旅游营销英语

图书标准信息

• 作者 王向宁 主编
• 出版社 旅游教育出版社
• 出版时间 2008-03
• 版次 1
• ISBN 9787563715619
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 362页
• 字数 286千字

【内容简介】

《旅游营销英语》是为高等院校旅游相关专业高年级学生和研究生编写的专业英语教材，同时也可供旅游业管理人员及旅游英语爱好者作为自学和培训教材。

  本教材以营销知识为构架、以旅游知识为引证和案例、以英语语言为表达方式、以学习运用英语表达营销知识为目的，试图通过基础与专业相结合、知识与技能相结合的途径，力图全面提高学生旅游英语综合运用能力，为顺利阅读和理解专业原著打下扎实的基础。

  学生在学习本课程之前应已完成基础阶段的英语学习，具备了一定的听、说、读、写、译的能力，同时对旅游和营销专业的基础知识有一定的了解和掌握。

  本教材分为三大部分，由旅游营销基础知识逐步过渡到具体旅游业要素的营销，共有33课，可供一学年常规教学使用。需要说明的是，本教材不同于系统的营销著作，它的每篇课文独立成章。教师在组织教学时，可根据学生的具体情况有所侧重，课时分配也可因校而异，建议每课用2～4课时完成。

  本教材在课文材料的选择上力求注重典型性和代表性，突出介绍国内外旅游营销发展的现状和趋势。但由于篇幅所限，而且近年来旅游营销发展变化迅速，各课内容不可能面面俱到，教师在授课过程中可以补充一些最新的资料给学生，以期跟上时代的发展变化。

【目录】

Part Ⅰ

　Lesson 1  Marketing and Marketing Mix

    营销与营销组合

　Lesson 2 The Nature of Tourism Services

    旅游服务的性质特点

　Lesson 3 Product Mix&Product Life Cycle

    产品组合和产品生命周期

　Lesson 4  Service Design and Positioning

    服务的设计与定位

　Lesson 5 Pricing the Product

    产品定价

　Lesson 6  Marketing Control

    营销管理

　Lesson 7  SWOT Analysis

    SWOT分析法

　Lesson 8  Market Research Tool--Survey and Questionnaire

    市场调研工具——调查与问卷

Part Ⅱ

 　Lesson 9  Understanding Decision—making Process

    了解顾客决策过程

　Lesson 10 Ways of Segmenting the Market

    如何细分市场

　Lesson 11 Distribution--Getting Your Product to the Market

    如何进行分销

　Lesson 12 Employees--the People Element in Service Delivery

    雇员——服务业的人员要素

　Lesson 1 3 Public Relations for Tourism Industry

    旅游公共关系

　Lesson 14 Relationship Marketing

    关系营销

　Lesson 15  Sales Promotion in Tourism

    旅游促销

　Lesson 16  Media Selection in Toufism Advertisement

    旅游广告媒体的选择

　Lesson 17 Direct Marketing

    直效营销

　Lesson 18 Differentiated Marketing and Niche Marketing

    差异性营销和补缺性营销

　Lesson 19 Internet Marketing

    网络营销

　Lesson 20 Travel Brochures

    旅游宣传册

　Lesson 21  Experiential Marketing

    体验式营销

Part Ⅲ

　Lesson 22 Marketing for Theme Parks

    主题公园营销

　Lesson 23 Hotel Marketing

    饭店营销

　Lesson 24 Database Marketing in Travel Industry

    旅游业中的数据库营销

　Lesson 25 Destination Marketing Strategy：Image-making

    目的地营销策略——形象塑造

　Lesson 26 Marketing and De-marketing for Eco-tourism

    生态旅游营销和反营销

　Lesson 27  Marketing to Luxury Travelers

    豪华旅游市场营销

　Lesson 28 Heritage Tourism Marketing

    遗产旅游营销

　Lesson 29 Timeshare Marketing

    分时度假营销

　Lesson 30  Cross—cultural Tourism Marketing

    跨文化旅游营销

　Lesson 31  Marketing for Convention Tourism

    会议旅游营销

　Lesson 32 Marketing Festival，Fairs and Special Events

    节庆、展会和特别活动营销

　Lesson 33  Marketing Sport Event Sponsorship

    体育赛事赞助营销

References

参考书目