企业社会责任营销战略与企业价值创造
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广东广州
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作者胡兵
出版社广州暨南大学出版社有限责任公司
ISBN9787566829894
出版时间2019-01
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号10817825
上书时间2025-01-08
商品详情
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作者简介
胡兵，武汉大学博士，美国Oklahoma State University博士后，南昌大学旅游学院教授、硕士生导师，研究方向为旅游营销战略、旅游品牌管理。主持国家自然科学基金青年项目(71802080）、湖南省哲学社会科学基金青年项目(16YBQ051)、湖南省普通高等学校教学改革研究项目（2017452078）、湖南省教育厅优秀青年项目(17B174）各1项，参与过国家社会科学基金重点项目、国家自然科学基金项目等多项。
目录
前言
第一章 导论
第一节 选题背景与问题提出
一、现实背景
二、理论背景
三、研究问题
四、研究目标
第二节 研究思路与创新之处
一、研究思路
二、主要创新
第三节 研究方法与技术路线
第四节 研究内容与结构安排
第二章 文献综述
第一节 企业社会责任的内涵及其演进
一、企业社会责任的概念演变
二、企业社会责任的维度划分
三、企业社会责任的概念争论
四、企业社会责任的概念拓展
第二节 企业社会责任的影响效应
一、企业社会责任的积极效应
二、企业社会责任的消极效应
三、企业社会责任影响效应的边界机制研究
第三节 企业社会责任与企业价值创造的关系
一、企业社会责任与企业价值创造关系的争论与解释依据
二、企业社会责任与企业价值创造关系的梳理与总结
三、企业社会责任与企业价值创造关系研究评述
第四节 营销战略的研究进展
一、营销绩效的相关研究
二、营销战略与企业绩效
三、研究评述
……
第三章 企业社会责任理论分析与研究框架
第四章 企业社会责任的市场竞争效应
第五章 企业社会责任的市场价值效应
第六章 研究结论与启示
参考文献
内容摘要
本书从两方面剖析了企业社会责任与企业价值创造的关系以回应上文所提及的两个研究问题。一方面，本书基于产品市场和资本市场双重角度剖析了企业社会责任的市场竞争效应和市场价值效应，以回应“企业社会责任能否为企业创造价值”的问题；另一方面，本书进一步考察营销战略（广告投入、研发投入和营销能力）如何影响企业社会责任的市场竞争效应和市场价值效应，以回应“企业社会责任如何为企业创造价值”的问题。本书基于利益相关者理论、资源基础理论、代理理论以及信号理论，整合了营销学以及组织行为和战略相关研究成果，选取了2010-2013年中国深沪A股市场的上市公司作为研究样本以对研究模型讲行实证检验。
精彩内容
通过对以往文献的梳理和归纳，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造》认为，企业社会责任与企业价值创造的错综复杂关系，一方面缘于以往的研究局限于对单一利益相关者的考察，另一方面取决于某些权变因素或情境条件的影响。如此，对“企业社会责任能否为企业创造价值”这一问题的研究应该上升到“企业社会责任如何为企业创造价值”的视角上。
因此，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造》的研究问题可以归纳为：首先，企业社会责任是否会影响企业的价值创造？即企业社会责任能否得到企业利益相关者的积极响应？第二，从企业内部的营销战略来看，对于广告投入、研发投入以及营销能力不同的企业而言，企业社会责任对企业价值创造的影响有何差异？
基于以上背景，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造》从两方面剖析了企业社会责任与企业价值创造的关系以回应上文所提及的两个研究问题。一方面，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造》基于产品市场和资本市场双重角度剖析了企业社会责任的市场竞争效应和市场价值效应，以回应“企业社会责任能否为企业创造价值”的问题；另一方面，《企业社会责任、营销战略与企业价值创造》进一步考察营销战略（广告投入、研发投入和营销能力）如何影响企业社会责任的市场竞争效应和市场价值效应，以回应“企业社会责任如何为企业创造价值”的问题。
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