电视产业多屏战略研究
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广东广州
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作者连少英 著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565712173
出版时间2014-12
装帧平装
开本16开
定价56元
货号23646526
上书时间2024-10-31
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
目录绪论
章 三网融合下电视产业多屏营销研究
节 文献综述
第二节 核心概念
本章小结
第二章 三网融合下电视产业多屏营销的必要性
节 三网融合的由来及在国外的实践经验
第二节 我国三网融合的政策依据及对我国电视业的影响
第三节 三网融合下电视业多屏营销的必要性
本章小结
第三章 构建电视产业多屏营销的受众关系
节 影响受众行为的心理过程分析
第二节 电视媒介市场的STP分析
第三节 实现基于大数据基础上的精准营销
第四节 培养受众对电视媒介及其产品的认知价值、满意和忠诚度
本章小结
第四章 以品牌管理的理念统合营销体系
节 建立品牌管理理念
第二节 电视内容生产与分发体系创新
第三节 内容产品的创新与改革
本章小结
第五章 实现电视产业多屏营销的有效传播
节 创新运营模式多平台整合营销
第二节 全产业链运作
第三节 依托融合技术进行平台创新——百视通的成功营销分析
本章小结
第六章 促进电视产业多屏营销的可持续发展
节 加强版权管理防止内容产品侵权
第二节 实行制播分离转变体制机制
本章小结
参考文献
后记
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