软文写作与营销实战手册：软文写作技巧+文案创意+即刻引爆传播
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作者王健平,梁文
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115454003
出版时间2016-06
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号8956255
上书时间2024-12-26
商品详情
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导语摘要
软文标题你该用什么大招才更夺人眼球？软文关键词你该用什么工具，才更得搜索引擎青睐？软文故事你该采用什么策略，才让人欲罢不能？软文内容你该怎么写，才既有10W+阅读量又有高转化量？软文如何借势热点？软文如何打造爆款？软文怎样选择合适平台，并避开营销误区？……王健平、梁文编著的《软文写作与营销实战手册：软文写作技巧+文案创意+即刻引爆传播》这本书告诉你所有秘密！
作者简介
王健平，创业电商公司营销总监，自由撰稿人，浸润互联网行业多年，积累丰富实战经验。
梁文，畅销书作家，专栏记者，擅长软文、文案创作，文字犀利，逻辑性强，作品深受读者热捧。
目录
第1章 软文为什么软，为什么硬
1.1 软文是什么1
1.1.1 软文何软之有1
1.1.2 软文的7种形式4
1.1.3 软文传播的5大要素10
1.1.4 软文写作的4大特点14
1.2 软文的作用15
1.2.1 软文的直接作用15
1.2.2 软文的间接作用17
1.2.3 软文在互联网营销中的作用19
1.3 与时俱进的软文21
1.3.1 报纸杂志软文，传统的新生机21
1.3.2 店铺软文，电商营销新方式23
1.3.3 微商软文，招商加盟新载体26
第2章 内容连接一切，软文威力巨大
2.1 软文营销的优势29
2.1.1 成本低，性价比高29
2.1.2 容易传播，易于接受30
2.1.3 传播持续性强，延伸效应33
2.1.4 受众精准，操作灵活35
2.2 软文助力企业营销38
2.2.1 迪拜酒店，高档次软文营销38
2.2.2 “凡客体”为什么火爆一时40
2.2.3 加多宝“对不起”软文引发的效应41
2.3 软文带来巨大价值43
2.3.1 软文带来巨大的网络流量43
2.3.2 软文让产品突出重围44
2.3.3 软文塑造良好口碑45
2.4 软文营销的工具46
2.4.1 如何进行头脑风暴46
2.4.2 如何使用思维导图48
2.4.3 如何测试软文的情感影响指数49
第3章 做个“标题党”很重要：软文标题如何拟定
3.1 发挥标题在软文中的价值51
3.2 如何撰写精彩的软文标题53
3.2.1 传统行业的标题设计53
3.2.2 针对淘宝、京东等标题的设计54
3.2.3 针对搜索引擎的标题设计55
3.2.4 针对邮件营销的标题设计56
3.2.5 微商软文的标题设计57
3.2.6 传统平面媒体中的标题设计59
3.3 软文标题速成的5个“大招”60
3.4 用标题吸引用户的几大要点63
3.4.1 设计软文标题的5大要素63
3.4.2 如何判断标题的有效性64
3.5 软文标题写作的3个误区65
第4章 讨好搜索引擎：软文中的关键词如何设置
4.1 关键词的类别67
4.2 关键词设计的6个策略68
4.3 如何巧妙设置软文关键词70
4.4 关键词布局的4大原则72
4.5 如何巧妙使用关键词分析工具74
4.5.1 百度指数75
4.5.2 热搜词榜76
4.5.3 微博话题榜77
第5章 会讲故事才会营销：软文中的故事如何融入
5.1 软文营销中故事的力量78
5.1.1 如何讲品牌故事78
5.1.2 如何讲企业家的故事82
5.1.3 如何讲消费者的故事85
5.1.4 如何讲企业的故事89
5.2 讲好软文故事的4个策略92
5.3 事件营销中的软文写作技巧98
5.4 软文故事的4个忌讳101
第6章 内容也有“72变”：软文内容如何布局
6.1 类型不同，布局各异104
6.1.1 新闻类软文的快速撰写技巧104
6.1.2 行业类软文的快速撰写技巧106
6.1.3 用户类软文的快速撰写技巧107
6.1.4 电商产品类软文的快速撰写技巧109
6.2 内容有料，也得排版点缀111
6.2.1 标题如何突出更夺目111
6.2.2 重点信息如何突出112
6.2.3 图文混排如何更有美感114
6.2.4 如何利用排版增强内容感染力116
6.2.5 排版字体、字号如何设置118
6.3 软文排版工具介绍119
6.3.1 传统软文排版工具119
6.3.2 微信、微博软文排版工具122
6.3.3 电商、微商软文排版工具124
第7章 巧搭热点快车：软文中如何融入新闻点
7.1 如何在软文标题中植入热点126
7.2 如何在软文导语中植入新闻热点128
7.3 软文新闻内容的选择角度131
7.4 引入专业词汇，提升软文价值135
7.5 如何在软文中巧妙设置热点关键词136
第8章 有创意才有现象级：软文创意引爆13招
8.1 借历史之名说今人之事140
8.2 巧借名人、热点效应142
8.3 如何讲个动人的故事144
8.4 数字奇兵146
8.5 “扯虎皮做大旗 ”148
8.6 内幕与八卦引发好奇150
8.7 亲密互动与平等对话152
8.8 巧妙产生“反作用”154
8.9 有话反着说156
8.10 将错就错158
8.11 设置诱惑160
8.12 动真情，引发共鸣161
8.13 问答访谈163
第9章 找平台巧传播：软文如何传播与引爆
9.1 博客中的软文营销推广166
9.1.1 找准角度写博客软文166
9.1.2 不能只做“标题党”168
9.2 新闻中的软文营销推广170
9.2.1 新闻营销中的借新闻170
9.2.2 新闻营销中的造新闻173
9.2.3 新闻软文的发布175
9.3 论坛营销推广177
9.3.1 论坛营销要有的放矢177
9.3.2 论坛推广的阶段与步骤179
9.3.3 论坛推广的8个技巧182
9.4 邮件营销推广184
9.4.1 规划好邮件中的软文内容184
9.4.2 邮件中软文的排版要恰当186
9.5 微博推广营销188
9.5.1 4种类型微博软文——让信息最快速度传播188
9.5.2 微博热门话题——引发大量转发与讨论190
9.5.3 做好企业官方微博191
9.5.4 微博付费推广194
9.6 微信推广营销195
9.6.1 经营公众号和朋友圈195
9.6.2 微信软文如何巧妙植入营销信息197
9.6.3 图文并茂技巧200
第10章 营销组合拳——软文营销策略制定
10.1 软文营销与事件营销如何结合202
10.2 软文营销与口碑营销如何组合205
10.3 软文营销与新闻营销的搭配策略207
10.4 软文营销与娱乐营销如何搭配209
第11章 防范风险——避开软文营销误区
11.1 软文写作的5个误区212
11.2 软文营销的5个误区215
11.3 软文营销的4类风险21
内容摘要
每一个成功的产品和服务背后，都有出色的软文文案在支撑，不论是产品特色，还是产品的使用规范，软文都能在清晰传达信息的同时，带给消费者赏心悦目的感受。无论是闻名已久的脑白金，还是异军突
起的加多宝，又或者是随处可见的电商、微商软文，都有着强大的营销能力，因此，对营销人员和企业文案来说，写好软文至关重要。
王健平、梁文编著的《软文写作与营销实战手册：软文写作技巧+文案创意+即刻引爆传播》从软文的基础性知识说起，通过详细的案例展示，教会文案从业者如何从软文的标题拟定、正文布局、关键词嵌入、故事嵌入、推广平台和方式选择、引爆策略等方面，快速入手，写好软文，做好文案，引爆传播，让营销事半功倍！
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精彩内容
每一个成功的产品和服务背后，都有出色的软文文案在支撑，不论是产品特色，还是产品的使用规范，软文都能在清晰传达信息的同时，带给消费者赏心悦目的感受。无论是闻名已久的脑白金，还是异军突起的加多宝，又或者是随处可见的电商、微商软文，都有着强大的营销能力，因此，对营销人员和企业文案来说，写好软文至关重要。
《软文写作与营销实战手册：软文写作技巧+文案创意+即刻引爆传播》从软文的基础性知识说起，通过详细的案例展示，教会文案从业者如何从软文的标题拟定、正文布局、关键词嵌入、故事嵌入、推广平台和方式选择、引爆策略等方面，快速入手，写好软文，做好文案，引爆传播，让营销事半功倍!
媒体评论
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