图形创意设计手册(第2版)

本书是笔者从事图形创意设计工作多年所做的一个经验和技能总结，希望通过本书的学习可以让读者少走弯路寻找到设计捷径。书中包含了图形创意设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论讲解和精彩的案例赏析，还有大量的知识模块启发读者的思维，锻炼读者的创意设计能力。
希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过吸收、消化变成了自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。
本书共分7章，具体安排如下
第1章 图形创意设计的基本原理，包括图形创意设计的概念，图形创意设计的点、线、面，图形创意设计的方法等内容，是最简单、最基础的原理部分。
第2章 图形创意设计的基础知识，包括图形创意设计的类型、图形创意设计中的色彩知识等内容。
第3章 图形创意设计的基础色，介绍了红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析、讲解了每种色彩在图形创意设计中的应用规律。
第4章 图形创意设计的方式，包括图形创意联想、图形构成方式等内容。
第5章 图形创意设计的应用行业，包括7种不同行业图形创意设计的详解。
第6章 图形创意设计的视觉印象，包括13种不同的视觉印象。
第7章 图形创意设计秘籍，精选了15个设计秘籍，可以让读者轻松愉快地了解并掌握创意设计的干货和技巧。本章也是对前面章节知识点的巩固和提高，需要读者认真领悟并动脑思考。
本书特色如下
轻鉴赏，重实践。鉴赏类图书注重案例赏析，但读者往往看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手模块，让读者可以边看边学边练。
章节合理，易吸收。第1~3 章主要讲解图形创意设计的基础知识；第4~6 章介绍图形创意设计的方式、应用、视觉印象等；最后一章以简洁的语言剖析了15 个设计秘籍。
由设计师编写，写给未来的设计师看。了解读者的需求，针对性强。
模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。
本书是系列设计图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学习图形创意设计方面的知识，而且还可以全面了解创意设计规律和设计秘籍。
希望通过本书对知识的归纳总结、丰富的模块讲解，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，启发读者主动多做尝试，在实践中融会贯通、举一反三，从而激发读者的学习兴趣，开启创意设计的大门，帮助读者迈出创意设计的第一步，圆读者一个设计师的梦！
本书以二十大提出的推进文化自信自强的精神为指导思想，围绕国内各个院校的相关设计专业进行编写。
本书由赵庆华编著，其他参与编写的人员还有杨力、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香等。
由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
编 者

《图形创意设计手册（第2版）》是一本全面介绍图形创意设计的图书，特点是知识易懂，案例易学，在强调创意设计的同时，应用案例博采众长，举一反三。 《图形创意设计手册（第2版）》从学习图形创意设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识点和技巧。本书共7章，内容分别为图形创意设计的原理、图形创意设计的基础知识、图形创意设计的基础色、图形创意设计的方式、图形创意设计的应用行业、图形创意设计的视觉印象、图形创意设计秘籍。同时，本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，既丰富了本书内容，也增强了易读性和实用性。 《图形创意设计手册（第2版）》内容丰富，案例精彩，版式设计新颖，适合从事平面设计、广告设计、插画设计、网页设计以及喜爱平面设计和图形创意设计的初级读者学习使用，也可以作为大、中专院校平面设计专业及平面设计培训机构的教材。

视觉传达设计讲师、视觉设计师。致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

第1章  图形创意设计的原理
1.1 图形创意设计的概念  2
1.2 图形创意设计的点、线、面      2
1.2.1 点      3
1.2.2 线      4
1.2.3 面      5
1.3 图形创意设计的方法      6
1.3.1 实用性原则        6
1.3.2 商业性原则        7
1.3.3 趣味性原则        7
1.3.4 艺术性原则        8
第2章  图形创意设计的基础知识
2.1 图形创意设计的类型     10
2.1.1 人物图形     10
2.1.2 动物图形     11
2.1.3 自然图形     11
2.1.4 物体图形     12
2.1.5 抽象图形     12
2.2 图形创意设计中的色彩知识    13
2.2.1 色相、明度和纯度      14
2.2.2 主色、辅助色和点缀色    15
2.2.3 邻近色和对比色     17
2.2.4 色彩混合     18
2.2.5 色彩与图形创意设计的关系          19
2.2.6 常用色彩搭配        20
第3章  图形创意设计的基础色
3.1 红       22
3.1.1 认识红色     22
3.1.2 洋红&胭脂红      23
3.1.3 玫瑰红&宝石红     23
3.1.4 朱红&鲜红     24
3.1.5 山茶红&浅玫瑰红     24
3.1.6 火鹤红&鲑红      25
3.1.7 壳黄红&浅粉红     25
3.1.8 勃艮第酒红&深红     26
3.1.9 灰玫红&优品紫红     26
3.2 橙       27
3.2.1 认识橙色     27
3.2.2 橙色&柿子橙      28
3.2.3 橘红色&橘色      28
3.2.4 太阳橙&热带橙     29
3.2.5 橙黄&杏黄     29
3.2.6 米色&蜂蜜色      30
3.2.7 沙棕色&琥珀色     30
3.2.8 驼色&咖啡色      31
3.2.9 棕色&巧克力色     31
3.3 黄       32
3.3.1 认识黄色     32
3.3.2 黄色&铬黄     33
3.3.3 金色&柠檬黄      33
3.3.4 含羞草黄&月光黄     34
3.3.5 茉莉黄&香槟黄     34
3.3.6 金盏花黄&姜黄     35
3.3.7 象牙黄&奶黄      35
3.3.8 那不勒斯黄&卡其黄      36
3.3.9 芥末黄&黄褐色     36
3.4 绿       37
3.4.1 认识绿色     37
3.4.2 黄绿&叶绿     38
3.4.3 草绿&苹果绿      38
3.4.4 嫩绿&苔绿     39
3.4.5 奶绿&钴绿     39
3.4.6 青瓷色&孔雀绿     40
3.4.7 铬绿&翡翠绿      40
3.4.8 粉绿&松花色      41
3.4.9 竹青&墨绿     41
3.5 青       42
3.5.1 认识青色     42
3.5.2 青&水青色     43
3.5.3 海青&碧蓝色      43
3.5.4 青绿色&瓷青      44
3.5.5 淡青&白青     44
3.5.6 花浅葱&鸦青      45
3.5.7 青灰&深青     45
3.5.8 浅酞青蓝&靛青     46
3.5.9 群青&藏青     46
3.6 蓝       47
3.6.1 认识蓝色     47
3.6.2 蓝色&矢车菊蓝     48
3.6.3 皇室蓝&宝石蓝     48
3.6.4 浅蓝&冰蓝     49
3.6.5 天蓝&湛蓝     49
3.6.6 灰蓝&水墨蓝      50
3.6.7 午夜蓝&蓝黑色     50
3.6.8 孔雀蓝&海蓝      51
3.6.9 钴蓝&深蓝     51
3.7 紫       52
3.7.1 认识紫色     52
3.7.2 紫&薰衣草紫      53
3.7.3 淡紫色&雪青色     53
3.7.4 蔷薇紫&锦葵紫     54
3.7.5 三色堇紫&蝴蝶花紫      54
3.7.6 藕荷色&嫩木槿紫     55
3.7.7 灰紫&葡萄紫      55
3.7.8 丁香紫&紫藤色     56
3.7.9 紫风信子&蓝紫色     56
3.8 黑、白、灰        57
3.8.1 认识黑、白、灰     57
3.8.2 白&亮灰        58
3.8.3 浅灰&50%灰       58
3.8.4 黑灰&黑        59
第4章  图形创意设计的方式
4.1 图形创意联想       61
4.1.1 形象联想     62
4.1.2 意向联想     63
4.1.3 连带联想     64
4.1.4 逆向联想     65
4.1.5 图形创意联想的构图技巧—黄金分割构图      66
4.1.6 配色方案     66
4.1.7 图形创意联想的设计赏析  66
4.2 图形构成方式       67
4.2.1 正负图形     68
4.2.2 双关图形     69
4.2.3 异影图形     70
4.2.4 减缺图形     71
4.2.5 混维图形     72
4.2.6 共生图形     73
4.2.7 悖论图形     74
4.2.8 聚集图形     75
4.2.9 同构图形     76
4.2.10 渐变图形       77
4.2.11 文字图形       78
4.2.12 图形的构图技巧—将图形立体化     79
4.2.13 配色方案       79
4.2.14 图形创意联想的设计赏析         79
4.3 设计实战：图形在平面设计行业中的运用        80
4.3.1 设计说明     80
4.3.2 水平式构图       81
4.3.3 倾斜式构图       81
4.3.4 对称式构图       82
4.3.5 左右式构图       82
4.3.6 自由式构图       83
4.3.7 分割式构图       83
第5章  图形创意设计的应用行业
5.1 平面设计     85
5.1.1 平面设计中的多边形   86
5.1.2 平面设计中的圆形      87
5.1.3 平面广告设计技巧—多种图形相结合   88
5.1.4 配色方案     88
5.1.5 图形类平面广告设计赏析  88
5.2 商业广告    89
5.2.1 图形的联想与代替      90
5.2.2 产品自身图形样式      91
5.2.3 商业广告设计技巧—图形的创意结合   92
5.2.4 配色方案     92
5.2.5 图形类商业广告设计赏析  92
5.3 室内设计     93
5.3.1 墙面样式的图形应用   94
5.3.2 陈设品         95
5.3.3 室内设计技巧—室内造型        96
5.3.4 配色方案     96
5.3.5 室内设计赏析        96
5.4 VI设计       97
5.4.1 以图形为主要元素的设计          98
5.4.2 以图形为辅的VI设计      99
5.4.3 VI的设计技巧—整体风格的协调统一性         100
5.4.4 配色方案       100
5.4.5 VI设计赏析        100
5.5 App UI设计       101
5.5.1 界面类UI设计    102
5.5.2 图标类UI设计    103
5.5.3 App UI设计技巧—一致性        104
5.5.4 配色方案       104
5.5.5 UI设计赏析         104
5.6 服装设计        105
5.6.1 单一的图形样式    106
5.6.2 通过图形样式展现服装风格         107
5.6.3 服装设计技巧—通过图形打造品牌符号         108
5.6.4 配色方案       108
5.6.5 服装设计赏析       108
5.7 网页设计        109
5.7.1 图形元素的网页设计       110
5.7.2 将图形用于引导或是区分的网页设计       111
5.7.3 网页设计技巧—黑白色调       112
5.7.4 配色方案       112
5.7.5 网页设计赏析       112
5.8 设计实战：商场宣传海报的设计流程解析        113
第6章  图形创意设计的视觉印象
6.1 安全       118
6.1.1 安全风格的图形设计       119
6.1.2 安全风格的设计技巧—简洁用色       120
6.1.3 配色方案       120
6.1.4 安全风格设计赏析     120
6.2 清新       121
6.2.1 清新风格的图形设计       122
6.2.2 清新风格的设计技巧—色调明快       123
6.2.3 配色方案       123
6.2.4 清新风格设计赏析     123
6.3 环保       124
6.3.1 环保风格的图形设计       125
6.3.2 环保风格的设计技巧—适当降低颜色的纯度         126
6.3.3 配色方案       126
6.3.4 环保风格设计赏析     126
6.4 科技       127
6.4.1 科技型的图形设计     128
6.4.2 科技型的设计技巧—丰富用色的层次感   129
6.4.3 配色方案       129
6.4.4 科技风格设计赏析     129
6.5 凉爽       130
6.5.1 凉爽风格的图形设计   &