职业体育球迷消费行为研究

    第l章导论

  第一节闻曩的提出

  2012年，爱尔兰队成为当次欧洲杯第一支被淘汰出局的球队，但爱尔兰球迷却让球队残酷出局的现实变得十分温暖。当时欧洲杯历史上执教年龄最大的主帅、73岁的老特拉帕托尼坚持冒雨站在场边指挥，球员仍然在场上拼搏，现场所有爱尔兰球迷集体起立，高唱爱尔兰队助威之歌《阿萨瑞原野》，很多球迷的眼眶泛着泪花，但始终面带微笑。这一刻，球迷只想用歌声表达对球队的不离不弃。这一感人场景足以证明西方职业体育已经深深扎根于许多人的心灵深处。除在场上追求极限、奋力拼搏的运动员之外，还有无数球迷发自内心的真情表达，二者相互激励、相互感染。从历史角度来看，正是成千上万忠诚的球迷奠定了职业体育的发展基础，形成了时至今日在全世界流行的职业体育。

  职业体育产生于西方，是工业文明与市民社会的产物。西方职业体育在loo多年的发展历程中，拥有广泛深厚的政治基础、经济基础和群众基础，在经营管理过程中形成了一套与西方社会、经济、法律制度相适应的职业体育规范。

    从经济学观点看，一些竞技运动项目独特的观赏性和观众对它的观赏需求是其产生的基本原因，而球迷则是推动职业体育产生、发展和不断壮大的根本力量。

    从社会学视角来看，球迷在职业体育领域中的角色是“多元化”的：球迷是职业体育的“参与者”“组织者”和赛场气氛的“制造者”，是保证职业体育产业顺利运行的忠实“消费者”，是维持职业体育俱乐部运行的“志愿者”。绝大多数的职业体育运动员都是从球迷时期开始自己的启蒙训练的，还有很多球迷正是儿时种下了难以忘怀并伴随一生的体育梦想，虽不能成为职业体育运动员，但在日后成为职业体育的投资人或合作伙伴。由此可见，球迷在职业体育领域内扮演着众多且重要的角色，职业体育产业要想做大做强，唯有不断扩大球迷基础，培育球迷的认同感与忠诚度，才能获取更高的利润。

    本研究拟通过对职业体育领域中球迷的多维价值、行为特征、对俱乐部忠诚的社会心理机制，以及中国职业体育球迷对于国内职业体育联赛服务满意程度的评价与反思，揭示球迷群体的行为特征和社会心理特征，为供给侧结构性改革背景下中国职业体育的制度建设和制度创新提供借鉴意义。

    第=节内外相关闻誓研究综述

    一、国内关于职业体育球迷行为与动机的相关研究

    随着我国社会主义市场经济体制的确立和完善，原本作为公.......