融资就这么简单：策略+操作+案例
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作者李金山，马定强，罗华著
出版社中国铁道出版社
ISBN9787113225698
出版时间2016-08
装帧平装
开本其他
定价45元
货号8908315
上书时间2024-12-30
商品详情
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作者简介
李金山，天使投资人，中投资本联合创始人，国美基金总裁，爱收藏俱乐部发起人，中科创大创业导师，获国家自然科学基金、教育部人文社科规划基金支持的《融资就这么简单》一书的作者。曾任国中青控股集团副总裁，赤懿资本董事总经理，美国市场营销会员，微达达粉丝变现体系发起人。
马定强，毕业于东北财经大学，后留学德国。曾任大连中信银行信贷部部长、大连万融金融集团分公司总经理、甘肃众慈健康管理公司总裁等。有20多年从事银行、证券、担保投资、风投、创投、基金管理等金融领域相关工作和10年企业管理工作的丰富经验。擅长资本运作、投融资业务及风险管控、基金和企业管理等。
罗华，东北财经大学教授，硕士生导师。理学博士，应用经济学博士后，英国帝国理工访问学者。入选辽宁省很好人才支持计划，主持国家自然科学基金及教育部人文社科基金等项目。
目录
章
钱荒吗？——融资轻松搞定 / 001
1.1 融资的基本概念 / 2
1.1.1 什么是融资 / 2
1.1.2 融资的目的 / 3
1.1.3 融资的几种方式 / 4
1.1.4 融资需要哪些条件 / 6
1.2 融资的基本模式 / 7
1.2.1 天使投资 / 7
1.2.2 风险投资 / 8
1.2.3 私募股权融资 / 10
1.2.4 民间融资 / 11
1.2.5 互联网金融 / 13
1.3 融资的风险 / 16
1.3.1 融资风险的基本类型 / 16
1.3.2 融资风险的基本成因 / 17
1.3.3 如何控制融资中的风险 / 18
1.3.4 走出融资风险的误区 / 20
1.4 融资的基本流程 / 22
1.5 找到你心中的“投资天使” / 23
第二章
找到商业模式——打造投资人喜欢的项目 / 025
2.1 创业筹备期融资模式——政策扶持 / 26
2.1.1 创业初期少不了政府支持 / 26
2.1.2 如何才能获得政府的支持 / 27
2.1.3 除了政策，还要利用其他方法 / 28
2.2 创业初期融资模式——规划商业模式 / 30
2.2.1 什么是商业模式 / 31
2.2.2 整合独特资源/ 33
2.2.3 连接独特资源之间的关系，建立商业模式 /
35
2.2.4 保持商业模式的独特性 / 37
2.2.5 规避陷入创业初期的融资误区 / 38
2.3 创业成长期融资模式——靠平台制胜 / 41
2.3.1 什么是平台 / 41
2.3.2 对接平台的三大要点 / 42
2.3.3 平台与融资之间的关系 / 44
2.3.4 用平台找平台，提高融资胜算率 / 45
2.3.5 规避陷入创业成长期的误区 / 46
2.4 企业成熟期融资模式——VC/PE / 47
2.4.1 什么是VC/PE / 48
2.4.2 企业成熟发展阶段找VC/PE 的好处 / 50
2.4.3 吸引VC/PE 的技巧 / 51
第三章
商业计划书——这样写才能吸引投资人 / 055
3.1 什么是商业计划书 / 56
3.1.1 商业计划书的基本概念 / 56
3.1.2 商业计划书的基本意义 / 57
3.1.3 商业计划书的主要目的 / 58
3.2 写出一份有价值的商业计划书 / 59
3.2.1 商业计划书的主要内容 / 59
3.2.2 如何写企业简介 / 62
3.2.3 如何写好市场分析 / 63
3.2.4 如何写好产品介绍 / 65
3.2.5 如何描述你的团队 / 66
3.2.6 如何写出你的商业计划 / 67
3.2.7 如何评估风险 / 68
3.3 写商业计划书还须注意的问题 / 70
3.3.1 寻找商业计划书失败的原因 / 70
3.3.2 商业计划书一般会遇到的问题 / 71
3.3.3 投资者喜欢的商业计划书 / 72
3.4 做好路演PPT 文件 / 73
3.4.1 一份好的PPT 文件包括的内容 / 73
3.4.2 PPT 文件的注意要点 / 77
3.5 商业计划书的路演与谈判 / 79
3.5.1 什么是路演 / 79
3.5.2 路演的技巧 / 80
3.5.3 与投资人的谈判技巧 / 82
第四章
谈判中不玩花样——可靠、双赢的局面才能拿到投资 / 085
4.1 怎样做才能吸引你的投资人 / 86
4.1.1 踏实、专业，留下好印象 / 86
4.1.2 观察细节了解投资人的喜好 / 87
4.1.3 倾听投资人对他人的认知 / 88
4.1.4 和他做朋友，关注他的生活 / 89
4.1.5 人比创意项目更重要 / 91
4.2 正式谈判时怎样做 / 92
4.2.1 谈判时的原则 / 92
4.2.2 找到投资公司的主要决策者 / 94
4.2.3 配合投资公司的一切调查 / 95
4.2.4 建立合理的商业模式 / 97
4.3 派专业的团队去谈判 / 100
4.4 谈判中不能退让的底线 / 101
4.5 避免陷入投资人挖下的陷阱 / 103
第五章
兵来将挡——与投资人打交道秘籍 / 105
5.1 利用个人魅力吸引投资人 / 106
5.2 展现团队魅力，打动投资人 / 108
5.3 专业的管理能力，让投资者信服 / 110
5.4 借助人际关系，找到可靠的投资人 / 111
5.5 合理规划，找到投资的重点 / 113
5.6 志同道合，形成共同的目标 / 114
5.7 肯定承诺，让投资人放心 / 115
5.8 换位思考，正视自身问题 / 116
5.9 利用无形资产，找到新的企业价值 / 117
第六章
规避风险——找到应对之策 / 121
6.1 商业机密泄露的风险 / 122
6.1.1 哪些途径会泄露商业机密 / 122
6.1.2 企业对商业机密应实施的管理措施 / 123
6.1.3 商业机密泄露后的应对策略 / 124
6.2 创业股份的流失 / 124
6.2.1 创业股份流失问题 / 125
6.2.2 创业过程中股份流失问题 / 126
6.2.3 怎么防止股份流失 / 127
6.3 融资过程中的协议陷阱 / 128
6.3.1 为什么会出现陷阱 / 129
6.3.2 融资过程中面临的陷阱 / 130
6.3.3 防止掉入融资陷阱 / 130
第七章
融资上市——打得一手专业好牌 / 133
7.1 上市是个专业活儿 / 134
7.1.1 我的企业能上市吗 / 134
7.1.2 上市前的几个问题 / 135
7.1.3 巧妙上市融资的秘籍 / 137
7.1.4 小企业上市融资技巧 / 139
7.2 企业上市路线图 / 140
7.3 上市中的融资 / 142
7.3.1 上市过程隐藏着融资的秘密 / 142
7.3.2 企业应该在哪儿上市 / 145
7.3.3 找到上市时间表里的窍门 / 149
7.4 新三板“上市”之路 / 152
7.4.1 什么是新三板 / 152
7.4.2 新三板的前景 / 153
7.4.3 新三板挂牌条件 / 154
7.4.4 新三板上市的好处及重要条件 / 155
7.4.5 新三板挂牌与主板上市的区别 / 156
7.4.6 新三板的规则与制度 / 157
7.5 新四板“上市”之路 / 159
7.5.1 什么是新四板 / 159
7.5.2 新四板的办理条件 / 160
7.5.3 新四板与新三板的区别 / 161
7.5.4 什么是新四板Q 板 / 161
7.5.5 办理Q板需要的条件 / 162
7.5.6 什么是新四板E 板 / 163
7.5.7 办理E板需要的条件 / 165
7.6 创业板“上市”之路 / 166
7.6.1 什么是创业板 / 166
7.6.2 创业板的挂牌条件 / 167
7.6.3 创业板与新三板的区别 / 170
7.6.4 创业板上市流程 / 172
第八章
融资成功——开启你的创业之旅 / 179
8.1 融资后的新合同 / 180
8.1.1 合同应该包括的内容 / 180
8.1.2 合同中应该注意的关键事项 / 181
8.2 “新公司”和新的管理制度 / 184
8.2.1 重新组建经营团队 / 184
8.2.2 裁掉不合适的员工 / 186
8.2.3 用期权激励员工 / 187
8.2.4 期权激励操作步骤 / 189
8.2.5 给经营者股权激励 / 191
8.3 投资人的管理制度 / 192
8.3.1 处理与投资人之间的关系 / 192
8.3.2 投资人发生变故会带来怎样的后果 / 193
8.3.3 不做董事会的奴隶 / 195
8.3.4 退出机制 / 196
第九章
案例：学习他人模式——与资本共舞 / 199
9.1 神州租车：用新模式获得天价融资 / 200
9.1.1 神州租车创业故事 / 200
9.1.2 神州租车融资历程 / 201
9.1.3 神州租车案例解析 / 202
9.1.4 神州租车融资方法和技巧 / 203
9.1.5 神州租车融资经验 / 206
9.2 Step5 五步会：低调融资，靠“倒卖人才”赚钱 /
207
9.2.1 Step5 五步会创业故事 / 207
9.2.2 Step5 五步会融资历程 / 209
9.2.3 Step5 五步会案例解析 / 209
9.2.4 Step5 五步会融资方法和技巧 / 210
9.2.5 Step5 五步会融资经验 / 213
9.3 阿凡题：能搞定北大学霸，就一定能搞定投资人
/ 214
9.3.1 阿凡题创业故事 / 214
9.3.2 阿凡题融资历程 / 216
9.3.3 阿凡题案例解析 / 216
9.3.4 阿凡题融资方法和技巧 / 217
9.3.5 阿凡题融资经验 / 219
9.4 借贷宝：金融平台的融资方式 / 220
9.4.1 借贷宝创业故事 / 221
9.4.2 借贷宝融资历程 / 222
9.4.3 借贷宝融资案例解析 / 223
9.4.4 借贷宝融资方法和技巧 / 224
9.4.5 借贷宝融资经验 / 226
内容摘要
1.1 融资的基本概念
中国经济逐渐进入转型期，增幅变缓，产能过剩、消费低迷、人口老龄化等问题接踵而来。对于现在的创业者而言，早已不像过去“下海”那样有大把的机会。特别是在企业初创阶段，也不能像过去那样，随便开个店铺就能盈利。现在做生意要吸引客户、建立品牌、招聘人才等，而这些都需要消耗大量资金。因此，创业者想要创业，有资金支持是必要的。
1.1.1 什么是融资
融资（Financing），是指为支付超过现金的购货款而采取的货币交易手段，或为取得资产而集资所采取的货币手段。
融资也称金融。从广义上讲，融资就是融通资金，是货币资金持有者和需求者之间直接或间接地进行资金融通的活动。从狭义上讲，融资就是企业资金筹集的行为与过程。企业根据自身的生产经营状况、资金拥有状况，以及企业未来经营发展的需求，通过预测和决策，从一定的渠道向企业的投资人和债权人去筹集资金，组织资金供应，以保证企业能够正常运转。企业想要发展、扩张，必须依靠融资。
除此之外，还有典当融资与配资。
典当是指当户将其动产、财产权利作为当物质/抵押或将其不动产作为当物抵押给典当行，交付一定比例的费用，取得当金，并在约定期限内支付当金利息，偿还当金，赎回当物的行为。
配资则是期货投资者拥有长期的操盘经验，可是缺乏资金，如果想要扩大盈利只能扩大资金量。这时，企业就会寻找实力雄厚的企业为期货投资者或股票投资者提供大量的资金，而投资者只需交纳一定的风险保证金来承担交易风险，公司提供账户，由投资者进行期货交易，这种配资的方式就称为股票融资，期货融资或股指融资。
一般创业者融资使用很多的是寻找风投或天使投资人，像典当和配资则使用不多，除非有特殊需求。不过，企业融资也应遵循一定的原则，不然就会触犯法律造成刑事犯罪，所以融资一定要在正式、正当的渠道下进行。
1.1.2 融资的目的
融资是一个过程，但融资之前，必须知道公司融资的目的到底是什么，只有找到融资真正的目的，项目的融资开展才会顺利。
从发展角度来看，企业进行融资的基本目的是为了自身生产与资本经营的维持和发展，但就每一项具体融资活动而言，一般又受到特定动机的驱使。比如，企业为了正常生产经营发生资金周转问题，临时需要融资；企业为了扩大规模、添置设备、开发新产品、引进新技术等进行融资；企业为了对外融资、兼并其他企业而需要融资；企业为了偿还债务和调整资本结构而需要融资等。无论企业的融资需求是受何种动机驱使，很终都是为了获得经济效益，实现股东价值优选化。
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媒体评论
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