品牌营销

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　　卫军英，教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江大学新闻与传播学院党总支书记、浙江大学城市学院传媒与人文学院副院长等。出版《品牌营销管理》、《整合营销传播理论与实务》、《关系创造价值》、《整合营销传播典例》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告经营管理》、《广告策划创意》、《广告的倾斜度》等著作16部，在《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》、《中国传媒报告》等刊物上发表论文50余篇。曾先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦以及海尔药业等100多家品牌提供专业服务。

　　任中峰，博士，美国北密歇根大学访问学者，执教于浙江理工大学广告系。在《企业研究》、《经营与管理》、《中国广告》等刊物上发表论文20余篇，其中多篇被中国人民大学复印资料《市场营销》、《新闻与传播》转载。曾先后参与丁家宜护肤品、绿达如意胶囊以及上海CCES等多个品牌的策划和企业文化咨询服务。

章 品牌概念理解

　节 品牌概念及品牌内涵

　第二节 品牌观念的历史演进

　第三节 现代营销的品牌功能

第二章 品牌营销特征

　节 品牌效应与品牌张力

　第二节 品牌化及其品牌资源

　第三节 品牌资产与品牌管理

第三章 建构品牌关系

　节 完整的品牌视角

　第二节 品牌的关系层级

　第三节 品牌的关系价值

第四章 品牌形象策略

　节 品牌形象与个性

　第二节 品牌知名度与美誉度

　第三节 品牌联想与忠诚

第五章 品牌定位策略

　节 认识品牌定位

　第二节 品牌定位过程

　第三节 品牌定位方法

第六章 品牌认同策略

　节 品牌认同概念

　第二节 品牌认同内容

　第三节 品牌认同方法

第七章 品牌延伸策略

　节 品牌延伸效应

　第二节 品牌延伸方法

　第三节 品牌延伸风险

第八章 品牌渠道策略

　节 渠道营销与渠道传播

　第二节 渠道辐射与品牌驱动

　第三节 品牌延伸与渠道把控

第九章 品牌广告策略

　节 广告的品牌传播策略

　第二节 促销广告与品牌广告

　第三节 广告的局限性及媒体的延伸

第十章 品牌促销策略

　节 促销的概念及其方式

　第二节 忠诚度促销的运用

　第三节 品牌促销战略规划

第十一章 品牌公关策略

　节 公共关系与品牌建设

　第二节 公共关系的传播特性

　第三节 品牌公关活动的策划

第十二章 品牌网络传播

　节 网络营销与品牌传播

　第二节 网络广告与网络公关

　第三节 数据库对品牌的影响

第十三章 品牌整合传播

　节 品牌的接触点管理

　第二节 可获利的品牌关系

　第三节 整合传播终极价值

　参考文献