写给老板的经济课

时新哲 博士、公共经济学访问学者，现为留学之家创始人之一，培训师。从事教育10余年，走遍全球前100所名校，所在机构为众多学子申请理想的院校，实现海外求学梦想。

第一章 老板为什么要学经济学

经济学的魅力

老板能从经济学中学到什么

老板要有经济学思维

第二章 “看得见的手”：老板要了解和研判经济大势，谋定后动

经济周期

通货膨胀与通货紧缩

经济指标

政府干预

国际贸易

开 放

经济全球化

经济危机

第三章 企业与政府：企业如何得到政府支持

政 府

宏观调控

货币政策

财政政策

税 收

企业与政府

第四章 “看不见的手”：需求、供给与市场均衡

货 币

利率、复利、汇率

市 场

供 给

需求与价格

需求与收入

生产者

消费者

第五章 管理效率：产权、制度与效率

产 权

股份制

激 励

第六章 资源配置效率：生产与成本

资源配置

边 际

规 模

成 本

利 润

第七章 企业竞争与博弈：如何制定正确的竞争策略

市场结构与定位

垄 断

博弈论

第八章 人尽其才：老板要懂得人才经济学

人才成本

人才激励

薪酬与效率

企业文化

第九章 投融资中的经济学思维

资本市场/股市

金 融

投 资

融 资

第十章 老板要懂得消费经济学和营销经济学

消 费

销 售

情感营销

网红经济

经济学的魅力经济学是一门经济实惠之学著名经济学家凯恩斯认为，经济学“不是一种教条，而是一种方法，一种心灵的器官，一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论”。在我们今天这样的快节奏社会里，用经济学的眼光去思考、分析问题，可以透过表面现象去研究和揭示经济规律、经济现象、经济关系，使一切事物真实地呈现在我们面前。经济学不仅能揭示一个国家经济运行发展的规律趋势，而且还能解决企业经营管理及人们生活中存在的种种问题。经济学分为微观经济学和宏观经济学，其中又分为各种具体的类别，非常复杂。微观经济学是一门经济实惠的科学，从中人们可以得到自己需要的知识。经济学其实就存在于每个人的日常行为中，企业无论做什么都可以用经济学原理进行选择和取舍，从而用最小的成本获得最大的收益。经济学的美与魅经济学是一门理性且中性的学问，它的魅力在于它可以解释大多数的社会现象。比如，汽车的价格为什么一直在降？房价为什么这么贵？为什么猪肉卖出天价后，鸡肉、鸡蛋也跟着涨价？股市会出现长期的牛市吗……这些问题都能在经济学中找到答案。

经济学中有一些最基本的术语，如成本、收益、利益、资源等，我们可以用投入与产出比来衡量我们的收益，用机会和成本来解释企业的选择，等等。

很多问题的根源在于利益，利益的基础在于资源。所以，要想比别人有实力，你就要具备别人想要的资源；想要提升自己的魅力，你就要设法去创造别人需要的东西；想要别人觉得你好，你就要有吸引别人的独特的优点和魅力。而对资源，我们一定要恰到好处地利用它，否则就是浪费。

经济学的魅力正在于它是一门科学，而且应当越来越科学。尽管这一魅力的展示是一个困难曲折的过程，但人们确实已经感受到了它的魅力。

本书正是这样一门课程。本书旨在用生动、通俗的语言来指导人们如何认识经济现象和经济活动，如何在经济活动中做出正确的决策。本书不是一门乏味的经济学理论课程，书中没有让人头疼的公式、图表，经理人在轻松有趣的故事中即可获得对企业日常经营决策和长远战略管理有用的经济知识。书中从经理人的经济思维切入，通过一个个生动的经济故事和发生在企业中的案例，从宏观经济和微观经济的角度，结合管理经济学常识，为经理人系统地讲解了市场经济的运行、企业的生产资源和劳务的合理配置、管理效率、生产与成本，企业的投资与股市分析，以及企业的市场竞争战略，企业与政府的关系，企业的社会责任理论。这正是经营企业，特别是企业进一步发展不可或缺的工具和方法。经理人可从熟悉的事件背后感悟新鲜的道理，了解经济学的思维方式，避免走弯路，实现把企业做大做强的目标。