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新媒体环境下的品牌策划

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￥ 52.49 6.7折 ￥ 78 全新

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广东广州
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作者吴祐昕编著

出版社清华大学出版社

ISBN9787302593096

出版时间2021-09

装帧平装

开本其他

定价78元

货号11624606

上书时间2024-12-29

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   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
作者简介
吴祐昕

(ORCID:0000-0002-7306-0237)

复旦大学博士，江南大学设计学院视觉传达与信息设计系责任教授，设计学及交互与体验两个方向硕士生

导师。美国凯斯西储大学（Case Western ReserveUniversity）公派访问学者，中国创意基础教育倡导者，交叉型设计研究学者。主持多项国家、教育部、江苏省哲学社会科学课题，在核心及权威期刊发表论文40余篇，出版学术著作4部。主要学术方向为信息交互与体验设计、品牌数字化创新研究、网络文化创意产业研究，主要讲授课程包括：“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”“品牌策划与设计”“广告与创意产业策划”“设计文案”“信息可视化设计”等。

“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”于2018年上线，作者理论联系实践，在创新创业方面积累了丰富的教学经验。




目录
第一章品牌触角向内也向外

第一节品牌内向触角：如何内化品牌核心价值

一、品牌与核心价值

二、大创意造就品牌哲学

第二节品牌外向触角：如何预判行业趋势

一、采集市场规模数据

二、打造品牌价值链

三、理解销售渠道

四、如何细分市场

第三节品牌外向触角：如何挖掘主要客户群体需求

一、消费习惯的养成

二、消费决策的决定因素

三、消费者动态画像

第四节品牌外向触角：知彼知己

一、一个有竞争力的品牌研发过程

二、品牌共鸣模型

三、品牌的营销策略

第二章设计重塑新媒体环境下的品牌体验

第一节选择哪把交椅

一、品牌愿景

二、界定主要目标群体

三、品牌定位

四、核心价值（理性价值/感性价值）

五、品牌画像

第二节符号性的品牌文化

一、品牌元素

二、Logo设计的概念

三、品牌形象代表

四、产品风格及经典设计元素

五、独特的包装风格形态以及经典元素

六、起名策划

第三节品牌与商标的异同

一、共性

二、差异

第三章品牌的数字化营销与案例

第一节 产品策略

一、产品线设计与数字化营销策略

二、产品设计与数字化营销策略

三、数字化时代下的包装设计

四、情感化设计与数字化营销策略

第二节服务设计策略与数字化营销

一、社会的发展变化

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