广告文案
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作者何辉
出版社北京大学出版社
ISBN9787301155097
出版时间2008-05
装帧平装
开本16开
定价60元
货号9433074
上书时间2025-01-05
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商品详情
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作者简介
何辉，作家、学者，字镠瑞。现为北京外国语大学靠前新闻与传播学院教授、博士生导师。原为中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。他是中国战略传播博士培养方向的开创人，中国国务院新闻办公室对外推广局顾问，2011版国家形象广告(人物篇)策划顾问。他的著述涉及文史哲政经等诸多领域。他在广告学领域著作、译著颇丰，作品为业界所熟悉。《广告文案(第2版)》是他广告学代表作之一。《宋代消费史》是他的学术名著。他的长篇历史小说《大宋王朝》系列被誉为开创了当代中国历史小说的“新史家小说流”；长篇叙事诗《长征史诗》被誉为开中国当代长篇史诗之先河。
目录
**章 什么是广告文案
**节 广告文案的界定：广义与狭义
第二节 从广告策划到创意策略
第三节 从创意策略到广告文案
第二章 广告文案创作的基础：广告策划(上)
**节 广告策划中的产品分析和广告文案
第二节 广告策划中的市场分析和广告文案
第三节 广告策划中的竞争分析和广告文案
第四节 广告策划中的消费者分析和广告文案
第三章 广告文案创作的基础：广告策划（下）
**节 对人类需要和欲求的诉求与广告文案
第二节 诉求方式与广告文案
第三节 表现形式与广告文案
第四节 情感型广告何时更有效
第四章 印刷广告文案创作
**节 印刷媒体与印刷广告
第二节 大标题和副标题创作
第三节 正文创作与附文创作
第四节 文字部分与视觉部分的协调
第五章 电视广告文案创作
**节 电视与电视广告
第二节 电视广告的文案创作
第三节 几种基本类型的电视广告文案创作
第六章 广播广告文案创作
**节 广播与广播广告
第二节 广播广告文案的创作
第三节 几种基本类型的广播广告文案制作
第七章 户外广告文案创作
**节 户外媒体与户外广告特点
第二节 户外广告的文案创作
第三节 交通广告
第八章 互联网广告文案创作
**节 互联网媒体与互联网广告特点
第二节 互联网广告文案创作
第九章 售点广告文案创作
**节 售点广告
第二节 售点广告文案创作
第十章 媒体创意时代的广告文案创作
**节 媒体创意时代对文案创作的挑战
第二节 媒体创意与广告文案创作
第十一章 几种专门广告的文案创作
**节 几种专门的广告形式
第二节 公益广告文案创作
第三节 公共关系广告文案创作
第十二章 广告文案的语言艺术
**节 广告文案与修辞
第二节 视觉语言艺术
第十三章 广告文案与广告提案
**节 什么是广告提案
第二节 广告提案中经常出现的问题
第三节 广告提案技巧
第四节 广告提案书的制作和使用的设备工具
第十四章 广告文案测试
**节 进行广告文案测试要考虑的基本问题
第二节 广告文案测试的主要方法
第十五章 广告文案创作与社会
**节 广告文案的真实性与欺骗性
第二节 广告文案与潜意识操纵
第三节 广告文案中的程式化问题
第四节 广告文案的品位与格调
第五节 广告文案对价值观的影响
第六节 广告文案与其他敏感问题
第十六章 广告文案创作者
**节 广告文案创作者的职业角色
第二节 广告文案创作者的职业素养
主要参考文献
后记
内容摘要
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