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元宇宙带来什么：商业前景与我们的未来世界

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作者盘和林，林云帆，李碧妍

出版社浙江大学出版社

ISBN9787308234467

出版时间2023-05

装帧平装

开本32开

定价65元

货号29563905

上书时间2024-11-11

兴文书店

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品相描述：全新
商品描述
前言
元宇宙带来什么      元宇宙是什么？到今天为止，对其依然没有明确的定义。元宇宙，英文名Metaverse，是meta和universe两个单词的融合词。其中universe是宇宙的意思，而meta作为前缀的概念很丰富，和元宇宙匹配的概念应该是“超越”。按此理解，元宇宙就是超越现实宇宙的新宇宙。

      元宇宙像极了一个家喻户晓却永远不存在实体的词语——乌托邦。乌托邦和元宇宙都是人类可望而不可即的未来目标，甚至有人认为有关元宇宙的讨论就是乌托邦讨论的延续，他们认为元宇宙是“理想国”的“互联网版本”。如果元宇宙就是新版“理想国”，则说明两点：其一，元宇宙所描绘的未来是美好而理想化的；其二，元宇宙所描绘的未来可能永远无法实现。

      永远无法实现的未来有意义吗？对于人类是有意义的。人类总是憧憬美好的未来，当人类中的大部分认同并憧憬同一个未来，并就这个未来目标达成共识，形成共同的“未来符号”，那么这个“未来共识”终将升级为人类的共同信仰，这个“未来符号”终将成为人类新信仰的图腾。

      在乌托邦的故事里，共产主义是未来共识，理想国是未来符号。在乌托邦理想国的空想社会主义基础上，人类产生了共产主义信仰。共产主义信仰形成共识之后，很多人为这个信仰付出努力甚至献出生命。即便当前我们还是没有到达共产主义的理想国，我们依然在为实现共产主义目标而奋斗。

      同样地，元宇宙的信仰是建立一个超越现实宇宙的全新宇宙，其终极目标是将互联网的主导权还给互联网用户，这也是Web3.0的基本理念。Web3.0的理念是建设一个用户创造、用户所有、用户控制、协议分配的互联网社会。由生产者决定社会分配，由用户决定互联网社会的发展方向，这和乌托邦有异曲同工之妙。

      很显然，元宇宙很难完全实现。但元宇宙的很多元素已经或者将要植入人类社会中，比如数字资产确权、数字孪生和用户主导的内容创作。当理想的车轮开始转动，每一个螺丝钉都将为实现目标而提供自己的力量，换句话说，如果没有办法阻止元宇宙时代的到来，那么请做好准备。对于个人是如此，对于人类整体，亦是如此。



导语摘要
      元宇宙有哪些经典的应用场景？

      对大众生活和社会生产带来了怎样的改变？

      元宇宙发展将创造哪些新的商业模式、产业机遇和社会经济形态？

      我们又该如何布局元宇宙赛道？

      本书结合案例，系统介绍了元宇宙赛道现有的应用形态、商业逻辑及其优劣所在，并从技术路径、主力消费人群、经济系统、治理规则等维度出发，进一步畅想元宇宙未来应用场景、业态以及运行模式，研判其对传统产业的改造和新兴产业的缔造，以及对人类社会形态的重塑。



商品简介

 元宇宙有哪些经典的应用场景？

 

 对大众生活和社会生产带来了怎样的改变？

 

 元宇宙发展将创造哪些新的商业模式、产业机遇和社会经济形态？

 

 我们又该如何布局元宇宙赛道？

 

 本书结合最新案例，系统介绍了元宇宙赛道现有的应用形态、商业逻辑及其优劣所在，并从技术路径、主力消费人群、经济系统、治理规则等维度出发，进一步畅想元宇宙未来应用场景、业态以及运行模式，研判其对传统产业的改造和新兴产业的缔造，以及对人类社会形态的重塑。



作者简介
盘和林


管理学博士，应用经济学博士后


浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员


工信部信息通信经济专家委员会委员


在国内外权威媒体、国际高水平SCI期刊上发表多篇文章。学术成果被中国共产党中央委员会办公厅采用2次，被《人民日报》《经济日报》内参引用。


已出版《从AloT到元宇宙》《5G新产业》《5G大数据》《宅经济》《新基建》等作品。


 


林云帆


广州数娱信息科技有限公司创始人、首席执行官


广州市电竞行业协会会长


拥有发明专利等知识产权百余项，在元宇宙、体感交互、全息交互、可穿戴、IOT、AR/VR等技术领域拥有全球领先的产品及应用，获得多项国内外技术大奖。


 


李碧妍


广州市元宇宙创新产业协会秘书长


广东奥飞数据科技股份有限公司执行总裁


牵头主导国家标准3项，拥有发明专利等知识产权百余项，先后获评2022广东商界十大新锐人物、2022粤港澳大湾区十大湾商青年领袖、2021广东软件风云榜新锐企业家。



目录

第1章　现实才是真实的东西_001


起点：居家隔离中的小创意_003


高潮：2021年的三个推进器_008


推进器一：Roblox借元宇宙概念成功上市_008


推进器二：演技派科技大佬——扎克伯格_012


推进器三：虚拟货币和NFT炒作热潮的推动_017


积木搭建的虚拟世界_019


元宇宙浪潮下的机遇_023


元宇宙机遇——平台应用_026


元宇宙机遇——技术元素_029


元宇宙机遇——内容创作_031


 


第二章　游戏是一道有趣的选择题_033


人人心中都住着玩家_036


人生如戏：游戏开创人类文明_036


防止沉迷：游戏建设物质世界_039


游戏文明：游戏缔造产业繁荣_044


将选择权归还给玩家_048


漫长道路，从沙盒游戏到元宇宙_053


以游戏性作为元宇宙突破口_053


以道德法治规范元宇宙发展_055


元宇宙是一系列有趣选择的结果_059


 


第三章　用区块链再造一个人类文明_063


九页纸中诞生万亿财富_066


区块链的财富故事_066


元宇宙的货币系统_070


元宇宙的产权经济学_073


NFT技术往昔_074


NFT技术和元宇宙_078


再造一个人类经济社会_081


 


第四章 元宇宙带来终端革命_087


元宇宙时代的“王者”终端_090


克服眩晕，VR破局_093


透镜难做，MR突围_097


MR的技术演进_098


探索MR眼镜的消费市场_102


元宇宙终端革命能否到来_104


突破瓶颈，再创辉煌_105


为什么是XR_107


 


第五章 元宇宙住民的多元形态_111


元宇宙的开拓者——生物人_114


身份：人人都是千面佛_114


UGC：元宇宙的螺丝钉_118


元宇宙的领路人——虚拟人_123


虚拟偶像——语音库_123


虚拟偶像——3D化和AI_125


虚拟偶像到虚拟人_127


元宇宙的永恒记忆——信息人_129


智人和智能_132


人工智能：创作_133


人工智能：伦理_134


 


第六章 元宇宙时代标志性元素_137


元宇宙时代的“位面链接”_139


通信：现实宇宙和元宇宙的桥梁_140


云计算：元宇宙的地基_142


穿梭：子宇宙传送门_143


从“数字孪生”到“数字创世”_145


新的“部落文明”_148


Z世代的感情线_149


文化部落：粉丝经济和盲盒经济_151


元宇宙的“部落”时代_153


从“宇宙中心”到“群星璀璨”_157


 


第七章 备战or拥抱，一个全新时代_161


中国元宇宙现状_164


元宇宙产业问题_166


中国游戏产业_168


中国区块链产业_175


中国数据交易市场_183


中国UGC产业_190


中国XR产业_193


中国元宇宙_196


元宇宙中的传统产业_199


农业元宇宙_200


工业元宇宙_201


商业元宇宙_204


服务业元宇宙_206


新兴产业的“星火燎原”_209


游戏引擎赛道_210


芯片的“军备竞赛”_219


元宇宙在争论中突围_222


元宇宙不安全吗？_223


人类能否预测未来？_226




内容摘要
      元宇宙有哪些经典的应用场景？


      对大众生活和社会生产带来了怎样的改变？


      元宇宙发展将创造哪些新的商业模式、产业机遇和社会经济形态？


      我们又该如何布局元宇宙赛道？


      本书结合案例，系统介绍了元宇宙赛道现有的应用形态、商业逻辑及其优劣所在，并从技术路径、主力消费人群、经济系统、治理规则等维度出发，进一步畅想元宇宙未来应用场景、业态以及运行模式，研判其对传统产业的改造和新兴产业的缔造，以及对人类社会形态的重塑。



主编推荐
盘和林

管理学博士，应用经济学博士后

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员

工信部信息通信经济专家委员会委员

在国内外权威媒体、国际高水平SCI期刊上发表多篇文章。学术成果被中国共产党中央委员会办公厅采用2次，被《人民日报》《经济日报》内参引用。

已出版《从AloT到元宇宙》《5G新产业》《5G大数据》《宅经济》《新基建》等作品。

 

林云帆

广州数娱信息科技有限公司创始人、首席执行官

广州市电竞行业协会会长

拥有发明专利等知识产权百余项，在元宇宙、体感交互、全息交互、可穿戴、IOT、AR/VR等技术领域拥有全球领先的产品及应用，获得多项国内外技术大奖。

 

李碧妍

广州市元宇宙创新产业协会秘书长

广东奥飞数据科技股份有限公司执行总裁

牵头主导国家标准3项，拥有发明专利等知识产权百余项，先后获评2022广东商界十大新锐人物、2022粤港澳大湾区十大湾商青年领袖、2021广东软件风云榜新锐企业家。



精彩内容
《元宇宙是一系列有趣选择的结果》      元宇宙是UGC？也许吧！元宇宙是VR应用？也许吧！元宇宙是区块链？也许吧！元宇宙是数字藏品和虚拟人？也许吧！元宇宙是数字孪生？也许吧！

      很多时候，其实我们讨论的很多元素并非元宇宙所必需的元素。比如VR对于元宇宙很重要，但凭什么一定要是VR？很多人将VR称为“怼在脸上的一块屏幕”，如果这块屏幕不能解决用户体验问题，难道我们就永远不搞元宇宙了吗？其实非也，没有VR，智能手机和PC照样能够支撑起元宇宙，如果科技发展再快一点，我们为什么不能用脑机接口来接入元宇宙？就像《黑客帝国》那样，在后脑勺搞个“插座”。

      所以，和游戏一样，元宇宙也是一系列有趣选择的结果。无论是VR、数字孪生、数字藏品、数字偶像、区块链下的虚拟货币还是NFT，都不是元宇宙所必需的，换句话说，我们并非为了元宇宙而去搞元宇宙，元宇宙的核心是两点：其一，对于用户来说，元宇宙应用是有趣的，是有吸引力的，人们自发地涌入了元宇宙。其二，加入元宇宙当中的技术元素应当能够解决元宇宙内部痛点，能够解决问题、创造价值的技术才有添加的必要。对于前者，笔者认为元宇宙需要具备游戏性，而且应该是有趣的应用；对于后者，与其考虑元宇宙是什么，还不如考虑元宇宙能带来什么。

      元宇宙就是游戏。也许随着各种元素的叠加，元宇宙终会摆脱游戏的定义，但当前可见的元宇宙应用都是游戏的内核。元宇宙是游戏业新的延伸，游戏产业可以通过元宇宙实现“脱虚向实”，使网络游戏从虚拟世界延伸到真实世界。通过网络游戏和现实世界的融合，实现和现实世界的优势互补。元宇宙时代的网游玩家再也不是玩物丧志，通过各种技术元素，元宇宙将成为人类新的工作、生活场所。

      将游戏和现实世界融合有什么意义吗？其实很有意义。游戏是有声有色、多姿多彩的，而现实世界中充斥着各种问题，很多人沉迷游戏的原因，仅仅是虚拟世界能够给予他们一个回避现实世界的空间。比如很多玩家，在生活和工作领域不如意，却能够在游戏世界挥斥方遒，纵横捭阖。当一些人的能力不能在现实世界发挥出来时，可以给予其一座桥梁，通过元宇宙将虚拟世界和现实世界打通，让他们的能力展现出多元的价值。

      之前看过一部纪录片，讲一个在现实中无法获得温饱的人，在游戏里面却是公会会长，是能够组织数百人协作战斗的领导者。在过去，游戏中的他们仅仅是网瘾少年，没有输出任何价值，而在元宇宙新的生产组织方式下，他们可能就是新的生产组织者，能够团结一切能够团结的虚拟世界力量为己所用。

      为什么如今依然有很多人认为游戏是有害的？究其原因，是网络游戏和现实世界完全脱节。人类传统的游戏都是为现实服务的。从原始社会开始，幼儿从游戏模拟中学习生存技能，士兵从游戏模拟中练习战斗拼杀，科学家从游戏模拟中感悟自然规律，这些都是游戏，但这些都和人类现实世界发展息息相关。网络游戏完全抛开了现实世界。我们无法从射击游戏（FPS）游戏中学会枪法，我们也无法从角色扮演（RPG）游戏中找到现实问题的答案，玩了几年游戏，除了灵敏的手指，身无所长。这是网络游戏玩家的悲剧，其实也是网络游戏产业的悲剧。

      元宇宙是网络游戏产业的“自我救赎”，通过元宇宙相关技术的加入，网络游戏突破了虚拟世界的边界，打通了虚拟和现实世界的路，从此，通过游戏解决现实世界的问题成为可能。玩家能够将现实工作搬到元宇宙当中，将快乐体验和工作结合起来，玩家能在元宇宙中获得购买生活用品的财富，在游戏中释放自己的创造力。这是网络游戏发展的必然趋势，网络游戏通过元宇宙和现实融合起来，虚、实两个世界相互赋能。

      再者，游戏选择了元宇宙的虚实融合，元宇宙也选择了通过游戏来获取用户流量。任何应用的选择权都是在用户手中，脱离用户任何产业不可能得到有效发展。产业政策要避免舍本逐末，拎不清主次。很多人回避元宇宙游戏的内核来看问题，那么，如果元宇宙本质不是游戏，我们用什么来吸引人们加入元宇宙的浪潮中来？没有用户参与，缺乏趣味性的应用可能普及吗？用户有什么理由参与到一个枯燥乏味的项目中浪费时间？

      综上，游戏选择了元宇宙这条虚、实融合的道路，元宇宙也选择了游戏作为用户切入口，以体验感、成就感、游戏性来吸引用户加入元宇宙。游戏和元宇宙相互选择，终成就了大量以游戏形式展现的元宇宙应用。游戏是一道有趣的选择题，而游戏产业的下一个平台，是元宇宙。


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