市场营销原理与实训

第1 章企业战略管理概论/1

学习目标/1

1.1 企业战略管理基本概念/1

1.2 企业战略的构成要素、内容与分类/8

1.3 企业战略的作用与任务/14

本章小结/21

知识掌握/21

知识应用/23

网上资源/25

第2 章企业环境分析/27

学习目标/27

2.1 企业外部环境分析/27

2.2 企业内部环境分析/39

本章小结/48

知识掌握/48

知识应用/50

网上资源/51

第3 章企业战略管理过程/53

学习目标/53

3.1 企业战略制定的基本原则/53

3.2 企业战略制定的程序与方法/55

3.3 企业战略的选择与实施/58

3.4 企业战略的评价与控制/68

本章小结/71

知识掌握/72

知识应用/73

网上资源/75

第4 章企业发展战略/77

学习目标/77

4.1 一体化战略/77

4.2 多元化战略/80

4.3 并购战略/84

4.4 虚拟经营战略/88

本章小结/92

知识掌握/92

知识应用/94

网上资源/95

第5 章企业营销战略/97

学习目标/97

5.1 企业市场战略/97

5.2 企业产品战略/102

5.3 企业定价战略/106

5.4 企业促销战略/109

5.5 企业营销组合战略/113

5.6 营销战略计划/116

本章小结/118

知识掌握/118

知识应用/119

网上资源/121

第6 章企业CI 战略/123

学习目标/123

6.1 企业CI战略管理的特点与意义/123

6.2 企业CI设计战略/127

6.3 企业CI战略实施/132

6.4 企业CI战略的管理方法/135

本章小结/138

知识掌握/138

知识应用/139

网上资源/141

第7 章企业财务战略/143

学习目标/143

7.1 企业财务战略概述/143

7.2 企业筹资战略/146

7.3 企业资金运用战略/153

7.4 企业财务战略效益评估/158

7.5 企业在不同发展阶段的财务战略/162

本章小结/164

知识掌握/165

知识应用/166

网上资源/167

第8 章企业人力资源战略/169

学习目标/169

8.1 企业人力资源战略概述/169

8.2 企业人力资源开发战略/175

8.3 企业人力资源战略的制定和实施/181

本章小结/185

知识掌握/185

知识应用/187

网上资源/189

第9 章企业国际化经营战略/191

学习目标/191

9.1 国际化经营内容与环境的分析/191

9.2 国际市场选择机制/198

9.3 国际市场竞争战略/201

9.4 现代企业国际化经营的策略选择/205

本章小结/209

知识掌握/209

知识应用/210

网上资源/211

第10 章企业战略变革/213

学习目标/213

10.1 企业战略变革的必要性/213

10.2 企业战略变革的影响因素分析/216

10.3 企业战略变革的实施过程/219

本章小结/224

知识掌握/224

知识应用/226

网上资源/227

主要参考文献/228

此次修订力求体现立德树人的理念，融入思政元素，充分挖掘和体现战略管理理论中所蕴含的思政元素与所承载的思政功能，将课程体系内容

与思政元素融为一体。首先，在每章的“学习目标”中设定了“思政目标”。其次，在课程内容中设置了“思政视角”栏目，将战略管理理论与社会主义核心价值观、优秀传统文化、民族精神、时代精神、社会主义制度优越性等有机结合起来。最后，在课后练习“知识应用”中安排了“德育训练”栏目，通过结合中国国情、中国管理的案例，培养学生“四个自信”“四个意识”，以及社会责任感等。