生态品牌发展报告(2022)

罗松中国信息通信研究院工业互联网与物联网研究所副所长

“生态品牌”所秉持的与用户、合作伙伴“共生、共创、共赢”的发展理念和发展范式为应对外部的不确定性提供了新的品牌发展路径。本书结合的发展趋势,建立了“生态品牌认证体系”,总结了生态品牌企业的共性做法，对构建生态品牌的关键要素、三大趋势、五大维度进行系统阐述，从而指导来自不同行业的企业进行落地实践。全书从源头到本质，从方法到实践，对生态品牌进行了立体剖析，丝丝入扣，立体丰满，给处于生态化转型不同阶段的企业提供了很多新的视角和思路。

朱兆颖AIII人工智能产业研究院院长

《生态品牌发展报告(2022》的出版标志着品牌新纪元的开始。截至2022年9月已经有12家品牌成功获得生态品牌认证，这必将是一个关键的起点。未来，越来越多的企业将会认识到生态品牌的意义与价值，不断探索与实践品牌新范式的要义——坚持以用户为中心，通过开放协同共创、跨界融合，提高人类福祉；构建绿色、可持续的产业链与供应链生态，实现高质量发展。

媒体评论

吴晓华 中国宏观经济研究院副院长

生态品牌的创立和发展，顺应了时代进步的历史潮流，更使得中国品牌战略提高到一个的崭新高度。本书对于生态品牌做了非常具体的实践案例解读，相信越来越多的企业将以“生态品牌认证体系”和“生态品牌势能图”为指引，成为“践行者”“突破者”“领航者”，共同汇聚成推动中国品牌高质量发展的磅礴力量。

朱岩清华大学互联网产业研究院院长、清华大学经济管理学院教授、博士生导师

在数字经济时代，如何构建一个更加强壮的产业链已经成为各国产业发展的重要课题。中国在产业链重构过程中面临着巨大的挑战和机遇。中国企业要应用系统思维，从产业生态系统的角度思考企业未来在产业生态中的定位，以及新要素在产业生态中的赋能作用。在转型过程中，要敢于舍弃原有的模式和资源，努力与产业生态共同打造国际知名的生态品牌。本书在理论和实践层面为所有渴望在生态品牌的转型与建设方面不断取得突破的企业提供了必要指引。

卷首语

前 言 XV

章 前瞻思考 1

第二章 发展趋势 15

第三章 认证概述 25

3.1 认证模型 26

3.2 三大评估方式 30

3.3 生态品牌势能图 35

第四章 关键洞察 39

4.1 用户体验交互 42

4.2 开放协同共创 60

4.3 终身用户价值 78

4.4 共赢增值效用 88

4.5 社会价值贡献 98

第五章 视野拓展 119

第六章 未来展望 141

附 录 147

后 记 173

这是一本研究和剖析生态品牌的年度报告。面对智能经济催生的物理世界与数字世界的有机耦合，即便是头部企业也意识到它们无法仅凭一己之力而应对变革。相反，它们必须联合尽可能多的合作伙伴，组成舰队，共同开启对新大陆探索的航程，携手为社会创造长期价值。同时，智能经济通过对用户海量数据的实时捕捉和分析，让定制化、可持续迭代的解诀方案成为了可能。用户的需求能够真正得到满足，用户也得以在推动产品、服务的创新上扮演更积极的角色。这些都驱使着企业在智能经济时代重新定义它与用户、合作伙伴乃至整个社会的关系。这种新型的关系，我们以一种全新的品牌范式来概括，即“生态品牌”。2020年，《物联网生态品牌发展报告》首次提出了生态品牌的定义——“生态品牌”，是通过与用户、合作伙伴的联合共创，不断提供定制化且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方的共赢共生，同时为社会创造价值循环的新品牌范式”，并指出生态品牌将成为当前经济体系下最前瞻、最具引领性的品牌范式。过去两年，随着智能经济逐渐向深水区发展，产业智能化已不再只是停留在几个一线城市样板性政企的转型升级案例，而是走向了更广阔的地市区县、千行百业。伴随着智能经济的深入开展，我们也见证了生态品牌的蓬勃发展。越来越多的品牌开始尝试转型为生态品牌，而那些嗅觉灵敏、更早开始生态化实践的品牌则在夯实它们的生态化运作模式，进一步扩大它们的领先优势。为了激励更多企业参与生态品牌建设，推动社会经济向更有价值、更有内涵的方向发展。