消息首页搜索举报

释放查看图文详情

泛娱乐营销:风口·蓝海·运筹

闪电发货·正版保障·假一赔十·电子发票·七天退换无忧

26.67 6.4折 42 全新

库存5件

广东广州

送至北京市朝阳区

运费快递￥5.50

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者谢利明,袁国宝,倪伟

出版社当代世界出版社

ISBN9787509011140

出版时间2015-04

装帧平装

开本其他

定价42元

货号8783551

上书时间2025-03-18

评价7784好评率 99.81%

宋***住
太棒了太棒了
...
书***0
书本是新的，关键是内容好，正版，需要书的话还会再来。
...

查看全部评价

灵感书店

三年老店

已实名已认证进店收藏店铺

在售商品暂无
平均发货时间 9小时
好评率 99.81%

最新上架

二战内幕:苏联观点 ¥31.66

内科护理学 ¥44.26

调皮小子 ¥5.25

免疫学基础与病原生物学 ¥20.94

医学大体形态学实验 ¥17.73

低渗、特低渗复杂油藏规模有效动用关键技术 ¥94.37

高中生生涯规划理论与实务学生用书 ¥36.74

小评论集 ¥17.23

数学分析（上下） ¥37.38

商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
谢利明，著名天使投资人，网红网创始人、CEO。关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目，先后投资了万象微影、学加、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影；央视财经频道“创业英雄汇”特邀投资人评委；畅销书《网红经济》作者。

袁国宝，资深媒体人、知名评论人、New Media新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域有深刻、独到、系统化的见解，被称为“中国新媒体的布道者”。长销书《网红经济》作者。

倪伟，17年广告行业经验，曾就职于北京赛迪传媒集团，1997年创办永怡远景广告公司；2003年加入分众传媒集团，现任分众传媒集团资深副总裁。

目录
【风口篇】泛娱乐，资本寒冬中的新热土

第 1 章引爆：从泛娱乐元年说起

1.1? 泛娱乐的前世今生

前世：1939 年的“漫威”是最早的泛娱乐

今生：腾讯率先提出，各大巨头纷纷加入

未来：泛娱乐积热已久，爆点仍未到来

1.2? 这是一个不娱乐即淘汰的时代

泛娱乐：历史趋势的必然

腾讯的泛娱乐化战略

斗鱼 TV：两年估值 10 亿美元

蓝港互动：定位大 IP 战略，全力发展泛娱乐

第 2 章热点：释放互联网原住民新能量的泛娱乐

2.1? 链接众生：庞大的亚文化人群就是泛娱乐的基础

互联网原住民的力量：庞大的亚文化人群（互联网原住民）

非主流正在成为主流

《十万个冷笑话》：国民动漫背后的商业逻辑

2.2? 打破壁垒：让我们集体狂欢

打破壁垒：单打独斗已成为过去，跨界融合才是主流

乘风破浪：搭上直播式营销的大船

第 3 章核心：IP ！ IP ！ IP ！

3.1? 席卷：内容为王的时代到来

内容变现：未来的核心消费品舍“内容”其谁

金钱逆流：从现实商品涌入虚拟商品

内容投资中最容易被忽视的问题

3.2? 形态：以内容为核心，多种文化形态

同一明星 IP, 多种文化形态

网文与游戏跨界融合：先天优势起点高

3.3? 领悟：泛娱乐的核心是 IP，IP 的核心是……

IP 的核心：故事情节驱动的情感

IP 有毒：IP 改编背后暗藏的杀机

【蓝海篇】在泛娱乐的蓝海中乘风破浪

第 4 章娱乐＋文学：兵家必争之地

4.1? 网络文学，激战正酣

天下网文大势分析

唐家三少 1.1 亿元再登富豪榜

4.2? 打破界限：让网文读者和游戏玩家走向共和

网文＋手游：谁在为最流行的货币买单

第 5 章娱乐＋游戏：投资领域的新赛道

5.1? 游戏，蓝海中的蓝海

IP 抢购热潮下的游戏产业

电竞泛娱乐化：我们正在成为主流

电子竞技 VS 泛娱乐：二次元 & 三次元以正确姿势合体

5.2? 影游联动：影视 IP 和手游强强联合

影游联动，期望很美好，现实很骨感

影游联动的两个关键：互惠性和时效性

第 6 章娱乐＋影视：资本热钱涌入，粉丝持币待购

6.1? 绝命双“度”：话题度和关注度是关键

《盗墓笔记》播放破 23 亿次

《如懿传》：未开拍即卖 8.1 亿元

6.2? 网生内容填补了娱乐市场的巨大空缺

网生 IP 的出现，改变了国内影视编剧的困局

第 7 章娱乐＋体育：文体不分家，更有新活力

7.1? 泛娱乐＋泛体育：打的是一套组合拳

泛娱乐＋体育明星：重新挖掘体育明星的商业价值

7.2? 健身＋网红：掀起全民健身热潮

从第一代健身网红到知乎健身大V

未来的健身网红：直播＋社群＋服务

第 8 章娱乐＋音乐：不断进化的线上帝国

8.1? 互联网＋音乐：从破坏者到变革者

“互联网＋”搅动音乐市场

明星本质是 IP，情感是关键

8.2? 全民选秀风口到来

选秀 3.0 时代：直播＋娱乐＋互动＋虚拟歌手

第 9 章娱乐＋网红：这是个内容创业者的春天

9.1? 不管你是谁，有趣就能红

论个人 IP 的诞生

不管你是谁，有趣就能红

有趣的背后，是建立群体认同感

9.2? 网红经济：你我本无缘，全靠我花钱

网红＋淘宝：最流行的变现方式

网红＋直播：给粉丝一个打赏你的理由

9.3? 生命周期是网红不能言说的痛

想告别短暂的生命周期？就要不断地给予新刺激

感官易消逝，价值永留存

【运筹篇】泛娱乐的运营和未来：开启新盛唐的诗篇

第 10 章明星 IP：一将功成万骨枯

10.1? 识别：什么样的 IP 有潜力成为明星 IP

看热度：粉丝的数量、能力和可持续性

看潜力：可转换程度和潜在变现收益

10.2? 打造：如何打造明星 IP

把握趋势：择优选择、精心打磨

双剑合璧：强强联合、共同协作

第 11 章运营变现：IP 家家都有，提高变现能力才是关键

11.1? 管理：向漫威与迪士尼学习，打造完整产业链

漫威模式：让价值共建取代“挖掘变现”

迪士尼模式：持续性生产优质内容，完整产业链实现快速变现

11.2? 变现：提高 IP 变现能力，就靠三个“拼”

拼制作：谁能把握原作的精髓

拼粉丝：谁能获取最多、最忠诚的粉丝

拼运营：谁能在孵化和变现阶段都做到极致

内容摘要
谢利明、袁国宝、倪伟所著的《泛娱乐营销（风口蓝海运筹）》讲述了互联网以及移动互联网，第一
次让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动达到了不间断、无边界的状态。游戏、文化、动漫、影视、音乐、戏剧等产业不再是孤立发展，而是可以协同打造一
个明星IP，构建一个知识产权新生态。
近几年，围绕明星lP，横跨多个文化创意产业的娱乐内容逐渐增多，明星IP成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心。以明星IP为核心的泛娱乐战略，成为中国文娱产业发展的新趋势。

主编推荐
1.泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectualproperty，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。负责“连接一切”的互联网，特别是移动互联网，*次让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动，达到了不间断、无边界的状态。在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP，由此构建出“你中有我，我中有你”的知识产权新生态。
2.从消费者、广大的泛娱乐受众、庞大的亚文化人群的角度观察泛娱乐：他们才是泛娱乐所针对的对象，他们才是真的泛娱乐的上帝。

精彩内容
跨界新玩法，不娱乐，即淘汰！打破行业壁垒、融合一切元素，释放互联网原住民的新能量！以明星IP为核心，打造文学、动漫、影视、体育、音乐等多领域互动共生的娱乐产业新生态！本书分享了打造明星IP，和基于明星IP开发文化创意产品的思路、经验；案例详实，集合了腾讯、阿里、百度、华谊等多家企业的泛娱乐战略方案。

媒体评论
1.泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星

— 没有更多了 —

微信扫码逛孔网

无需下载

泛娱乐营销:风口·蓝海·运筹

灵感书店

商品详情

为你推荐