乡村振兴战略下农村移动电子商务发展策略探析

盛晓颖，管理学博士，丽水学院教师。主持教育部产学合作协同育人项目多项，主持浙江省课程思政研究项目、省产学合作协同育人项目、省高教学会高等教育研究项目等；浙江省线上线下混合式一流本科课程、省课程思政示范建设课程《移动电子商务》课程负责人。

前言

第一章 乡村数字治理与农村电商发展

一、数字乡村发展的政策效应

（一）政策主导“乡村入网”

（二）农村数字经济与数字乡村

（三）乡村治理数字化转型的政策设计

（四）数字乡村效能提升的政策优化

（五）垣曲县长直乡：数字助推乡村治理“跑入快车道”

（六）萧山区楼塔镇：数字化乡村治理的楼塔样板

二、“互联网+”在乡村的应用

（一）互联网思维与互联网经济

（二）互联网市场推动乡村资产转化为互联网资本

（三）“互联网+产业”提高农村存量人口人力资本

（四）“互联网+农业”加深乡村产业市场化程度

（五）数字技术促进农业产业层次和结构的转型

（六）数字经济赋能乡村全面振兴

三、数字经济发展的地区差异

（一）数字鸿沟

（二）农业数字化发展及区域差异

（三）农民数字化转型的现实困境

（四）广西田东：打造“平安乡村+农村电商”信息化帮扶之路

四、农产品电商化实例分析

（一）丽水市农产品电商概述

（二）农产品电商发展作用

（三）丽水市农产品电商存在问题

（四）对策与发展建议

第二章 移动电子商务技术创新商业模式

一、移动电子商务行业应用及发展趋势

（一）移动互联网及移动技术

（二）移动电子商务与电子商务的区别

（三）移动电子商务的特点

（四）移动行业应用

（五）移动互联网的发展趋势

二、移动电子商务商业模式在农村的应用

（一）移动电子商务商业模式的构成

（二）移动电子商务商业模式的特征

（三）移动电子商务商业模式成功的判断标准

三、移动互联网环境下的农产品营销

（一）移动营销的优势

（二）特色生鲜农产品移动电子商务应用

四、农业电商互联实例分析

（一）“新特点”赋予“新定位”

（二）规模小、链条短、成本高、人才缺的问题

（三）农业、电商互联“统”起来

第三章 农村电商物流及移动物流

一、移动物流的应用及技术支撑

二、移动电子商务物流模式

（一）共享物流

（二）物流App

（三）物流O2O

三、智慧物流

（一）云物流

（二）无人仓

（三）无人配送

第四章 农村电商助推农文旅融合的经验探索

一、丽水市特色农产品O2O体验馆

二、“双招双引+数字兴镇+引凤筑巢”

三、农村电商升级版的“富川观察”

四、平顺县电商扶贫微商村纪事

五、“三畲”联动开启民族乡村共富新引擎

六、从“传统销售”向“互联网+”裂变的“丽水样本”

（一）平台构建：外引内联打造产品营销平台

（二）终端下沉：村级服务打造综合服务体系平台

（三）强化培训：人才培养提升创业动能

七、农村电商助推绿色发展的“丽水经验”

（一）大力推进农村电商建设，助力产业振兴

（二）整合农村电商资源平台，拓宽农特产品销售渠道

（三）建设农村电商服务站点，助力农产品上行

（四）“山耕”文章，推动土货农产品转向旅游商品

八、农文旅融合经验梳理

第五章 移动电子商务人才培养培训实例

一、电商人才的培养培训目标及方案

（一）农村电商人才普及培训

（二）农村电商人才初级培训

（三）农村电商人才中级培训

（四）农村电商人才高级培训

（五）直播电商共创高级研修班

二、青春“主播之家”建设

三、夯实“乡村守护人”计划

四、“山货上头条”区域特色馆

五、深化公众号运营建设

六、积极开展电商模式输出

（一）扎根藏区，电商助力脱贫

（二）对口合作，梅丽共绘电商蓝图

（三）强强联手，打造数字贸易新高地

七、移动电子商务人才培养经验梳理

参考文献

第一章乡村数字治理与农村电商发展

数字乡村建设是“数字中国”建设的重要内容，数字技术嵌入乡村治理过程，重构了乡村治理要素，促进了乡村治理数字化转型。乡村治理数字化转型既是数字乡村建设的重要内容，也是实施乡村振兴战略的客观要求。

一、数字乡村发展的政策效应

党的十八大以来，党和国家高度重视农村数字经济建设，党的十九大报告提出推动“数字经济等新兴产业蓬勃发展”，党的二十大报告提出“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”，出台了一系列相关政策措施，加强了农村数字经济的基础设施建设和应用推广，取得了举世瞩目的成就。农村数字经济建设不仅契合了我国乡村振兴的整体发展脉络，亦成为推动我国农村现代化的有力武器，这不仅有利于破解城乡二元制结构差异的历史性难题.亦有利于共同富裕目标以及中国梦的实现。

互联网数字化技术在乡村振兴战略中作用重大，可以利用互联网数字化技术实现精准扶贫。《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》指出:“实施数字乡村战略，加快物联网、地理信息、智能设备等现代信息技术与农村生产生活的全面深度融合。”数字技术可以重塑乡村社会文化经济生态链，发展农村电商休闲农业、乡村旅游等新产业、新业态，助力实现乡村振兴。农村社会有效治理的实现是乡村振兴的基础，随着数字乡村建设的推动，各地不断探索实践形成了适合自身发展的数字治理模式D，如电子商务驱动了山东省曹县大集镇乡村治理多元化重构。

……

本书从乡村数字治理与农村电商发展、移动电子商务技术创新商业模式、农村电商物流及移动物流、农村电商助推农文旅融合的实践探索等方面对农村电商发展进行经验总结, 并据此提出对策建议。介绍了移动电子商务人才培养培训实例、梳理了移动电子商务人才培养经验。