品牌形象设计

前言

第一章品牌形象设计基础理论与基本概念

第二章项目训练一个人品牌形象设计

第三章项目训练二组织机构品牌形象设计

第四章项目训练三电商产品品牌形象设计

第五章项目训练四文旅品牌形象设计

第六章案例赏析

后记

参考资料

第一章品牌形象设计基础理论与基本概念

第一节品牌形象设计概述

德芙巧克力是由Mars推出的系列产品之一。德芙较早进入中国市场并在消费者心中占有一定的分量。“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语,在中国消费人群中口口相传。

德徳芙巧克力标志设计由“DOVE"字母变形而成,展开就是“Do You Love Me-你爱我吗”,字体是巧克力色，宛若香甜的巧克力酱淋制而成。德芙的品牌名称来源于一个凄美的爱情故事。20世纪初的卢森堡,芭莎和莱昂是一对恋人，因为政治斗争,他们错过了彼此。莱昂为了纪念这段爱情，经过苦心研制，香醇独特的德芙巧克力诞生了，每一块巧克力都被仔细地刻上“DOVE"字样。如今，当情人们送出了德芙,就意味着送出了那轻声的爱情之问:Do you love me ?

德芙的视频广告一向以甜美、温馨、欢快为主题，无论是益。例如，德芙巧克力产品较为多样化,消费者场景设计还是文字独白,都有着让人不可抵挡的魅力。广告对低廉的价格买到德芙巧克力,能够体验到德以小故事的方式,让巧克力贯穿其中。无论哪款德芙巧克力广告,选用的主角都是清新、可爱的年轻女性,她们纯真、独立、随性,敢于表达自我，喜欢体验生活的乐趣，,渴望美好的爱情。广告结尾通常是表达一种惬意的情绪，画面中德芙巧克力如丝般飘动,浪漫地表现出一种优雅美妙的丝滑感受。同时,广告片融合着轻快的音乐,欢快的情绪、浓浓的幸福感，唤醒了大众品味德芙时生理和精神的双重享受。

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本教材以“在调研中形成思维——在探究中习得方法——在实践中夯实技能——在反思中激发创意”为整体教学思路，以“视觉语言传承民族文化，多维形态传达现代设计”为主要特色，以知识点“分解一嵌入”作为实践教学模式，坚持前瞻性和适用性相结合的原则，立足中国本土企业的视角，选择科学的教学方法以及合适的教学资料，系统化地阐明品牌形象战略实施路径。本教材够清晰地、完整地指导初学者如何有效地与品牌方进行沟通，如何进行品牌调研与策划，如何开展符合用户体验的品牌形象设计。本教材的设计基础部分，通过梳理品牌发展史，展现东西方品牌设计思想的差异与交融，引导学生打造国际化的品牌形象，并从文化传承的角度丰富品牌形象设计的内涵。项目实训部分摈弃模板式v工作业，从市场需求出发，关注用户心理和行为，使学生掌握从调研、策划、设计到实施、推广全链路的品牌形象解决方案。