三、虚假广告的法律责任
第五节特殊类别广告的管理
一、药品及医疗器械广告的管理
二、医疗广告的管理
三、烟草广告的管理
四、化妆品广告管理
五、酒类广告管理
六、房地产广告管理
七、农药及兽药广告管理
本章小结
实训案例
实训课堂

第六章特定媒体广告的法律规定
核心概念
引导案例
案例导学
第一节户外广告的法律规定
一、户外广告管理
二、户外广告的审批登记
三、工商行政管理机关对户外广告日常监督检查
四、法律责任
第二节印刷品广告的法律规定
一、印刷品广告管理概述
二、印刷品广告的申请和审批
三、印刷品广告发布要求
四、法律责任
第三节报纸期刊广告的法律规定
一、报纸期刊广告概述
二、报纸期刊广告发布的基本准则
三、法律责任
第四节广播电视广告的法律规定
一、广播电视广告管理概述
二、电视直销广告规范
第五节网络广告和其他新媒体广告的法律规定
一、网络广告管理的法律规定
二、其他媒体广告的管理
本章小结
实训案例
实训课堂

第七章广告与知识产权法律制度
第八章广告审查制度
第九章广告法律责任
第十章广告道德规范
第十一章广告行业自律
第十二章广告社会监督管理
附录
参考文献