市场营销学(第6版)

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作者徐鼎亚主编

出版社复旦大学出版社有限公司

ISBN9787309140873

出版时间2019-03

装帧平装

开本其他

定价38元

货号9484013

上书时间2025-01-04

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商品描述: 目录
第1章导论1.1 市场营销学的产生与发展1.1.1 市场营销及市场营销学1.1.2 营销理论的产生和发展过程1.1.3 市场营销学在我国1.2 市场营销学的研究对象、内容和方法1.2.1 市场营销学的研究对象1.2.2 市场营销学的研究内容1.2.3 市场营销学的研究方法1.3 市场营销学的核心概念1.3.1 需要、欲望和需求1.3.2 产品1.3.3 价值和满足1.3.4 交换和交易1.3.5 市场1.3.6 营销和营销者1.3.7 营销管理1.4 企业营销观念及其演变1.4.1 营销观念的演变1.4.2 市场营销理论的新发展案例　希尔顿的微笑服务第2章市场营销环境

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