平面广告设计与制作:Photoshop+Illustrator:微课版

第1章 广告的基础知识 1

1．1 广告的概念 2

1．2 广告的设计要素 2

1．2．1 文字 2

1．2．2 图形 3

1．2．3 商标 3

1．2．4 色彩 3

1．3 广告的创意表现 4

1．3．1 创意图形 4

1．3．2 创意文案 4

1．3．3 创意情感 4

1．4 广告的编排设计 5

1．4．1 广告的编排原则 5

1．4．2 广告的编排形式 6

1．5 广告的设计流程 8

1．5．1 市场调查 8

1．5．2 目标定位 9

1．5．3 创意构思 9

1．5．4 深入完善 9

1．5．5 制作与发布 9

1．6 常用设计软件 10

1．6．1 图像处理软件Photoshop 10

1．6．2 矢量绘图软件Illustrator 10

1．6．3 矢量绘图排版软件CorelDRAW 10

1．6．4 专业排版软件InDesign 11

1．7 广告的后期输出 11

1．7．1 输出分辨率 11

1．7．2 存储格式 11

1．7．3 颜色模式 12

1．7．4 印前注意事项 12

第2章 新媒体广告 13

2．1 新媒体广告概述 14

2．1．1 新媒体广告的定义 14

2．1．2 新媒体广告的特点 14

2．1．3 新媒体广告的设计形式 14

2．2 笔记本电脑广告设计 15

2．2．1 案例分析 15

2．2．2 设计理念 15

2．2．3 操作步骤 16

2．3 轻怡房地产广告设计 22

2．3．1 案例分析 22

2．3．2 设计理念 22

2．3．3 操作步骤 22

2．4 食品广告设计 27

2．4．1 案例分析 27

2．4．2 设计理念 27

2．4．3 操作步骤 28

2．5 冰箱广告设计 31

2．5．1 案例分析 31

2．5．2 设计理念 32

2．5．3 操作步骤 32

2．6 首饰广告设计 37

2．6．1 案例分析 37

2．6．2 设计理念 37

2．6．3 操作步骤 37

2．7 手机广告设计 42

2．7．1 案例分析 42

2．7．2 设计理念 42

2．7．3 操作步骤 42

2．8 课堂练习——汽车广告设计 48

2．8．1 案例分析 48

2．8．2 设计理念 48

2．9 课后习题——吸尘器广告设计 49

2．9．1 案例分析 49

2．9．2 设计理念 49

第3章 杂志广告 50

3．1 杂志广告的基础知识 51

3．1．1 杂志广告的特点 51

3．1．2 杂志广告的设计要领 51

3．2 电视机广告设计 52

3．2．1 案例分析 52

3．2．2 设计理念 52

3．2．3 操作步骤 52

3．3 照相机广告设计 57

3．3．1 案例分析 57

3．3．2 设计理念 57

3．3．3 操作步骤 58

3．4 香水广告设计 64

3．4．1 案例分析 64

3．4．2 设计理念 64

3．4．3 操作步骤 65

3．5 洗衣机广告设计 69

3．5．1 案例分析 69

3．5．2 设计理念 69

3．5．3 操作步骤 69

3．6 剃须刀广告设计 73

3．6．1 案例分析 73

3．6．2 设计理念 73

3．6．3 操作步骤 73

3．7 古琴展览广告设计 79

3．7．1 案例分析 79

3．7．2 设计理念 79

3．7．3 操作步骤 79

3．8 课堂练习——月饼广告设计 85

3．8．1 案例分析 85

3．8．2 设计理念 85

3．9 课后习题——手表广告设计 85

3．9．1 案例分析 85

3．9．2 设计理念 85

第4章 招贴广告 86

4．1 招贴广告的基础知识 87

4．1．1 招贴广告的作用 87

4．1．2 招贴广告的设计要领 87

4．2 文物博览会广告设计 88

4．2．1 案例分析 88

4．2．2 设计理念 88

4．2．3 操作步骤 88

4．3 咖啡厅广告设计 93

4．3．1 案例分析 93

4．3．2 设计理念 94

4．3．3 操作步骤 94

4．4 公益环保广告设计 102

4．4．1 案例分析 102

4．4．2 设计理念 102

4．4．3 操作步骤 102

4．5 冰激凌广告设计 108

4．5．1 案例分析 108

4．5．2 设计理念 108

4．5．3 操作步骤 108

4．6 音乐会广告设计 114

4．6．1 案例分析 114

4．6．2 设计理念 114

4．6．3 操作步骤 114

4．7 油泼面广告设计 121

4．7．1 案例分析 121

4．7．2 设计理念 121

4．7．3 操作步骤 122

4．8 课堂练习——篮球赛广告设计 128

4．8．1 案例分析 128

4．8．2 设计理念 128

4．9 课后习题——现代家居展广告设计 129

4．9．1 案例分析 129

4．9．2 设计理念 129

第5章 直邮广告 130

5．1 直邮广告的基础知识 131

5．1．1 直邮广告的特点 131

5．1．2 直邮广告的设计要领 131

5．2 辞典广告设计 132

5．2．1 案例分析 132

5．2．2 设计理念 132

5．2．3 操作步骤 132

5．3 五谷杂粮广告设计 140

5．3．1 案例分析 140

5．3．2 设计理念 140

5．3．3 操作步骤 140

5．4 茶叶广告设计 146

5．4．1 案例分析 146

5．4．2 设计理念 146

5．4．3 操作步骤 146

5．5 店庆广告设计 153

5．5．1 案例分析 153

5．5．2 设计理念 153

5．5．3 操作步骤 153

5．6 宠物食品广告设计 162

5．6．1 案例分析 162

5．6．2 设计理念 162

5．6．3 操作步骤 162

5．7 防盗门广告设计 170

5．7．1 案例分析 170

5．7．2 设计理念 170

5．7．3 操作步骤 170

5．8 课堂练习——牙膏广告设计 176

5．8．1 案例分析 176

5．8．2 设计理念 176

5．9 课后习题——旅游广告设计 176

5．9．1 案例分析 176

5．9．2 设计理念 176

第6章 网络广告 177

6．1 网络广告的基础知识 178

6．1．1 网络广告的表现形式 178

6．1．2 网络广告的设计要领 179

6．1．3 网络广告设计的注意事项 179

6．2 空调扇广告设计 180

6．2．1 案例分析 180

6．2．2 设计理念 180

6．2．3 操作步骤 180

6．3 女装广告设计 184

6．3．1 案例分析 184

6．3．2 设计理念 185

6．3．3 操作步骤 185

6．4 女包广告设计 190

6．4．1 案例分析 190

6．4．2 设计理念 190

6．4．3 操作步骤 191

6．5 时尚女鞋广告设计 194

6．5．1 案例分析 194

6．5．2 设计理念 194

6．5．3 操作步骤 195

6．6 家电广告设计 200

6．6．1 案例分析 200

6．6．2 设计理念 200

6．6．3 操作步骤 200

6．7 化妆品广告设计 205

6．7．1 案例分析 205

6．7．2 设计理念 206

6．7．3 操作步骤 206

6．8 课堂练习——现代家居广告设计 211

6．8．1 案例分析 211

6．8．2 设计理念 211

6．9 课后习题——洗衣液广告设计 212

6．9．1 案例分析 212

6．9．2 设计理念 212

第7章 户外广告 213

7．1 户外广告的基础知识 214

7．1．1 户外广告的特点 214

7．1．2 户外广告的媒体形式 215

7．1．3 户外广告的设计要领 216

7．2 粽子广告设计 216

7．2．1 案例分析 216

7．2．2 设计理念 217

7．2．3 操作步骤 217

7．3 百货公司庆典广告设计 225

7．3．1 案例分析 225

7．3．2 设计理念 225

7．3．3 操作步骤 225

7．4 豆浆机广告设计 230

7．4．1 案例分析 230

7．4．2 设计理念 230

7．4．3 操作步骤 231

7．5 饮品广告设计 236

7．5．1 案例分析 236

7．5．2 设计理念 236

7．5．3 操作步骤 236

7．6 牛奶广告设计 242

7．6．1 案例分析 242

7．6．2 设计理念 242

7．6．3 操作步骤 242

7．7 锅具广告设计 248

7．7．1 案例分析 248

7．7．2 设计理念 248

7．7．3 操作步骤 248

7．8 课堂练习——汤圆广告设计 256

7．8．1 案例分析 256

7．8．2 设计理念 256

7．9 课后习题——房地产广告设计 256

7．9．1 案例分析 256

7．9．2 设计理念 256

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平面广告是目前重要的广告宣传媒介之一，本书主要对广告的基础知识及各类平面广告的设计理念、制作方法进行较全面、细致的讲解。本书以平面设计的典型应用为主线，按照“案例分析—设计理念—操作步骤”的顺序带领读者学习如何利用Photoshop和Illustrator完成专业的平面设计项目，案例涉及的应用领域包括新媒体广告、杂志广告、招贴广告、直邮广告、网络广告和户外广告等。本书第2~7章还设有课堂练习与课后习题，帮助读者巩固所学知识，拓宽设计思路，提高实战水平。