证券营销实务
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作者王庆国，吴夕晖编著
出版社湖南大学出版社
ISBN9787566701084
出版时间2011-11
装帧平装
开本16开
定价36元
货号7050328
上书时间2025-01-06
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
王庆国、吴夕晖编著的《证券营销实务》的特色在于：根据学生就业岗位与工作任务要求，对整个教学内容序化，对各知识点进行梳理与重构。整个内容按学生的认知规律与职业发展轨迹分为三大模块：岗位认知(侧重知识点)、营销实务(侧重技能点)、营销管理模块(侧重职业发展)。三大模块又进一步细分为九大项目，每个项目由项目说明、项目目标、项目任务构成，由浅入深，逐次递进。在每一个项目下设计若干任务，各任务设计体现工作过程与工作要求相配套，教学情景设计与工作情景相一致。针对任务的具体目标，设计了具有可操作性的技能训练，总共设计了29个技能训练分项目，9个综合训练项目，从而使抽象的学生技能培养通过各项目任务的学习与训练，具体而有效地实现。此外，在内容编排上，教材还设计了“小阅读、小案例、小技巧、小练习”等板块，拓展了视野，加强了实践操作技能训练。
目录
项目一 走近证券营销
任务一 认识证券营销
一、证券营销的基本概念及主要特点
二、我国证券营销的发展概况
三、我国证券营销的发展前景
任务二 了解证券营销人员及其工作职责
一、证券营销人员的定义及类型
二、证券营销人员的工作职责
三、证券营销人员的工作流程
四、证券营销人员的工作管理
任务三 解读证券营销人员的基本职业素质
一、证券营销人员的基本要求
二、证券营销人员的知识要求
三、证券营销人员的能力及素质要求
四、形象与礼仪规范
项目二 证券营销环境分析
任务一 证券营销环境的总体认知
一、证券营销环境的内涵和特点
二、证券营销环境分析的意义
任务二 证券营销宏观环境分析
一、经济环境
二、政治法律环境
三、社会文化环境
四、技术环境
任务三 证券营销微观环境分析
一、证券市场环境
二、客户环境
三、竞争者环境
四、公司内部鲒构环境
项目三 证券客户的购买动机和行为分析
任务一 证券客户认知一...
内容摘要
王庆国、吴夕晖编著的《证券营销实务》跟踪我国证券市场营销的发展趋势，分析证券金融机构对金融营销人才的能力与素质需求，解构证券营销工作流程，按岗位工作流程和岗位工作任务，以“项目导向”、“任务驱动”等形式进行编写。全书包括走进证券营销、证券营销环境分析、
证券客户的购买动机和行为分析、银行渠道、电话营销、社区营销、创新渠道营销、证券营销风险管理、证券营销管理体系等九个项目和若干任务。
《证券营销实务》可用作高等职业院校金融专业的教材，又可用作证
券金融机构营销人员的培训用书。
精彩内容
《证券营销实务》跟踪我国证券市场营销的发展趋势，分析证券金融机构对金融营销人才的能力与素质需求，解构证券营销工作流程，按岗位T作流程和岗位工作任务，以“项目导向”、“任务驱动”等形式进行编写。全书包括走进证券营销、证券营销环境分析、证券客户的购买动机和行为分析、银行渠道、电话营销、社区营销、创新渠道营销、证券营销风险管理、证券营销管理体系等九个项目和若干任务。
本书可用作高等职业院校金融专业的教材，又可用作证券金融机构营销人员的培训用书。
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