市场营销就该这样做:市场营销最重要的5个工具
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广东广州
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作者候章良，胡俊睿编著
出版社广东经济出版社
ISBN9787545437218
出版时间2016-05
装帧平装
开本其他
定价25元
货号8737450
上书时间2025-01-06
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
侯章良、胡俊睿编著的《市场营销就该这样做(市场营销最重要的5个工具)》选择了5个典型的市场营销管理工具：机会判断工具：市场预测法；需求识别工具：客户市场细分；需求分析工具：市场调研法；价格确定工具：竞争导向定价法；获利导向工具：客户价值分析。作者对每个工具的概念、作用、特点、应用方法进行了系统的介绍，并以实际案例加以阐述说明。
作者简介
候章良，毕业于中央民族大学经济管理学院。曾先后在深圳综合开发研究院、汉典文化公司、中资海派公司、金融联集团任不错编辑、编辑部主任、总编助理、图书总策划、部门经理，现为深圳市效益企业管理咨询公司副总经理，出版部总编辑。
胡俊睿，资历生产管理和质量管理专家，具有丰富的现场管理经验，应邀到很多知名企业进行内训及咨询。
目录
章机会判断工具：市场预测法
节市场预测法概述
一、市场预测法的概念
二、市场预测的内容
三、市场预测的基本原则
四、市场预测的方法
【案例】亨柯公司在中国的成功
第二节市场预测法的作用
一、市场预测是经营决策的依据
二、有利于企业了解顾客的潜在需求
【案例】李嘉诚靠预测驰骋地产业
第三节市场预测法应用流程
一、明确经营决策的目标和方向
二、明确市场预测的目的
三、决定采纳的资料类型和来源
四、选定预测方法和制定预测方案
五、处理和评估预测结果
六、撰写市场预测报告
【案例】国内通信电源市场预测分析
第四节定性预测法的应用
一、什么是定性预测法
二、定性预测法的特点
三、个人经验判断预测法的应用
四、专家预测法的应用
五、德尔菲法
六、类推法的应用
七、主观概率法
八、征兆指标预测法
【案例1】石油需求预测
【案例2】2006年度中国铁矿石谈判前景预测
第五节时间序列法的应用
一、时间序列预测法的含义
二、时间序列预测法的基本原理
三、平均数预测法
四、指数平滑法
五、季节指数法
六、趋势延伸法
【案例】跳舞的葡萄干
第六节回归分析法的应用
一、回归分析法的概念
二、回归分析法的作用
……
第二章需求识别工具：客户市场细分
第三章需求分析工具：市场调研法
第四章价格确定工具——竞争导向定价法
第五章获利导向工具：客户价值分析
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