广告教学与实践模块建构研究
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作者高萍著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565719110
出版时间2017-07
装帧平装
开本16开
定价59元
货号8958999
上书时间2025-01-05
商品详情
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作者简介
高萍，北京师范大学哲学硕士，2000年创办北京联合大学广告学院并担任院长兼广告学学科带头人。现任北京印刷学院传播学科广告传播方向学术带头人，主要研究方向为：广告传播、媒介素养。出版过《公益广告初探》《企业发展与创新思维》《广告媒介》《广告策划与整合传播》《“批判”传播学》《当代媒介素养》等学术专著和教材，先后在《人民日报》《北京日报》及《中国广告》上发表多篇文章。
目录
引言：教学与实践设计
教学内容
模块一：入门与基础
第二章广告与社会
第三章广告产业本体
模块二：知识与实战
第四章广告调查与效果
第五章广告媒介与融合
第六章广告策划与品牌
第七章广告创意与符号
第八章广告文案与诉求
模块三：阅读与效果
第九章课程总结与阅读
第十章实践效果与提案
参考文献
后记
内容摘要
高萍著的《广告教学与实践模块建构研究/广告观》基于《现代广告通论》的广告学理论教学框架，在课堂教学理论与校园可操作实践之间建构逻辑模块。通过建立对应关系将专业理念与实训主题嵌入学生
的校园实践中，使广告学学科和专业的应用性在学生
的校园学习和生活阶段得到有效的体验。
本书列示了针对大一新生教学与实践的系列模块：从课程第二周即组织学生成立模拟广告公司，实施专业项目并贯穿整个课程的始终；通过针对校园手机的广告调查、广告策划、广告创意与制作、媒介创意与社交媒介平台的整合传播实训，训练学生的动手能力，使之体验广告人的现实意义；通过小组提案激发学生的竞争意识，使之更早地进入“广告人”的角色。本书旨在探索如何指导学生感受“专业人做专业事”这一进入专业领域的必然过程。
精彩内容
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