企划书也卖萌:高通过率企划书制作指南
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广东广州
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作者(日)原田玲仁著
出版社北京联合出版公司
ISBN9787550220294
出版时间2013-11
装帧平装
开本32开
定价32.8元
货号8145181
上书时间2025-01-10
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
序章 什么是企划书br
为什么有些企划书无法通过 br
企划书原本的目的是什么br
什么是企划？br
企划书的定义br
企划书的内容br
自发写企划书的重要性br
专栏①
第一章 企划书的准备br
企划书的必要工具br
企划书的流程br
说明会的重要性br
说明会的确认项目br
企划背景的调查br
企划背景的调查方法br
目的的明确化br
企划力的锻炼方法①br
企划力的锻炼方法②br
如何想出好创意点①br
如何想出好创意点②br
专栏②
第二章 如何才能让企划书具备足够的说服力br
什么是CONCEPT（核心概念）br
CONCEPT（核心概念）的制定方法br
CONCEPT（核心概念）设定的练习br
如何梳理出有说服力的企划内容br
企划书模板br
单页企划书（竖版）案例br
基本企划书（横版）案例
专栏③br
第三章 能让企划书顺利通过的心理术br
【基础篇】br
标题、副标题的标示方法br
企划书的文章术①br
企划书的文章术②br
先从结论说起br
字体的选择方法br
如何将文章图形化br
最受欢迎的封面br
【应用篇】br
色彩的选择方法br
给重要的条目加框br
过目不忘的设计br
如何用数据来论证br
带3～5个方案去br
重要的信息写在左上角br
一定要写上问题点br
推敲的建议br
【提案篇】br
面向担当者的提案br
面向大量观众的提案①br
面向大量观众的提案②br
幻灯片展示企划书的要点br
第四章 企划书?提案书的模板br
模板① 社内恳谈会的企划br
模板② 促销活动的企划br
模板③ 官网改善的企划br
模板④ 新商品企划br
模板⑤ 活动企划br
内容摘要
为什么有些企划书无法通过
～很多人失败就是败在企划书的制作上～
企业追求的是能制造利润的商品、事业和推广活动。而企划书是实现能为企业制造利润的商品、事业和推广活动的第一步进行诉求的工具。所以企划书必须要具体地、明确地说明“为什么这样做会好卖”“为什么这样做可以提升人气”。没有被通过的企划书，多半是因为无法明确回答这两个问题，也就是说做得不够有说服力。很多企划方案其实企划内容很不错，就是因为企划书的制作方法不对路，以致整个企划案被否。
人的认知倾向是：相对于事物的本质，人们总是更容易受周边事物的影响。即使有很出色的商品、事业和推广活动方案，但如果说明这些的道具很弱，那么核心的商品、事业和推广活动也很难得到好的评价。反之，如果企划自身多少还有点青涩和不够成熟，但企划书的表现方法很棒，相关说明简洁明了，那么仅凭企划书就可以让企划方案自身获得一个很高的评价。
从心理效果来讲，人总是会因为某一个亮点而大大提高对整体的印象。这种错觉，在心理学上被称为晕轮效应(The Halo Effect)，又称光环效应。
如果核心的企划内容很不错，再加上布局美观、表述准确、图文并茂的企划书，就很容易给客户留下深刻的印象，并打动客户。这样的企划书自然也就很容易通过。
企划方案被否并不代表这个企划就作废了，有可能不是因为创意点不好，而是企划书没写好。让我们一起回到原点，从企划书的基础制作方法开始学起，争取写出有说服力的、容易通过的企划书。
……
主编推荐
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精彩内容
你知道如何将自己的创意和观点清晰地反映在企划书上吗？
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