营销科学手册
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作者[美]拉塞尔·S.温纳,[美]斯科特·A.内斯林
出版社格致出版社
ISBN9787543231207
出版时间2019-03
装帧平装
开本其他
定价108元
货号9883450
上书时间2025-01-06
商品详情
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作者简介
拉塞尔·S.温纳（Russell S. Winer）,
纽约大学斯特恩商学院William Joyce荣誉教授、市场营销系主任。研究领域包括消费者选择、市场研究方法、市场规划、广告和定价。担任《市场研究》编辑，《互动营销》《国际营销研究》副主编，《营销学》《营销研究》和《营销科学》编委。
斯科特·A.内斯林 （Scott A. Neslin）,
达特茅斯学院塔克商学院Albert Wesley Frey营销学荣誉教授，研究领域包括市场生产力的测量和分析、数据库营销、销售促进和广告。担任《营销科学》副主编，《营销研究》《营销学》《互动营销》《营销科学学会》《营销快报》编委。
侯旻,
吉林大学商学院市场营销学博士，清华大学经济管理学院博士后，现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系副主任、副教授，加拿大多伦多大学OISE实验室访问学者。研究领域包括品牌认知、风险决策、视频广告等。
郭晓宇，管理学博士。研究领域包括品牌管理、房地产经济学等。参与多个纵向和横向课题的研究，有比较丰富的田野调查和实证研究经验。
目录
中文版推荐序 译者序 主编简介 作者简介
1 营销科学历史：缘起
斯科特·A.内斯林和拉塞尔·S.温纳
2 品牌选择模型
加里·J.拉塞尔
3 联合分析
约瑟拉·R.拉奥
4 创新扩散
埃坦·穆勒
5 计量经济模型
多米尼克·M.汉森斯
6 市场结构研究
史蒂文·M.舒干
7 购买者行为随机模型
彼得·S.费德、布鲁斯G.S.哈迪和苏布拉提·森
8 广告效果
杰勒德·J.特勒斯
9 品牌和品牌资产模型
图林·艾达姆和约菲·斯沃特
10 营销渠道
理查德·斯特林和李殷圭
11 客户关系管理
斯科特·A.内斯林
12 数字和互联网营销
温迪·W.莫和戴维·A.施韦德尔
13 新产品研究
唐纳德·R.莱曼和彼得·N.戈尔德
14 组织购买行为
加里·L.利莉恩
15 定价
拉塞尔·S.温纳
16 销售人员生产力模型
穆雷里·K.曼特拉
17 销售与促销
库苏姆·L.阿里瓦蒂和苏尼尔·笈多
内容摘要
营销科学自诞生至今已有50余年的历史，这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果，如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题，由该领域的专家学者撰写，不仅包含可读性强且易于理解的历史分析，还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者，通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。
主编推荐
靠前部营销科学手册，多方面解析市场营销学学科发展历程，营销学者和从业者的推荐案头工具书。
精彩内容
为什么要了解营销科学历史，本书的第一章开篇就回答了这个问题。(1)了解历史的趣味性就同我们追寻自家的家谱一样；(2)历史有助于我们更好地了解营销这个领域是如何演变的，以及它为什么会演变至此；(3)历史有助于我们预测未来营销领域将如何发展。这本著作汇集了近年来“营销模型”研究数位全球顶级学者的研究成果，如纽约大学斯特恩商学院拉塞尔·S.温纳教授、图琳·艾达姆(Tulin Erdem)教授；达特茅斯大学塔克商学院斯科特·A.内斯林教授、Kusum Ailawadi教授等20位教授。这本著作以营销学研究顶级期刊之一的Marketing Science为基础，对营销模型研究领域所获得的成果进行了总结，第一部分为方法，介绍了营销研究中的经典理论及方法，包括品牌选择模型、联合分析、新产品扩散模型、计量经济模型、市场结构研究；第二部分为营销管理，包括广告效用测量、品牌资产模型、分销渠道、客户关系管理、数字和互联网营销等。涵盖了来自Marketing Science从创刊以来所有经典的、优秀的研究成果，而且也包括了其他期刊的优秀研究成果，所包涵内容广泛、全面且层次分明。
媒体评论
国内第一部营销科学手册，全方位解析市场营销学学科发展历程，营销学者和从业者的必备案头工具书。
我们可以从历史中学习，看看前人是如何做出这样的贡献，而这本书将很好地达到这个目的。书中描述的学者没有一个是营销科学所有领域的专家，相反，他们每个人都专注于某几个领域，甚至只是一个领域，但他们均是该领域的*级专家。这对于我们中国的市场营销学学者来说应该是值得借鉴和学习的。
——丁敏
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