电视广告创意与制作
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广东广州
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作者张印平,马持节
出版社广州暨南大学出版社有限责任公司
ISBN9787811351224
出版时间2008-05
装帧平装
开本16开
定价43元
货号9434352
上书时间2025-01-07
商品详情
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目录
1 绪论1．1 电视广告的基本特征（传播优势与局限）1．2 电视广告的基本功能1．3 电视广告的分类1．4 电视广告溯源与展望
2 电视广告创意2．1 电视广告创意的概念与特征2．2 电视广告创意的基本要求和原则2．3 电视广告创意的一般过程2．4 电视广告创意的思维方式2．5 电视广告创意的诉求方式2．6 电视广告创意与制作的关系
3 电视广告创意的表现3．1 电视广告的画面3．2 电视广告的声音3．3 电视广告的文字3．4 电视广告蒙太奇
4 电视广告文案创作4．1 电视广告文案的定义4．2 电视广告文案的特点和作用4．3 电视广告文案的表现形态4．4 电视广告文案的写作原则和要求4．5 电视广告文案的撰写技巧
5 摄像器材的应用5．1 电视摄像机的基本结构和工作原理5．2 电视摄像机的分类及其主要性能5．3 电视摄像机的基本操作6 电视广告拍摄流程6．1 拍摄阶段的任务分工6．2 拍摄阶段的四个步骤
7 电视广告摄像用光与照明7．1 光和色彩7．2 电视广告照明的功能7．3 照明灯具和灯光控制7．4 常用滤光镜7．5 场景的照明效果7．6 布光的方法7．7 室内照明7．8 室外照明7．9 准确用光
8 电视广告的拍摄方法8．1 构图方法8．2 造型方法8．3 动感表现8．4 景别控制8．5 景深控制8．6 角度控制8．7 光影控制9 电视广告录音基础9．1 声音特性9．2 传声器9．3 录音设备9．4 电缆和接头9．5 拾音要素9．6 录音中的监听与审听9．7 广告片的声音设计与制作10 电视广告编辑技术10．1 电视编辑技术简史10．2 线性编辑系统10．3 非线性编辑系统11 电视广告编辑艺术11．1 电视广告编辑概述11．2 电视广告编辑思维11．3 电视广告编辑原则11．4 电视广告画面编辑11．5 电视广告声音编辑11．6 营造电视广告的结构和节奏
12 电视广告效果测评12．1 测量电视广告传播效果的主要指标12．2 电视广告传播效果测评方法12．3 电视广告效果测评的时机选择
后记
精彩内容
本书分为十二章，内容包括：电视广告创意、电视广告文案创作、摄影器材的应用、电视广告拍摄流程、电视广告的拍摄方法、电视广告录音基础、电视广告编辑技术等。
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