全球化商业环境下的营销管理:双语版
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作者李慧主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302476672
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价49元
货号9003054
上书时间2025-01-09
商品详情
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作者简介
李慧，天津理工大学靠前工商学院副院长，副教授，硕士生导师。毕业于中国人民大学，获管理学博士学位，研究方向为品牌管理和城市营销，曾到美国南加州大学、美国加州州立大学、加拿大汤姆逊大学等高校进行学术访问和交流，主持和参与过10余项重量、省部级课题及企业委托课题，出版专著3部，发表论文10余篇。主讲“营销管理”“市场调研”等课程10余年。
目录
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章 化营销环境与营销管理过程1Chapter 1 Global Marketing Environment and Marketing Management Proc节 营销相关概念2 1.1 Related Concepts of Marketing 中外案例对比………………………………………………………………………………..11 Case Study Comparison第二节 营销观念的演变13 1.2 Evolution of Marketing Philosophies 中外案例对比………………………………………………………………………………..18 Case Study Comparison第三节 营销环境20 1.3 Marketing Environment 中外案例对比………………………………………………………………………………..35 Case Study Comparison第四节 营销管理过程37 1.4 Marketing Management Process 中外案例对比………………………………………………………………………………..46 Case Study Comparison第二章 市场调研51Chapter 2 Marketing Resea节 营销调研的角色52 2.1 The Role of Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..56 Case Study Comparison第二节 营销调研的类型58 2.2 Types of Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..61 Case Study Comparison第三节 营销调研的过程63 2.3 Process of Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..71 Case Study Comparison第四节 营销调研的其他问题73 2.4 Other Issues in Marketing Research 中外案例对比………………………………………………………………………………..77 Case Study Comparison第三章 消费者市场行为81Chapter 3 Consumer Behavior in Mark节 消费者市场和消费者行为82 3.1 Consumer Market and Consumer Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………..87 Case Study Comparison第二节 消费者购买行为影响因素89 3.2 Influential Factors of Affecting Consumer Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………111 Case Study Comparison第三节 消费者购买决策类型与过程113 3.3 Types and Processes of Consumer Buying Decision 中外案例对比………………………………………………………………………………124 Case Study Comparison第四章 组织者市场行为128Chapter 4 Organizational Buying Behav节 组织者市场行为及其特征129 4.1 Organizational Buying Behavior and Its Characteristics 中外案例对比………………………………………………………………………………134 Case Study Comparison第二节 组织者购买行为影响要素136 4.2 Influential Factors of Affecting Organizational Buying Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………142 Case Study Comparison第三节 组织者购买类型与过程144 4.3 Types and Processes of Organizational Buying Behavior 中外案例对比………………………………………………………………………………154 Case Study Comparison第五章 市场营销战略158Chapter 5 Marketing Strat节 市场细分159 5.1 Market Segmentation 中外案例对比………………………………………………………………………………172 Case Study Comparison第二节 目标市场的选择174 5.2 Market Targeting 中外案例对比………………………………………………………………………………182 Case Study Comparison第三节 市场定位184 5.3 Market Positioning 中外案例对比………………………………………………………………………………190 Case Study Comparison第六章 产品策略194Chapter 6 Product Strat节 产品相关概念195 6.1 Related Product Concepts 中外案例对比………………………………………………………………………………204 Case Study Comparison第二节 产品组合策略206 6.2 Product Mix 中外案例对比………………………………………………………………………………210 Case Study Comparison第三节 品牌与包装策略212 6.3 Branding and Packaging 中外案例对比………………………………………………………………………………221 Case Study Comparison第四节 新产品开发223 6.4 New Product Development 中外案例对比………………………………………………………………………………228 Case Study Comparison第七章 营销渠道策略233Chapter 7 Marketing Channels Strat节 营销渠道概述234 7.1 The Introduction of Marketing Channels 中外案例对比………………………………………………………………………………241 Case Study Comparison第二节 营销渠道设计243 7.2 Marketing Channel Design 中外案例对比………………………………………………………………………………251 Case Study Comparison第三节 营销渠道管理253 7.3 Marketing Channel Management 中外案例对比………………………………………………………………………………262 Case Study Comparison
第八章 定价策略267Chapter 8 Pricing Strat节 定价的影响因素268 8.1 Influential Factors of Pricing 中外案例对比………………………………………………………………………………274 Case Study Comparison第二节 定价步骤276 8.2 Steps of Pricing 中外案例对比………………………………………………………………………………292 Case Study Comparison第三节 价格调整295 8.3 Adapting the Price 中外案例对比………………………………………………………………………………303 Case Study Comparison第九章 整合营销传播308Chapter 9 Integrated Marketing Communicati节 整合营销传播概述309 9.1 The Introduction of Integrated Marketing Communications 中外案例对比………………………………………………………………………………314 Case Study Comparison第二节 营销沟通原理及过程317 9.2 Marketing Communication Principles and Process 中外案例对比………………………………………………………………………………326 Case Study Comparison第三节 营销沟通组合328 9.3 Marketing Communication Mix 中外案例对比………………………………………………………………………………349 Case Study Comparison术语表355Glossary参考文献362
中文案例目录
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