市场营销基础
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广东广州
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作者叶会秋，苏庆林主编
出版社科学出版社
ISBN9787030350992
出版时间2012-08
装帧平装
开本16开
定价25元
货号7823628
上书时间2025-01-08
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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内容摘要
2．从政治经济学角度分析
市场是商品交换关系的总和。这是从政治经济学角度研究的一种广义的、能够反映实质的市场概念。随着经济的发展，目前市场已不能只用“场所”来定义，市场的定义更为广泛。例如，随着互联网的发展，人们可以进行网上交易，市场已经不再受空间的限制了。
3．从营销学角度分析
市场是消费者的需求。这是从营销学角度研究的具体商品需求总量的概念。由于商品需求是通过购买者体现出来的，因而，市场是由具体的产品与潜在的购买者所构成的群体，而不是一个空间的概念，也不是单纯交换关系的概念。如果我们说某产品没有市场，实际上就是指消费者对这种产品没有需求。因此，从营销学角度对市场下定义，即市场是愿意并能够通过交换来满足某种需要或欲望的全部顾客。
这一定义用公式表示为
市场=人口十购买力十购买欲望
市场的三要素是相辅相成、缺一不可的，只有三者有机地结合起来，才能构成完整的现实的市场，才能决定市场的规模和容量。
一般而言，人口多寡与生活必需品的销量密切相关，购买力高低与高价品、奢侈品的销量密切相关，而购买欲望则较多地与消费者的个性相关。
（二）市场的类型
市场是一个有机整体，随着交换关系的复杂化，市场也越来越复杂。从不同角度来看，市场可以分为以下几种类型。
1．根据买方的性质不同划分
1）消费者市场：为了满足生存或享受的需要而购买或准备购买消费商品或服务所形成的市场。
2）生产者市场：也被称为产业市场，是指一切购买产品和服务并用于再生产产品或劳务，以供销售、出租或供应他人所形成的市场。
3）中间商市场：也被称为转卖者市场，是指那些通过购买商品和劳务，旨在转售或出租给他人，以获取利润为目的所形成的市场。
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