市场营销策划:理论、实务、案例、实训
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作者张晓，王丽丽主编
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565429941
出版时间2018-01
装帧平装
开本16开
定价28元
货号9140246
上书时间2025-01-07
商品详情
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作者简介
张晓，教授，山东省教学名师，口照职业技术学院市场营销专业带头人，重量精品课程“市场营销策划与实务”主持人，重量精品资源共享课项目主持人。从教30年来潜心研究市场营销专业教学与改革，创新教学模式，主持重量课题3项、省级课题6项，发表论文20余篇，主编教材8部，获奖20余项。其中，《营销策划实训》在全国职业院校信息化教学大赛中荣获一等奖，《市场营销专业“活模块”职业能力人才培养模式》获山东省教学成果二等奖，在全国第五届黄炎培职业教育奖评选中荣获“杰出教师奖”。
王丽丽，教授，河南经贸职业学院商务学院院长，河南省教学名师，河南省省级特色专业建设点负责人，省级教学团队带头人，郑州市电子商务专家，兼任中同高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长、郑州市电商校企合作委员会副秘书长。从事“市场营销策划”“网络营销”“消费者行为学”“商务能力”等课程的教学与管理工作32年，主持课题10余项，发表专业论文10多篇，主编教材11部。擅长专业建设和创新，以市场营销专业、电子商务专业的教学和研究见长。
目录
第1 章市场营销策划概论/ 1
学习目标／1
引例红牛校园营销密码／2
1.1 市场营销策划概述／2
1.2 市场营销策划的分类、原则及程序／7
1.3 市场营销策划文案的撰写／12
本章概要／16
基本训练／17
单元考核／20
第2 章市场调研策划/ 21
学习目标／21
引例共享单车的市场分析／22
2.1 市场调研内容策划／23
2.2 市场调研流程和方法策划／30
2.3 市场调研组织实施和整理分析策划／33
本章概要／37
基本训练／38
单元考核／43
第3 章企业战略策划／44
学习目标／44
引例恒大集团的多元化发展战略／45
3.1 企业战略策划概述／45
3.2 企业使命与愿景／49
3.3 企业经营基本战略／52
本章概要／56
基本训练／57
单元考核／59
第4 章市场细分与定位策划／60
学习目标／60
引例从“情侣苹果”谈目标市场定位营销／61
4.1 市场细分策划／61
4.2 目标市场选择策划／67
4.3 市场定位策划／72
本章概要／75
基本训练／76
单元考核／81
第5 章产品策划／82
学习目标／82
引例吉福思（中国） 罗汉果有限公司的产品力／83
5.1 产品与产品组合策划／83
5.2 品牌策划／87
5.3 新产品策划／92
本章概要／95
基本训练／96
单元考核／98
第6 章价格策划／99
学习目标／99
引例空调行业的价格调整／100
6.1 制定价格策划／100
6.2 修订价格策划／108
6.3 变动价格策划／115
本章概要／119
基本训练／120
单元考核／125
第7 章促销策划／126
学习目标／126
引例小老板卖豆腐／127
7.1 广告策划／127
7.2 公共关系策划／133
7.3 营业推广策划／138
7.4 人员推销策划／141
目录3
本章概要／145
基本训练／147
单元考核／149
第8 章分销渠道策划／150
学习目标／150
引例新增渠道的烦恼／151
8.1 分销渠道策划概述／152
8.2 分销渠道结构策划／157
8.3 分销渠道管理策划／161
本章概要／166
基本训练／167
单元考核／172
综合训练与考核／173
课业范例／178
主要参考文献／199
附录／201
内容摘要
张晓、王丽丽主编的《市场营销策划——理论、
实务、案例、实训（第3版21世纪新概念教材）》是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。
本教材具有如下特点：（1）体现先进的高职教育教学理念，突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性；（2）坚持多维“整合论”的“健全职业人格”导向，构建以“职业知识”、“职业能力”和“职业道德素质”为基本内涵的教材赋型机制；（3）兼顾“纵向”与“横向”两个组织维度，打造“以职业知识为主、工作业务为辅，纵横组织交错”的教材体系结构；（4）依照“理论先行、实务跟进、
案例同步、实训到位”的原则，全面展开教材内容；（5）实施“教学”“训练”“考核”环环相扣的教材总体布局，“问题意识”与“创新精神”贯穿全书。
全书共分8章，其中：第1章为市场营销策划概述，介绍了市场营销策划的含义、程序及文案的撰写；第2章为市场调研策划，介绍了市场调研内容策划、
市场调研流程和方法策划、市场调研组织实施和整理分析策划；第3章为企业战略策划，介绍了企业战略策划的含义、企业使命与愿景、企业基本经营战略；第4章为市场细分与定位策划，介绍了市场细分策划、目标市场选择策划与市场定位策划；第5章至第8章为市场营销战术策划，阐述了产品策划、价格策划、
促销策划和分销渠道策划。
本书可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材或参考书，也可供在职人员培训使用。
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精彩内容
本书具有如下特色：1. 体现优选的高职教育教学理念。此次修订吸收和采纳了近期新的研究成果和发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。2.突出高职高专的职业性、适用性、技能性、能力性。为了适应市场和就业职场人才需求的变化，使教学与市场要求同步，此次修订优化了各章“引例”、“同步思考”、“同步案例”、“业务链接”、“教学互动”和“职业道德与企业伦理”等功能性专栏，以及章后“案例分析”、“善恶研判”和“实训题”的设计，新增“自主学习”板块，以提高学生的职业能力和思维能力。3.强调结构合理务实。为了实现
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