大数据时代下的企业营销行为研究

第一章绪论

第一节研究背景

第二节国内外研究现状综述

第三节研究的价值和意义

第二章认识营销

第一节营销的内涵

第二节营销系统的核心概念

第三节市场营销的发展

第三章企业营销的当代背景——大数据技术崛起

第一节大数据产生的历史背景

第二节大数据的定义和特征

第三节大数据的结构特征

第四节大数据的具体趋势

第五节大数据改变探索世界

第四章大数据对企业营销的影响探究

第一节大数据分析用户行为

第二节大数据识别用户的偏好

第三节品牌危机大数据实时预警

第四节大数据发现新市场与预见未来

第五章大数据的营销价值与机遇

第一节大数据的营销价值

第二节大数据的营销机遇

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    第一章绪论

    目前，数据时代的到来对我国企业的发展提出了新的挑战，尤其是现在我国企业的整体发展水平还存在着营销的策略和管理方法之间的不协凋性，以及现在难以实现精益化发展的问题，导致在数据时代中，企业的管理水平和服务质量都没有获得提高，这在一定程度上影响着我国企业管理创新的发展。因此，在大数据的背景下，企业应该结合现在的时代背景，提高营销管理的能力，并在此基础上不断实现创想，以更好地适应新的时代，获得更多的发展。

    第一节研究背景

    历史进程告诉我们，企业持续发展的根本动力来源于对利益的追求，企业希望通过各种营销手段吸引消费者实现从产品到利润这一过程。然而随着市场经济不断发展，传统的卖方市场早已经过渡到买方市场．而且随着消费者对于产品及服务的个性化需求越来越普遍，整个市场营销环境早已经发生了巨大的变化，从而导致了企业无法再利用传统的营销方法和手段去满足消费者的个性化需求，进而获得经济效益。传统的营销方法和手段不但效果不明显，而且成本却越来越大。从企业来说，营销的目的就是为企业找到目标市场，进而通过制定一系列的营销策略来服务于目标客户并最终获得目标客户．创造利润、提升效益。因此，对于企业来说，市场营销在企业经营过程中占据着举足轻重的位置。

    市场营销对企业而言并不是什么新鲜事，但是如何提高营销效率却是一个足以深入研究的问题，即如何提高营销过程中所使用的营销策略的精准性，达到提高效率、提升效益的精准营销效果。于是，越来越多的企业致力于如何在复杂多变的营销环境中做好企业的营销活动工作，做到真正有的放矢的精确化营销。在所有企业未来的营销过程中，对于营销精准化的追求将是一个不可改变的主流趋势。精准营销的前提在于洞察消费者行为习惯，而企业又如何能够洞察消费者的行为习惯，或许已经到来的大数据时代能够告诉我们答案，为我们解决难题。

    不经意间我们已然被数据的海洋包裹其中，似乎生活中所有的事物都与数据息息相关，如经常被人挂在嘴边的反应经济增长水平的GDP和反应物价水平的cPI等。再比如大到我们所处的自然环境层面的气候数据、社会公共领域的健康医疗数据，小到独立个体的个

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本书主要内容包括: 绪论、认识营销、企业营销的当代背景 —— 大数据技术崛起、大数据对企业营销的影响探究、大数据的营销价值与机遇等。