物流营销实务

图书标准信息

• 作者 梁智慧 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787111473022
• 定价 27.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 172页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中等职业教育课程改革创新教材 物流服务与管理专业规划教材

【内容简介】

本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元，第一单元从整体和基础的角度，概述了营销与物流营销的基础知识；第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响；第三单元对物流市场调查与预测进行了初步的介绍；第四单元系统的介绍了物流营销战略的内容构成；第五单元详细的阐述了4P策略的内容体系；第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行的初步认知。本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练及实训评价等内容，方便教师教学和学生自主学习。本书是较为成熟的物流营销教材，可供大中专院校相关专业的师生教学使用，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。

【目录】

前言

第一单元初识物流营销................................................................................................................
1

模块一认知营销与物流营销...............................................................................................
2
模块二感知物流营销观念.................................................................................................10

第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19

模块一分析物流营销环境.................................................................................................20
模块二把持物流客户.........................................................................................................31
模块三关注竞争者.............................................................................................................40

第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49

模块一体验物流市场调查.................................................................................................50
模块二尝试物流市场预测.................................................................................................63

第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71

模块一把握物流目标市场细分.........................................................................................72
模块二选择物流目标市场.................................................................................................80
模块三准确定位物流市场.................................................................................................88

第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97

模块一透视物流产品策略.................................................................................................98
模块二制定物流产品价格...............................................................................................110
模块三设计物流产品分销渠道.......................................................................................120
模块四确定物流产品促销方案.......................................................................................131

第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141

模块一浅识物流营销计划...............................................................................................142
模块二认知物流营销组织...............................................................................................150
模块三实施物流营销控制...............................................................................................157

参考文献.......................................................................................................................................165