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市场营销基础(职业院校十四五规划教材)

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作者编者:陈虹波|责编:韩勇//田曦

出版社中国石化出版社

ISBN9787511463043

出版时间2020-05

装帧平装

开本16开

定价45元

货号11197728

上书时间2025-01-04

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品相描述：全新
商品描述
作者简介
陈虹波：2006年毕业于湖南工商大学市场营销专业，毕业后至今一直从事市场营销专业教学工作，2012年获得湖南师范大学教育硕士学位。本人是长沙市首批卓越教师“市场营销教学能手”，长沙市教研积极分子，是我校市场营销专业带头人，校内现代商业服务群名师工作室名师团队成员。曾多次参加国家级、省市级教学比赛获得优异成绩，参与研究课题多项，主持省级重点课题一项，多篇论文获奖。2011年参与编写《中职学校学生专业技能抽查工作手册》。

目录
 第一章  市场营销概述
  第一节  什么是市场
  第二节  市场营销的含义及相关概念
  第三节  营销观念的演变及新发展
第二章  市场营销环境
  第一节  宏观营销环境
  第二节  微观营销环境
第三章  市场购买行为分析
  第一节  消费者市场购买行为分析
  第二节  组织市场购买行为分析
第四章  市场营销调研
  第一节  市场营销调研概述
  第二节  调查问卷的设计
  第三节  数据处理及调研报告的撰写
第五章  目标市场营销战略
  第一节  市场细分
  第二节  目标市场选择
  第三节  市场定位
第六章  产品策略
  第一节  产品与产品组合
  第二节  产品生命周期
  第三节  品牌与商标
第七章  价格策略
  第一节  定价原理
  第二节  定价方法
  第三节  定价策略
第八章  分销策略
  第一节  分销渠道概述
  第二节  分销渠道的设计和管理
  第三节  分销渠道模式
第九章  促销策略
  第一节  促销组合
  第二节  人员推销
  第三节  广告
  第四节  公共关系
  第五节  营业推广

内容摘要
本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的近期新理论及其发展实践。全书共分九章，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、市场营销调研、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。
    本教材适合职业院校市场营销专业学生使用。

主编推荐
本书每章以案例导学开头，以本章小结结尾，章节最后设置复习思考题以及课后实训项目。中间设置知识链接环节，补充相关知识、概念或案例，以加深学生对课本知识的理解。案例的引用尽可能体现时代特点。

精彩内容
     本教材系统地介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。全书共分九章，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、市场营销调研、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。本教材的编写尽量从职业院校学生的学情以及认知角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。
    本教材适合职业院校市场营销专业学生使用。

媒体评论
本书从市场营销的实际案例入手，引出各章的重要概念、基本原理和运作程序，并从理论和实践环节进行详细阐述，使学生能准确了解所学的知识。既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性。在营销案例的选取上，既有学科经典案例，也有体现时代特色的新兴案例，内容上既体现了市场营销战略的国际化，又体现了策略的本土化。

本书每章以案例导学开头，以本章小结结尾，章节最后设置复习思考题以及课后实训项目。中间设置知识链接环节，补充相关知识、概念或案例，以加深学生对课本知识的理解。案例的引用尽可能体现时代特点。

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