市场营销学(第2版)
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广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者赵蕾，陈慧君主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302443339
出版时间2016-08
装帧平装
开本其他
定价35元
货号8836749
上书时间2025-01-06
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
节市场概述
第二节市场营销的概念
第三节市场营销学的演变
第四节市场营销组合
本章小结
本章习题
本章案例
第二章市场营销环境
节市场营销环境概述
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境
第四节市场营销环境分析
本章小结
本章习题
本章案例
第三章购买行为分析
节消费者市场购买行为分析
第二节产业市场购买行为分析
本章小结
本章习题
本章案例
第四章目标市场策略
节目标市场细分
第二节目标市场选择
第三节目标市场定位
本章小结
本章习题
本章案例
第五章产品策略
节产品的概念与分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
本章小结
本章习题
本章案例
第六章品牌与包装策略
节品牌的概念与内涵
第二节品牌的作用
第三节品牌策略
第四节包装策略
本章小结
本章习题
本章案例
第七章价格策略
节定价因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节价格调整
本章小结
本章习题
本章案例
第八章分销策略
节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道策略
本章小结
本章习题
本章案例
第九章促销策略
节促销与促销组合
第二节广告策略
第三节人员推销策略
第四节公共关系策略
第五节销售促进策略
本章小结
本章习题
本章案例
第十章市场营销新发展
节网络营销
第二节绿色营销
第三节服务营销
第四节定制营销
本章小结
本章习题
本章案例
参考文献
主编推荐
本书针对培养高技能应用型人才编写，结合国内外市场营销学理论与实践的*发展，依托高职高专管理学课程教学与体系的改革，理论、实践、案例相结合。文字简练，通俗易懂，易于理解，具有较强的实用性和生动性。
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