网络营销实务
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广东广州
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作者沈莹编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122240477
出版时间2014-04
装帧平装
开本16开
定价32元
货号8533394
上书时间2025-01-05
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商品详情
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作者简介
无
目录
定·位·篇 / 1
项目一 网络营销基础 2
任务一 市场营销创新 2
任务二 认识网络营销 9
项目二 网络信息管理 24
任务一 网络营销信息的收集 24
任务二 网络营销调研 34
任务三 网络商务信息的发布 43
项目三 网络营销市场定位 49
任务一 竞争对手分析 49
任务二 消费模式分析 58
任务三 网络目标市场选择 69
推·广·篇 / 79
项目四 网络营销平台建设 80
任务一 网络营销平台概述 80
任务二 营销型企业网站规划与设计 87
任务三 第三方网络营销平台建设 97
任务四 企业网站的推广 109
项目五 网络产品在线推广 119
任务一 搜索引擎推广 119
任务二 网络广告推广 129
任务三 电子邮件推广 141
任务四 论坛推广 152
任务五 博客、微博及微信推广 158
营·销·篇 / 175
项目六 网络营销策略 176
任务一 网络营销产品策略 176
任务二 网络营销定价策略 185
任务三 网络销售促进 193
任务四 网络营销渠道策略 199
项目七 网络营销策划、实施与评价 219
任务一 网络营销策划 219
任务二 网络营销实施与管理 225
任务三 网络营销评价 230
参考文献 / 237
内容摘要
沈莹编著的《网络营销实务(第2版高职高专十二五规划教材)》基于“以技术为基础，以销售为导向”的开发理念，以网络营销业务流程为主线，以具体的任务为载体，分别介绍了网络营销的七大功能项目，主要内容包括网络营销基础，网络信息管理，网络营销市场定位，网络营销平台建设，网络产品在线推广，网络营销策略，网络营销策划、实施与评价。其中，各项171设有任务导入、任务分析、相关知识、
任务实施、即时案例、补充阅读材料、思考与练习、
技能训练和案例分析。思考与练习对巩固所学网络营销知识大有裨益，技能训练和案例分析便于加深对网络营销的理解，帮助读者学会在实际工作中运用网络营销的理论和技巧，真正做到学用结合，知行统一。
本书业务流程清晰，内容丰富，突出项目教学，是专门针对高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的“教学做”一体化教材，同时也适合营销企业从业人员、各类工商企业经营管理人员使用。
主编推荐
本书业务流程清晰，内容丰富，突出项目教学，是专门针对高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的“教·学·做”一体化教材
精彩内容
本书基于“以技术为基础，以销售为导向”的教材开发理念，以网络营销业务流程为主线，以具体的任务为载体，分别介绍了网络营销的七大功能项目，主要内容包括网络营销基础、网络信息管理、网络营销市场定位、网络营销平台建设、网络产品在线推广、网络营销策略、网络营销策划、实施与评价。其中，每一项目都有任务导入、任务分析、相关知识、任务实施、即时案例、补充阅读材料、复习与思考、上机（实验）操作或案例分析。复习与思考对巩固所学网络营销知识大有裨益，上机（实验）操作或和案例分析便于加深对网络营销的理解，帮助读者学会在实际工作中运用网络营销的理论和技巧，真正做到学用结合，知行统一。
本书业务流程清晰，内容丰富，突出项目教学，是专门针对高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的“教·学·做”一体化教材，同时也很好适用于营销企业从业人员、各类工商企业经营管理人员使用。
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