财报一看就懂 财报高手教你提升创业投资赚钱力

打通创业的财务大道

创业是一条不归路，欢迎来到创业的野蛮丛林。

根据各国统计数据显示，新创公司的平均寿命是2.5年，百人规模的公司平均寿命只有7年。好不容易熬过个死亡之谷，迎接的却是另一个危机。一家公司会从创立、挣扎存活、成长到成熟，后慢慢步入衰退。这就是大多数公司的发展循环路径。

明明出来创业的人都是各个领域的高手，为什么后90%都以失败收场？因为创业需要的是综合能力，而不是某种单项能力。其中一个综合能力，就是财务报表分析能力。为什么这么说呢？我们从损益表、资产负债表、现金流量表这三张表中就可以看出端倪（如图2所示）。

• 营业收入。为了获取足够多的营业收入，你需要面对客户、代理商或平台。每天绞尽脑汁、焚膏继晷地做活动、做促销并到处拜访客户，为的就是增加一点点业绩。
• 营业成本。你必须面对工厂在生产制造过程中需要支付的相关成本，以及在找代理商及渠道管理中涉及的成本问题。

好不容易搞定了这些事情，又要面临以下问题：

（3）营业费用。包括销、管、研、折旧费用与分期摊销费用等内部与外部团队的相关费用。

（4）企业税金。

（5）应收账款。明明账上显示赚钱，可为什么店里或公司账户上却没钱？这是因为你不懂得应收账款的催收技巧。

（6）存货。面对满山满谷的存货，本以为做个活动就能全部卖完，结果存货一动也不动，花掉了仅有的现金，造成经营困难。

（7）固定资产。创业初期好大喜功，买了很多不需要的固定资产。

为了获取足够的资金，又需要跟（8）银行与（9）股东往来。

（10）现金流量。为了确保明天还有现金使公司能持续运营，天天都得管好自己的现金流。

综上所述，我们才说创业是一条不归路。你必须连过十关，才有机会在野蛮的商业丛林中找到一条求生之路。

还好，现在，薛兆亨与徐林宽两位知名财报高手写了这本新书《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》，其内容扎实有趣，破除了一般人对数字的恐惧。读懂它，你就能打通创业的财务大道，学会创业过程中重要的基本财务知识。

这是一本非常实用的创业财务工具书，真心推荐给你。

林明樟（知名上市公司财报职业讲师）

正确的金钱观念及实用的财务知识，已经是现代人不可或缺的常识。两位具有30年会计师实务操作经验的财报高手，帮你打消对财报数字的恐惧，教你看懂财报，提升个人竞争力。

《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》创新式地以一个年轻人自主创业的故事为切入点，通过商业经营的精彩实例及图解说明，融入扎实、细密的财报知识，内容生动有趣，对想要了解创业财报知识的人来说，非常实用。

薛兆亨

会计师、证券分析师、知名财经作家。

 　 著有《五线谱投资术进阶版：活用五线谱，涨跌都能赚》《五线谱投资术》《财务报表分析》《基础会计实务》《财务分析与管理》《中小企业节税实务》《中小企业自主记账实务》《中小企业成本会计实务》等。

徐林宽

美国注册财务策划师课程导师、会计师、证券分析师、企管经营专家、财经作家。

专长领域为经营管理制度设计、项目投资评估、内稽内控制度之建立及执行、财会管理实务、报表分析、经营诊断、企业改造、管理案例剖析等。著有《中小企业自主记账实务》。

第1章  甩开22K，微型创业去

创业便当开跑

搞不定的混乱数字

传说中的会计信息藏宝图

原来资产这样算

要卖几个便当才不会赔

到底赚了多少钱

编制张损益表

第2章  做生意必练的数字力

损益表及资产负债表的不同

解开会计藏宝图的密码

股东权益会影响盈余吗

资产如何创造盈余

买店面的抉择

第3章  开店前，必须先知道的七件事

想开店，不可不知的七件事

拟订销售计划

应计基础下的现金收入与支出关系

从损益表看三率

流量与存量的区别

从分类的资产负债表看存量

从分类的损益表看流量

第4章  扩大营业该懂的资金分析

赊账对周转金的影响

如何计算周转金

算出实际资金缺口，应对周转不灵的风险

从流动比率看短期偿债能力

从自有资本率看长期偿债能力

企业为什么要借钱经营

第5章  稳健经营，用财报检视企业状况

企业经营三大活动

从报酬率看企业获利能力

损益的两大指标：毛利率和净利率

利用“安定性分析”评估企业是否有倒闭危机

从经营能力分析企业资产周转率

企业获利方程式

后记  建立个人的资产负债表

附录1.名词解释

附录2.练习试题解答

正确的金钱观念及实用的财务知识，已经是现代人不可或缺的常识。两位具有30年会计师实务操作经验的财报高手，帮你打消对财报数字的恐惧，教你看懂财报，提升个人竞争力。

《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》创新式地以一个年轻人自主创业的故事为切入点，通过商业经营的精彩实例及图解说明，融入扎实、细密的财报知识，内容生动有趣，对想要了解创业财报知识的人来说，非常实用。

薛兆亨

会计师、证券分析师、知名财经作家。

 　 著有《五线谱投资术进阶版：活用五线谱，涨跌都能赚》《五线谱投资术》《财务报表分析》《基础会计实务》《财务分析与管理》《中小企业节税实务》《中小企业自主记账实务》《中小企业成本会计实务》等。

徐林宽

美国注册财务策划师课程导师、会计师、证券分析师、企管经营专家、财经作家。

专长领域为经营管理制度设计、项目投资评估、内稽内控制度之建立及执行、财会管理实务、报表分析、经营诊断、企业改造、管理案例剖析等。著有《中小企业自主记账实务》。

让会计学成为普及性知识

“会计是企业的语言。”

很多商学院教授在给大学新生上的堂会计学课上，都会把这句话作为开场白。也因为这样一句话，会计学便被提到了很高的位置。反过来想，既然会计是企业的语言，那不就表示，没学好这门语言，便没办法弄清楚企业管理了吗？也就是说，只有学好会计学，才有可能经营好企业！

于是，很多人马上兴致勃勃地打开厚厚的会计学英文原版书或中文参考书，但顿时发现，这门语言并不像看到的文字那样容易，虽然都是简单的加减乘除，但想把会计报表做到借贷平衡，可比解一元二次方程式麻烦得多。

很多大学生的4年大学学习生涯，是在小考大考无间断中度过的。然而，即使吞下了很多会计知识，他们对“会计是企业的语言”这句话，依然难以体会其深意。

毕竟，就算学会怎么计算所得税暂时性差异、怎么编制合并报表冲销分录，但如果从来没有接触过真正的企业账册，没有在实践中操作过，又怎么会有感觉呢？所以，对大多数会计系学生而言，也许只有大学毕业后，到会计师事务所查账或到公司里从事会计工作时，才能真正开始“活学活用”会计学知识。

会计系学生尚且如此，更遑论一般大众了。

以我这个在大学时被会计考试轰炸、在会计师事务所查账耗尽心力、在公司经历相关职位的多年资深会计人员来看，会计其实是一门相当务实、原理简单却又妙用无穷的学问。如同我的初级会计学教授所言，会计不仅是企业的语言，它还是你的安身立命之本，学好它虽不能保证你可以赚大钱，但一定能安稳地赚个小钱。只不过这门学科发展得越来越艰深，大家学起来很费力。

所幸，现在有了薛兆亨、徐林宽所写的《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》这本书，创新式地以故事切入、以图解说明，搭建了一座桥梁，让会计学与社会大众接轨，使其成为普及性知识。对于想要了解会计领域知识的人来说，学起来非常轻松。

这本书以年轻人安迪勇于辞去工作、创业追求梦想的故事为主线，以在商学院教书的王叔叔为辅助军师角色，讲述了一家养生便当店如何从无到有，以及在发展过程中安迪如何借助会计知识，让企业经营的蓝图和细节清楚呈现。如同在本书中所看到的那样，对想学好会计学的中小企业老板来说，这本书仿佛是导航地图，让他们知道自己身在什么位置、路线状况如何，以及该朝哪个方向前进。

全书分为5章，合起来正好是一个完整的创业故事。本书的主线从头到尾皆采用小说叙述法，每一章刚好是创业的一个阶段，我们不但可以看到安迪开一家店需要张罗哪些大大小小的事务，更能看到王叔叔丰富的财会知识在这个过程中发挥了什么样的作用。

第1章《甩开22K，微型创业去》，以摊贩开卖一个月的活动作为基础，提出流水账和会计账的差别，进而介绍财务报表五大要素、利润数量分析及损益表等概念。

第2章《做生意必练的数字力》，除了以实际个案详细推演股东权益、资产负债表、财务分析的概念，后还抛出一个是否开店的情境题。

第3章《开店前，必须先知道的七件事》，以开店前的准备和开张一个月的情境为背景，探讨贷款、库存、折扣、盈余这些经营议题，并且带出应计基础、流量存量等基本但不容易直接理解的会计概念。

第4章《扩大营业该懂的资金分析》，从有人想和安迪赊账批货开始，讲述安迪和王叔叔热烈讨论诸如营运周转、收付款天数、流动比率等企业生意扩大过程中一定会遇到的难题，后再以养生便当店经营一年的财务报表为例，抛出自有资本率的财务评估方法。

第5章《稳健经营，用财报检视企业状况》，王叔叔以财务报表分析作为压轴，通过讲解和对话阐述理财、投资和运营这企业经营三大活动，继而提出毛利率、净利率、周转率、资产报酬率、股东权益报酬率等财务观察指标，期许安迪的养生便当店能够长久地稳健经营与发展。

简单梳理这本书5章全部的内容概要，相信很多读者和我一样，认同作者在序言中所说的“正确的创业观念及实用的财务知识，已经是现代年轻人不可或缺的常识”。我们周围那些小创业主或曾经带动社会经济发展的中小企业家，大都经历过书中安迪开便当店所遇到的种种困惑和难题，但却少了一个像王叔叔那样的财会军师。如今，这本《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》，很值得推荐给所有有心创业和想学习财会知识的朋友。

学问难，更难的是实务。前文提到，会计学里从来没有比加减乘除更难的数学，但大学生想让一个报表借贷平衡却并不简单。即使修了4年会计课，面对书里提到的实务问题，大学生也许都和安迪一样感到困惑难解。所以，两位作者通过王叔叔简单明了、深入浅出地提醒修正，帮助安迪创业成功的故事，将符合实务需求的财会知识传达给所有读者。

书中安迪带女朋友请王叔叔吃了一顿日本料理，当然，王叔叔也结结实实地给他们上了一堂会计学课。我想起自己在事务所工作时，到客户那边查账，翻遍客户公司所有大小交易账册，编制了一本巨细无遗的工作底稿和查核报告，后企业总经理请我们吃饭，席间仍不断向我们会计师请教，是否还有可以提出建议的地方。

如果当时我读过了薛兆亨、徐林宽所写的《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》这本书，那么当时对于企业总经理的诚心请教，就可以提供更多切合实务的财务会计观念了。

赞赞小屋（资深会计人）