搜索引擎营销与推广

标签布局网页　88

三、减少或删除注释　89

四、满足W3C标准　89

五、启用GZIP压缩功能　89

任务三　优化网页内容　90

一、制作原创内容　90

二、让用户创建内容　94

三、内容更新频率　95

课堂实训　95

课后练习　98

项目六　优化网站链接　99

任务一　认识链接　100

一、链接的定义与应用　100

二、按链接对象分类　100

三、按内外分类　101

任务二　优化内部链接　102

一、内部链接的作用　102

二、导航栏优化　103

三、面包屑导航优化　103

四、相关导航　104

五、锚文本优化　105

六、使用网站地图　106

任务三　优化外部链接　108

一、外部链接的作用　108

二、外部链接的查询方法　108

三、选择优质的外部链接　109

四、外部链接的添加方法　111

任务四　添加友情链接　112

一、友情链接的定义　112

二、获得友情链接的途径　112

三、交换友情链接的注意事项　114

四、预防友情链接中的欺骗　114

任务五　查找与处理死链接　115

一、什么是死链接　116

二、查找死链接　116

三、处理死链接　117

课堂实训　118

课后练习　121

项目七　SEO数据监测与分析　122

任务一　监测与分析网站流量　123

一、认识三大流量来源　123

二、监测与分析PV与UV　123

三、检测与分析网站跳出率　125

四、检测与分析平均访问页数　126

五、检测与分析平均访问时长　126

任务二　监测与分析用户访问数据　127

一、监测与分析受访页面　127

二、监测与分析入口页面　128

三、监测与分析页面点击图　129

任务三　分析网站日志　129

一、处理和精简网站日志文件　130

二、查找死链接　132

三、发现服务器异常　133

四、分析网络蜘蛛抓取情况　133

任务四　分析收录与排名情况　135

一、分析收录情况　135

二、分析排名情况　136

课堂实训　137

课后练习　139

项目八　优化移动端网站　140

任务一　认识移动端网站　141

一、移动端网站的发展趋势　141

二、移动端网页的版式设计　141

任务二　优化移动端网站　143

一、移动端网站的适配方式　144

二、前期准备　148

三、优化搜索引擎友好度　148

四、优化排名　149

任务三　优化移动端网页　149

一、提升用户体验　149

二、提高资源易用性　150

课堂实训　151

课后练习　153

项目九　使用SEM进行网站推广　154

任务一　认识SEM　155

一、SEM的定义与特点　155

二、SEM的基本步骤　155

三、SEO与SEM的联系与区别　156

四、SEM方式　156

五、SEM模型　157

任务二　认识搜索推广　159

一、搜索推广的定义　159

二、搜索推广的排名原理　160

三、常用的搜索推广平台　160

四、搜索推广账户优化　160

任务三　使用百度搜索推广　164

一、开通百度营销账户　164

二、账户设置　165

三、新建计划　166

四、新建单元　169

五、新建创意　171

课堂实训　176

课后练习　178

项目十　SEO+SEM综合实战　180

任务一　电商网站SEO实例　181

一、网站基本情况分析　181

二、网站访问速度检测　182

三、网站关键词的挖掘与筛选　183

四、网站优化　185

五、优化效果检测　192

任务二　房地产行业网站SEM实例　192

一、基本情况分析　193

二、SEM推广策略　193

三、效果预估　194

四、SEM效果分析　195

课后练习　200

内容摘要
随着互联网的不断发展，搜索引擎成为人们获取信息的重要途径，搜索引擎营销也成为企业常用的网络营销方式之一。本书依据搜索引擎营销岗位的基本技能要求，系统讲解搜索引擎营销的相关内容，主要包括SEO基础、SEO前期准备、优化网站关键词、优化网站结构、优化网站页面、优化网站链接、SEO数据监测与分析、优化移动端网站、使用SEM进行网站推广、SEO+SEM综合实战等内容。

本书采用项目-任务式结构，将项目划分为多个具体任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，帮助读者更全面地掌握搜索引擎营销与推广的相关知识和操作。

本书可作为电子商务、市场营销等相关专业网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销与推广工作的相关人士的参考书。

主编推荐
白璇，教授，博士生导师。西南财经大学工商管理学院院长助理，市场营销研究所所长。主持/研国家自然科学基金项目4项，中央高校基本科研业务费项目4项。获四川省社会科学优秀成果奖，四川省教育厅哲学社会科学科研成果奖。论文发表在国内外知名期刊，包括Journal of Operations Management, Journal of International Marketing, Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, European Journal of Marketing, Asia Pacific Journal of Management、《科研管理》、《中国工业经济》、《中国软科学》等。主持中央高校教育教学改革项目4项，主研3项。作为第一完成人，主讲课程《市场营销学》获批2021年四川省线上线下混合式一流课程、四川省线上一流课程。作为主要成员获2021年四川省高等教育教学成果二等奖。