动态标志设计

杨晓文，上海出版印刷高等专科学校动漫与电竞系讲师，主讲文创产品设计、

版式设计和新媒体视觉设计等课程，曾在《出版发行研究》《科技与出版》《编辑

学刊》《美术大观》等期刊发表多篇论文。

第一章标志设计概述

第一节标志与设计........................................................................................001

第二节标志的分类........................................................................................016

第三节标志的功能........................................................................................029

第二章动态标志的相关概念与发展

第一节动态标志的概念、特点及作用........................................................033

第二节动态标志设计与传统标志设计之间的关系....................................042

第三节动态标志的发展................................................................................048

第三章动态标志设计的原则与类型

第一节动态标志的设计原则........................................................................056

第二节动态标志的类型................................................................................063

第四章动态图形的设计原理

第一节空间....................................................................................................066

第二节时间....................................................................................................070

第三节运动....................................................................................................078

第四节声音....................................................................................................087

第五章动态标志静态造型设计

第一节动态标志造型特性............................................................................092

第二节标志基础造型元素及原理................................................................095

第三节静态设计类型....................................................................................103

第六章动态标志色彩设计

第一节色彩设计概述....................................................................................113

第二节色彩的功能与色彩设计原则............................................................118

第三节标准色与辅助色设计........................................................................128

第七章动态标志运动创意设计

第一节屏幕形象的运动属性........................................................................132

第二节基于表现方式的标志运动设计........................................................134

第三节基于图形与结构的动态变化............................................................136

第四节基于镜头语言的标志运动设计........................................................138

第五节以音乐为导引的动态标志运动设计................................................142

第六节动态标志分镜头设计........................................................................146

第七节动态标志制作....................................................................................147

第八章新媒体技术下标志设计的动态化研究

第一节标志动态化设计运用分析................................................................151

第二节数字媒体时代的动态标志设计的理论与实践................................162

第三节数字媒体时代下动态化标志的设计的表现与应用价值................176

第四节新媒体下标志设计的新形态和教育革新........................................180

第五节新媒体技术下动态标志设计运用的社会文化意义........................183

参考文献193

第一章标志设计概述

第一节标志与设计

一、标志概述

(一)标志的定义

一切具有代表性的商标、标记、符号都被人们统称为标志。标志在人类生活中具有重要作用，人类一切生产活动以及社会活动都离不开它。标志是各企事业单位与政府机构的特定标记，也是各企事业单位与政府机构的荣誉象征，在一切商业活动中与社会活动中，起到了重要作用，有着非常重要的价值。例如，具有重要意义的国徽、国旗，是国家的象征，代表着国家的尊严;生活中的交通安全标志在维护交通安全上起到了重要作用;商标维护了商品的信誉和形象，也让消费者购物更加放心。由此可见，标志与人们的日常生活息息相关，一切的生产活动以及社会活动都离不开标志。可以这么说，标志是任何事物的一种符号，它可以是人为创造的，也可以是自然存在的。

不同种类的动物具有反映自己特征的“标志”，这些“标志”是天然形成的。自然物也有自己的标志，人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是火的一种自然标志。现如今，无论是国内还是国外，对于标志都没有一个统一的见解，在国外看来标志是一种“Logo"。“Logo”这个英语单词是商标的缩写，起到了识别与推广的作用，更多的是代表着一个企业的形象，让消费者能够记住这个企业的品牌文化。

……

动态标志属于新媒体时代，是在信息动态化、互动化特征较强的背景下产生的品牌表现方式，从标志的前期造型到标志的动态变化再到后期的各项应用，都与传统平面印刷基础上的标志设计及应用有着本质的不同。动态标志在设计之初就要考虑后期的各项动态拓展及媒体应用，包括造型、色彩、质感，乃至空间等重要元素都要结合后期动态表现进行。本书一共分为八个章节。首先第一、二章是对标志及动态标志的概述性内容介绍，包括标志的概念、分类、功能等，接下来第三章是对动态标志原则及类型的阐述。第四章从空间、时间、运动、音四方面分析和介绍了动态图形的设计原理，以此为基础，第五、六、七章对动态标志的造型设计、色彩设计和创意设计进行详细说明。第八章重点分析和阐述了新媒体技术下标志设计的动态化研究内容。