中国广告传播研究轨迹
正版保障 假一赔十 可开发票
￥ 35.14 6.3折 ￥ 56 全新
库存9件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者丁俊杰，初广志主编
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565712999
出版时间2014-06
装帧平装
开本16开
定价56元
货号8477901
上书时间2025-01-04
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
丁俊杰，中国传媒大学教授、博士生导师，中国广告研究院院长。
初广志，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播、媒体营销等。曾主持多项国家及省部级科研项目，著有教材和专著7部，在靠前外学术期刊发表论文多篇，2013年入选教育部“新世纪很好人才支持计划”。
目录
绪论
第一章 新闻传播期刊中的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 新闻传播期刊中广告传播研究成果的内容分析
第二章 广告行业期刊中的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 广告行业期刊中广告传播研究成果的内容分析
第三章 交叉学科视角下的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 交叉学科视角下广告传播研究成果的内容分析
第四章 博士论文中的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 博士论文中广告传播研究成果的内容分析
第五章 专业图书中的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
绪论
第一章 新闻传播期刊中的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 新闻传播期刊中广告传播研究成果的内容分析
第二章 广告行业期刊中的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 广告行业期刊中广告传播研究成果的内容分析
第三章 交叉学科视角下的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 交叉学科视角下广告传播研究成果的内容分析
第四章 博士论文中的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 博士论文中广告传播研究成果的内容分析
第五章 专业图书中的广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 专业图书中广告传播研究成果的内容分析
第六章 广告媒介研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 广告媒介研究成果的内容分析
第七章 广告讯息战略与创意研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 广告讯息战略与创意研究成果的内容分析
第八章 广告心理研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 广告心理研究成果的内容分析
第九章 广告传播研究中的品牌传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 品牌传播研究成果的内容分析
第十章 欧美广告传播研究
第一节 研究设计
第二节 欧美广告传播研究成果的内容分析
第十一章 日本广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 日本广告传播研究成果的内容分析
第十二章 韩国广告传播研究
第一节研究设计
第二节 韩国广告传播研究成果的内容分析
第十三章 我国台湾地区广告传播研究
第一节 研究背景与研究设计
第二节 台湾地区广告传播研究成果的内容分析
结语：我国广告传播研究的反思与进路
第一节 我国广告传播研究的反思
第二节 关于推进中国特色广告传播研究的思考
主要参考文献
精彩内容
本书全面系统地梳理了我国广告传播研究30多年来的学术成果，旨在厘清其发展轨迹，总结其所取得的成就和存在的问题，立足于政治、经济、社会、文化、科技等多重背景，对问题的成因进行分析和探讨，以期对我国广告传播研究的可持续发展提出对策性建议。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价