东南亚市场营销
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广东广州
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作者林素娟 等
出版社东北财经大学出版社有限责任公司
ISBN9787565429583
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价36元
货号9104331
上书时间2025-01-06
商品详情
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目录
第
一章 东南亚市场概述
第
一节 东南亚市场营销背景
第二节 东南亚市场营销概述
第三节
企业进入东南亚市场的方式
第二章? 东南亚市场营销的过程与动因
第
一节? 东南亚市场营销的过程
第二节
企业开展东南亚市场营销的动因分析
第三节? 中国企业开展东南亚市场营销的直接动因
第三章? 东南亚市场营销的经济环境
第
一节 东南亚主要国别贸易状况
第二节? 从东南亚到东盟的发展历程
第三节? 东南亚各国的国别市场经济环境
第四章
东南亚市场营销的政治环境
第
一节? 东南亚国家的政治架构
第二节 东南亚政治关系
第三节 东南亚经营的政治风险
第五章 东南亚市场营销法律环境
第
一节 中国—东盟合作法律体系
第三节 东南亚各国市场营销法律环境
第六章??? 东南亚市场营销文化环境
第二节 东南亚各国文化特点
第三节 各国文化对东南亚市场营销的影响
第七章 东南亚市场调查分析和预测
第
一节 东南亚市场营销信息系统
第二节 东南亚市场调研
第三节 东南亚市场预测
第八章 东南亚市场目标营销
第
一节 东南亚市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第九章 东南亚市场营销产品策略
第
一节 产品概念和产品分类
第二节 东南亚市场营销中产品标准化和差异化策略
第三节 品牌策略
第四节 产品的生命周期
第五节 在东南亚进行跨国拓展的产品策略
第六节 新产品开发策略
第十章
东南亚市场营销定价策略
第二节 影响企业东南亚市场的定价因素
第三节 东南亚市场定价方法
第四节 东南亚市场定价策略
第五节 跨国公司的东南亚市场转移定价
第十一章? 东南亚市场营销中的渠道策略
第
一节 东南亚营销渠道概论
第二节 东南亚营销渠道设计
第三节 东南亚营销渠道的选择
第四节 营销渠道的开发与管理
第十二章 东南亚市场营销促销策略
第
一节? 营销信息沟通和东南亚促销组合决策
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 东南亚公共关系策略
第十三章
东南亚市场网络营销
第
一节 东南亚市场网络营销环境
第二节
东南亚市场网络营销策略
第三节
东南亚市场网络营销技术及发展趋势
参考文献
内容摘要
林素娟等编著的《东南亚市场营销（第2版21世纪高等院校市场营销专业规划教材）》坚持以创新、
实用为原则，吸收了国际市场营销学研究的最新成果，介绍了东南亚市场营销环境及最新资料，有利于市
场营销人员在东南亚市场上有效开展营销活动。
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精彩内容
东南亚拥有457万平方千米的区域面积，人口约6.35亿。2015年12月31日，东盟共同体正式成立。目前，东盟是世界第七大经济体、亚洲第三大经济体、世界第四大进出口贸易地区，也是发展中国家吸收外商直接投资（FDI）的主要地区，即使在经济环境依然动荡的2015年，东盟经济的增长率仍在4.4％以上，2014年东盟国内生产总值（GDP）已经达到2.57万亿美元。世界银行发布的2016年经济增长评估报告中显示，2016年东盟国家中，柬埔寨的经济增长率为6.9%，印度尼西亚为5.3%，老挝为7%，马来西亚为4.5%，菲律宾为6.4%，泰国为2%，越南为6.6%，缅甸经济增长率*，为7.8%。在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、文莱6个东盟国家之间，99％的品类已实现零关税；越南、柬埔寨、老挝、缅甸4个国家也计划在2018年之前基本取消关税。东盟是中国周边外交和对外经贸合作的优先方向，是21世纪海上丝绸之路建设的必经之路，这个充满潜力与活力的区域将再次成为外国资本投资的热点地区。目前，向东盟国家寻求商机的中国企业也越来越多。然而，许多市场营销人员由于对东南亚国家的市场营销状况缺乏了解，因此走了不少弯路，甚至付出了高昂的代价。为了帮助广大市场营销人员更好地在东南亚市场上运用营销策略，减少因策略选择不当而造成的损失，我们在总结相关理论与实践的基础上编写了此书。我们坚持以创新、实用为原则，吸收了国际市场营销学研究的*理论和经验，着重深挖介绍东南亚的宏观环境特征，并在体例上设计“小资料”栏目，在内容上介绍东南亚各国*的营销资料，以达到企业顺手可用的效果，从而使得在东南亚国家有投资往来的企业能够知己知彼，能够用恰当的营销决策开展有效的营销活动。本书也是教育部“适应中国-东盟自由贸易区发展需要的经济管理类人才培养模式的研究与实践”项目成果，适合开设教学的高校作为教材使用，也可作为广大响应“一带一路”倡议、与东南亚国家有贸易投资往来企业的培训教材及大众的普及读物。
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