内容思维 微短剧创作轻松入门

前 言

2022年，微短剧行业进入高速发展期，其兼顾短视频的快节奏、强娱乐性，以及长视频的剧情化优势，吸引了超3.5亿视频用户群，微短剧因此成为新的创作风口。

公开资料显示，2022年的微短剧单月备案数量就超过近几年电视剧制作数量总和。国家新闻出版广电总局备案系统中取得规划备案号的网络微短剧片目，2022年3月共266部、6224集，4月共322部、7374集，5月共421部、9888集。

网络微短剧虽发展迅猛，但其实面世不久。从目前来看，对网络微短剧没有一个公认而明确的定义，不同学者对网络微短剧的概念界定也有所差别。

本书从网络微短剧的制作主体、时长范围、内容生产和形式、传播渠道等角度，较为全面地概括了其内涵：网络微短剧是指机构或个人制作的单集时长低于 10分钟，有剧本并符合一般影视剧拍摄制作逻辑，以手机作为主要播放终端，分横屏和竖屏，有单元剧和连续剧两种形式的一种网络影视新类目。

笔者认为，网络微短剧是短视频发展到一定阶段的必然产物。短视频行业在经历了爆发式增长后，随着用户需求的升级——对优质内容及对更简约、高效的观剧娱乐方式的追求，将塑造全新标准——高品质内容、高价值信息、高水准制作来获取质量和黏性更高的用户。

相较于制作成本高、制作周期长、制作环节复杂的网剧，简约、高效的微短剧让各大互联网平台及内容制造商隐约窥见了一条值得探索的内容生产新路径。微短剧因而成为短视频市场的新发力点。

网络微短剧作为2018年业界新提出的一个概念，目前学界对其系统、深入的专项研究几乎为零，本书的出现在一定程度上弥补了这项空白。

从理论意义上来说，本书竭尽所能搜集专业、翔实的材料，为读者提供的网络微短剧的信息，为丰富这一课题的研究贡献绵薄之力；从现实意义上来说，本书全面梳理了网络微短剧行业发展状况、发展中存在的问题、未来的发展空间等，有助于正致力于开发网络微短剧这一产品形态的平台和内容制造商更全面、理性地看待网络微短剧，拟定更合理的发展路径。

本书以微短剧、短剧集的创作方法为主线，详细阐述微短剧“故事中心制”的创作总纲领，以飨读者。

章：一方面，梳理了网络微短剧的发展脉络，科学界定“微短剧”的概念，探讨微短剧火爆的原因及未来发展方向；另一方面，详细阐述了微短剧生态，即短视频平台和长视频平台的不同定位和打法，以期给读者提供一个关于“微短剧”的整体、系统的认识。

第二章：重点阐述了长、短视频平台不同的微短剧内容生产机制，其中短视频平台本质是做“流量生意”，在微短剧生产上注重打造流量爆款，帮助微短剧出圈，以 IP 改编为主；长视频平台本质是做“内容生意”，如爱奇艺、腾讯等，布局网络微短剧，是其不断延展平台内容生态、争取存量用户的着力点之一，注重原创，用长剧的思维来制作精品微短剧。

第三章：微短剧虽然体量小、时长短，但也属于影视作品，所以它的创作也离不开影视作品的艺术规律，从题材筛选开始，涉及主题创新、写作结构、人设、人物关系、剧情钩子、反转等方方面面，可谓“麻雀虽小，五脏俱全”。

第四章：重点阐述了短剧集的创作，它的创作要领、创作的核心原则和写作技巧，以及如何架构整部剧、打磨人物、写作初稿等，本章都进行了精心说明，以期给微短剧的创作者提供一点有益的写作思路。

第五章：分析微短剧的内在潜力 （要素齐全，短而精巧），如人设新颖有趣、剧情精练、演员演技在线、“服化道”用心程度等，以及分析外在动力 （观众 平台的助推作用），如观众“养成式”追剧和“大芒计划”推动精品化等，同时结合微短剧爆款案例——腾讯视频的《大唐小吃货》《将军家的小狐仙》、芒果TV的《进击的皇后》、抖音平台的《柳龙庭传》等，来揭秘爆款微短剧是如何炼成的。

第六章：重点探讨了微短剧的商业变现，详细阐述了付费、内容电商化、红人经济这几种不同的商业化摸索路径，尤其对读者感兴趣的微短剧的“千万分账”进行了深入解读，还附加了几个典型的“千万分账”微短剧案例，帮助读者对其进行客观认知。

基于此，本书的读者群体为：微短剧从业者、有意进入微短剧市场的人士或机构、微短剧爱好者、有志进行微短剧创作的人士、微短剧市场分析者或机构，等等。

如今，积极信号与不确定性并存的微短剧市场，正如同野马奔腾，既有活力，也有各种模式的探索与现实的冲撞。在这种蓬勃与博弈共生的局面下，微短剧的从业者只有深刻地认识到微短剧有自己的一套制作逻辑，是“卷”故事内容而不“卷”制作；故事内容是微短剧的核心竞争力，创作者必须以用户为核心，拥有用户洞察能力，以优质的故事内容来更好地满足观众，才能推动整个微短剧市场，走向内容沉淀与进阶。

本书分析归纳了网络微短剧诞生的背景和原因，界定了网络微短剧的概念，对短视频平台（抖音、快手等）、长视频平台（爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等）及B站、知乎等多元化入局者的微短剧布局进行了整体的概述，并针对短剧集的创作进行了细致说明，以帮助读者深入了解微短剧的创作，同时还对微短剧行业产业链的情况进行了分析，包括制作端、渠道端、衍生市场等现状，以及从微短剧具体的商业化摸索入手，包括付费、内容电商化、红人经济等，完整展现了微短剧的商业变现模式。

本书分析归纳了网络微短剧诞生的背景和原因，界定了网络微短剧的概念，对短视频平台（抖音、快手等）、长视频平台（爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等）及B站、知乎等多元化入局者的微短剧布局进行了整体的概述，并针对短剧集的创作进行了细致说明，以帮助读者深入了解微短剧的创作，同时还对微短剧行业产业链的情况进行了分析，包括制作端、渠道端、衍生市场等现状，以及从微短剧具体的商业化摸索入手，包括付费、内容电商化、红人经济等，完整展现了微短剧的商业变现模式。

刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万 文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭、哈驼阿甘等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。

章　应“势”而生：“网络微短剧”的时代到来了

节　风起微短剧：视频产业新赛道

一、什么是“微短剧”

二、网络微短剧≠浓缩版电视剧

三、微短剧火爆的原因

四、微短剧的未来方向

第二节　微短剧生态：定位不同，打法各异

一、短视频平台扶持微短剧创作

二、长视频平台发布微短剧剧场规划

三、B站等多方入局抢占微短剧赛道

四、免费网文平台米读的内容闭环

第二章　长、短视频平台的微短剧内容生产：原创、改编各有侧重

节　短视频平台的微短剧IP改编：打造流量爆款，帮助出圈

一、网文IP与微短剧相遇即“爆”

二、微短剧的IP改编热门题材亟待深入开发题材

三、短视频平台微短剧的IP改编三大要领

四、网络文学开发微短剧存在的问题

第二节　长视频平台孵化“旧中带新”的微短剧：制作精品，塑造口碑与价值

一、基本原则：直入主题，直奔high点，直冲结果

二、精品思维：结构创新，反转不断，镜头表达

第三章　微短剧创作全览：题材、主题、结构等“七驾马车”

节　题材筛选标准

一、关键词之一：社会情绪

二、关键词之二：社会共情

三、关键词之三：表达新颖

第二节　主题创新

一、主题导向

二、主题定位

三、主题选择

第三节　写作结构

一、建置

二、对抗

三、结局

第四节　人设

一、有张力

二、极致化

三、情感饱满

第五节　人物关系

第六节　剧情钩子

一、钩子的分类

二、钩子的设置

第七节　反转

一、反转叙事的内涵及与微短剧的深层勾连

二、微短剧反转叙事的运用技巧

三、反转叙事之于微短剧的意义

第四章　短剧集的创作：“故事中心制”

节　短剧集的创作要领

一、围绕1～2个主要人物，展开只有一个戏剧行动目标的故事

二、充分运用反转产生的戏剧效果，尤其在结尾

三、缩减设置中长线悬念的篇幅，利用细节表现

四、善用闪前等技巧，在短时间内建立良好的戏剧张力效果

第二节　短剧集创作的核心原则和写作技巧

第三节　从哪儿开始写起

一、从前史开始写

二、从激励事件写起

三、从提出中心行动、情节的主要发展开始写

四、从结局——高潮开始写

第四节　如何架构整部剧

第五节　短剧集类型创作方法论

一、“屌丝”剧创作法

二、言情剧创作法

三、推理剧创作法

四、古装剧创作法

五、超现实剧创作法

内容思维：微短剧创作轻松入门

第六节　剧本的创作流程

一、剧本主题的创意策划、探讨与确定

二、故事大纲

三、分集大纲

四、打磨角色、人物

五、写台词

第七节　短剧集的初稿写作

一、构思

二、故事梗概

三、步骤提纲

第五章　爆款微短剧的流行密码：从用户的需求洞察出发

节　内在潜力：要素齐全，短而精巧

一、人设新颖有趣，情节发展合理

二、剧情精练，节奏紧凑不拖沓

三、演员演技在线，具有代入感

四、服化道用心，画面唯美且不失真

第二节　外在动力：“观众 平台”的助推作用

一、观众“养成式”追剧，降低宣发成本

二、“大芒计划”加持，推动精品化

第三节　爆款微短剧案例盘点

一、腾讯《大唐小吃货》《将军家的小狐仙》

二、芒果《进击的皇后》

三、抖音《柳龙庭传》

第六章　微短剧的“千万分账”密码：不同基因的商业化摸索

节　网络微短剧产业链构成及各方主要变现方式

一、制作端

二、渠道端

三、衍生市场

第二节　商业化摸索：付费、内容电商化、红人经济

一、内容模式：分账与点播

二、广告模式：品牌定制与电商化

三、红人经济：借力打力的艺人价值

附录A 《给你我的独家宠爱》

附录B 《致命主妇》

附录C 《拜托了！别宠我》

附录D 《她的微笑像颗糖》

后记

本书分析归纳了网络微短剧诞生的背景和原因，界定了网络微短剧的概念，对短视频平台（抖音、快手等）、长视频平台（爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频等）及B站、知乎等多元化入局者的微短剧布局进行了整体的概述，并针对短剧集的创作进行了细致说明，以帮助读者深入了解微短剧的创作，同时还对微短剧行业产业链的情况进行了分析，包括制作端、渠道端、衍生市场等现状，以及从微短剧具体的商业化摸索入手，包括付费、内容电商化、红人经济等，完整展现了微短剧的商业变现模式。

刘仕杰，作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人，出版专业副编审职称。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人，杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团，供职于敦煌文艺出版社，任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销：10万 文案创意人的实战心法》《从真实到艺术：讲好纪录片的影像故事》《人气头条：自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路：漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维：让微剧本变得高级起来》等畅销书；孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭、哈驼阿甘等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书畅销有声作品多部，拥有多项写作类专利。

节　风起微短剧：视频产业新赛道

其实，微短剧并非一个新概念，其发展的脉络如下。

微短剧前身是短的戏剧，如TV栏目剧、情景剧等。

2016年前后上线的《屌丝男士》《万万没想到》是微短剧早期的代表，在呈现形式上，这类单元短剧相较于长视频剧集的突破有限，依旧采用横屏形式，每集时长五分钟至二十分钟不等，由此开启了微短剧1.0剧集型短内容尝鲜时代。

随着互联网资本的加持，各大视频网站相继入局，推动微短剧加速向专业化、精品化发展，并开始首次尝试竖屏微短剧，如 《生活对我下手了》《导演对我下手了》《通灵妃》 等爆款相继出现，微短剧进入 2.0“野蛮生长”时代。

随着以快手为首的短视频入局，建立小剧场，吸引了大量的 MCN（Multi-Channel Network，多频道网络） 机构和创作人才入驻。微短剧蓬勃发展，以竖屏为主，内容题材丰富，转化接口多样，与直播带货接轨，平台化运营，微短剧开始拥有“明确的定义”，代表作品有《秦爷的小哑巴》《我在娱乐圈当团宠》。微短剧市场初具规模，进入到微短剧3.0规模化发展时代。

我们可以看到，发展至今，微短剧在内容制作与呈现方式、行业的生产链条及变现链路等方面，都已发生了巨大变化。

通过梳理上文，我们虽然知道了微短剧的发展历程，但是，还没有真正理解“微短剧”到底是什么。“微短剧”的“短”和“剧”各有何内涵？这些概念的辨析对于我们从源头正确认知微短剧具有极大的意义。

在本章节里，我们将对这些概念一一进行廓清。

一、什么是“微短剧”

2020年10月，国家新闻出版广电总局发布的 《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》明确指出，“微短剧”是网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。①这个定义显然很笼统，只是对微短剧的时长做了规定，并没有阐述其内涵，不足以让我们系统地了解微短剧的概念。

本章通过微短剧的概念发展脉络，以及对其内涵的深度解读，以期给读者展示一个清晰的微短剧发展轮廓。

2020年，有研究者在国内较早开展了微短剧的相关研究，研究对象是网络微短剧的一种典型形式——竖屏剧，认为它是“一种短则 1分钟，长则 15分钟，往往以连续剧的形式呈现的剧集”。②现在看来，这一定义并不能全面概括网络微短剧的内涵。

2020年，相关学者一方面将“网络微短剧”界定为集数较少的网络剧，认为“微”和“短”两个字强调作品的时长较短:接近于取值下限的作品 （1～3 分钟），与短视频的时长较为相似；接近于取值上限的作品（10～15分钟），则可纳入较短的网络剧范畴。据统计，2018年网络微短剧的概念形成之初，这两类时长不同的作品比例相当。

另一方面，他们认为“剧”一词指代的是一种按照电视剧法则创作的互联网表现形式，蕴含戏剧冲突，且因情节的连续性而被分成若干集。其中不但有符合网络剧要求的横屏作品，更是出现了大量类似短视频形式的竖屏作品。

2021年，有研究指出，网络微短剧是“内容时长短、按照剧目主题连续更新的、以横屏或竖屏形式呈现的剧情向微视频内容”。虽然全面地描述了网络微短剧的形态样式，但并未凸显其特点。

还有研究者采用逐字分析法，从受众的立场加以诠释，“‘短’使其可以更好地利用新媒体语境下大众的碎片化时间，‘剧’则契合人们追求故事性、趣味性的普遍心理。”但并没有说清楚“短”一词究竟指代的是集数少还是时长短。

关于网络微短剧的内涵，国家广播电视总局“重点网络影视剧信息备案系统”做了标准表述：具有影视剧节目形态特点和剧情、表演等元素；有相对明确的主题，用较专业的手法摄制的系列网络原创视听节目。

基于此，我们对微短剧的概念与内涵进行了梳理：网络微短剧是指机构或个人制作的单集时长控制在10 分钟以内、有剧本并符合一般影视剧拍摄制作逻辑、基于PC端和移动端传播、分横屏和竖屏、主要有单元剧和连续剧两种形式的一种网络影视新类目。

这一定义涵盖了网络微短剧的制作主体、时长范围、内容生产和形式、传播渠道方方面面，有利于读者对网络微短剧的概念形成较为全面准确的认识。

链接：早在微短剧被官方正名之前，爱奇艺、优酷、腾讯、芒果 TV、抖音、快手等平台就已经开始布局这条赛道。这些平台对于微短剧的名称和时长的定义并不一样。比如，爱奇艺的剧情短视频单集时长为 5～15 分钟，优酷短剧单集时长为 1～20 分钟，腾讯火锅剧单集时长为 1～10 分钟，芒果 TV 的横屏微短剧单集时长在 10分钟左右，而抖音、快手等短视频平台的微短剧时长更短，基本在3分钟以下。对于观众来说，微短剧体量小、“易下饭”；对于制作方来说，微短剧制作成本低、周期短，供需双方的需求都能兼顾。

本书结合经典案例与个人经验，深入浅出地剖析了微短剧的兴起、文体特征、结构要素及创作全程，提炼了微短剧创作的实用技巧与方法论，并在此基础上进一步探讨了微短剧的作品深入孵化、IP开发等产业化途径。对于微短剧爱好者及有志于微短剧创作的从业人士而言，这是一部难得的创作与变现“秘笈”。

——上海大学中文系教授，世界华文创意写作协会秘书长，《中国创意写作研究》主编 许道军

解码微短剧的创作之根，聚焦微短剧的创作之源，浓缩微短剧的创作之技。抢占微短剧的创作风口，本书助你一臂之力。

——中国作协网络文学研究院副院长，杭州师范大学教授，《甄嬛传》图书策划人 夏烈

一部微短剧的发展简史，一本微短剧的实战指南，一次微短剧的创作演习。读透本书，让你在微短剧领域从入门到精通。

——中欧国际工商学院EMBA，华东师范大学传播学博士，上海剧星传媒集团执行总裁 俞湘华

本书道尽微短剧的“前世今生”，为致力于开发网络微短剧的主体，或者正在观望的主体，提供了比较全面的对策参考。

——编剧帮创始人，中国电影文学学会副秘书长 杜红军