区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究
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作者徐明著
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520317887
出版时间2017-12
装帧平装
开本其他
定价45元
货号9358373
上书时间2025-01-04
商品详情
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作者简介
徐明，管理学博士，副研究员，吉林省商业经济学会副秘书长，对该领域的研究工作已经持续12年。具有扎实的管理学理论功底，能够比较熟练地掌握并运用现代管理学理论与实证分析方法。近年来，申请人主持完成了省级课题4项，均与本书高度相关，其中吉林省科技厅软科学课题1项、吉林省哲学社会科学规划办课题2项和吉林省教育厅“十二五”社会科学研究课题1项。主持在研教育部春晖计划项目1项、吉林省教育厅重点项目1项、吉林财经大学重点项目1项。参与各级各类课题20余项，独立或以靠前作者在《东北大学学报》、《经济纵横》、《税务与经济》等靠前知名学术期刊上发表学术论文6篇，在重量出版社出版专著1部，参与编写专著2部。研究成果还刊登在《吉林日报》的学习实践版中，获得社会广泛认可。出版的独撰专著《区域环境视角下区域品牌形成的作用机理研究》分别荣获第七届长春市社会科学很好成果、第十一届吉林省社会科学很好成果著作类三等奖。
目录
第一章 绪论
第一节 问题的提出
第二节 研究背景
第三节 研究范围界定
第四节 研究内容与结构安排
第五节 研究意义与创新
第二章 文献综述
第一节 区域品牌印象
第二节 购买意愿
第三节 消费者产品评价
第四节 涉人度
第五节 区域品牌类型
第六节 小结
第三章 量表开发
第一节 区域品牌印象概念界定与维度划分
第二节 区域品牌印象量表开发
第三节 消费者地区涉入度的概念界定
第四节 消费者地区涉入度的量表修订
第四章 理论模型与研究假设
第一节 理论模型的构建
第二节 研究假设的提出
第五章 调研设计与假设检验
第一节 测量工具
第二节 调研设计
第三节 数据分析
第四节 假设检验
第五节 假设检验结果汇总
第六章 研究结论与展望
第一节 研究结论与讨论
第二节 理论贡献
第三节 营销启示
第四节 研究局限与展望
参考文献
附录
附录1 专家预审表
附录2 预测试问卷
附录3 正式调研问卷
精彩内容
《区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究》基于原产国、品牌等理论解释区域品牌印象作为影响消费者产品评价及购买意愿的外部因素的作用机理，研究主题具有前沿性和现实意义。《区域品牌印象对消费者产品评价及购买意愿的影响研究》遵循量表开发程序，经预调研开发区域品牌印象量表、修订消费者地区涉入度量表；通过数据分析得出研究结论；全面系统地识别区域品牌印象的五维度构成，使其概念界定及测量得以明确。构建理论模型，使区域品牌印象与消费者产品评价及购买意愿之间的关系得以验证。同时将消费者产品评价划分为象征性与功能性的划分方法引入模型，验证其中介作用，使得区域品牌产品的评价方法得以确定。
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