新闻报道策划(第3版)

赵振宇，华中科技大学新闻评论研究中心主任、二级教授、博士生导师。武汉市人民政府参事、国务院政府特殊津贴专家、中央马克思主义理论研究和建设工程首席专家、全国高校新闻评论学召集人。兼任中共湖北省委和武汉市委宣传部新闻阅评专家、湖北省新闻传播法学会副会长、武汉市社会学会副会长。

第一章新闻报道策划概述

一、“新闻策划”发展历史回顾

二、对新闻报道策划的界定和认识

三、新闻报道策划的几种类型

四、新闻报道策划的积极作用

五、新闻报道策划中存在的主要问题

第二章新闻报道策划的前提、原则、素质

一、新闻报道策划前提

二、新闻报道策划原则

三、新闻报道策划素质

第三章典型人物报道策划

一、正确认识典型人物报道

二、典型人物报道的策划原则

三、典型人物报道策划技巧

第四章建设成就报道策划

一、建设成就报道的演变与发展

二、建设成就报道的作用......11

三、建设成就报道策划的原则.........

四、建设成就报道策划存在的问题......281

五、建设成就报道策划的技巧

第五章节假纪念日报道策划

一、追寻历史展望未来

二、贴近生活服务大众

三、文献资料集萃的报道方法

第六章会议新闻报道策划

一、会议的作用及分类，

二、会议报道的作用及现状

三、正确认识会议及会议报道

四、加强会议报道的策划，

第七章社会公益活动报道策划

积极开展各项有益的社会活动

一、二、加强策划，搞好社会活动及报道

三、多媒体联动报道策划

第八章舆论监督报道策划

一、舆论监督报道的特点

二、舆论监督报道策划的原则

三、媒体如何在实践中做好舆论监督报道

第九章突发事件报道策划

一、突发事件及其报道策划的特点

二、正确认识突发事件报道

三、突发事件报道的几种形式四、突发事件报道的策划原则

第十章参与式新闻报道策划

一、历史的发展及现实的需要

二、体验式报道策划

三、暗访报道策划

四、催生、促成式报道的策划

……

三、向世界讲好中国故事的两个视角

四、讲好脱贫故事的成功实践

附录经典策划案例

案例一穿越海峡的新春祝福

案例二庆祝新中国成立70周年主题微电影《头条里的青春中国)

案例三河南广播电视台《总书记的回信》策划案

案例四偶然中的必然

功勋人物张富清发现报道记

案例五让万物发声

“深晚有声报”策划案

后记

第一章新闻报道策划概述

新闻报道策划是新闻传播的主体运用信息传播的各种手段，为广大受众提供最佳新闻信息的一种创造性新闻传播活动。随着受众的需求日益增多和丰富，随着媒体的竞争日趋激烈和市场化，新闻单位实施新闻报道策划将会越来越常见。为此，回顾新闻界关于策划理论的发展过程，把握新闻工作者在策划过程中的正确位置和作用是十分必要的。自20世纪90年代以来，我国的新闻学界和业界关于“新闻策划”的争论已经有30多年的时间了。争论的焦点就是“新闻”能否策划。由于“新闻”的含义十分丰富，不同的人对它有不同的理解，在不同的场合它有不同的表示，于是，由新闻定义引起的关于新闻从业人员所进行的策划的争论就会不停止地进行下去。回顾多年来关于“新闻策划”的争论，求大同存小异，共同促进我国新闻事业的发展，是争论双方或多方一致的目标。

一、“新闻策划”发展历史回顾

自20世纪90年代以来，中国新闻界就已经开始关注、研究和实施新闻策划了。但是，由于人们对“新闻”一词的理解不同，对“新闻策划”也产生了争论。因为“新闻”一词可以从多种角度和层次来加以阐释，如由甘惜分教授主编的《新闻学大辞典》对“新闻”的解释就分为以下六个方面:一是指“人类特有的信息交流活动”。二是指“新闻媒介向广大受众传播的最新重要信息”。他将这种新闻概括为:客观世界已经和正在发生的事实;对广大受众具有较为普遍的重要意义的事实;最新的事实;真实可靠的事实。三是指“消息”这种新闻体裁。四是“泛指消息、通讯、特写中的各种题材，如国内新闻、国际新闻、地方新闻、政治新闻、经济新闻、体育新闻等”。五是指“新闻媒介报道事实的全部体裁”。六是“关于新闻的定义”，对定义又具体介绍了十多种。①查阅1996年由冯健主编的《中国新闻实用大辞典》和1998年由邱沛篁等主编的《新闻传播百科全书》，两书中关于“新闻”的解释大多没有超过前书的范围。正因为对“新闻”的理解不一致，所以对“新闻策划”提法的认识也不尽统一。

1994年5月14-18日，中国地市报研究会在河南省平顶山市召开了首届全国地市报“报纸策划”研讨会。来自中国地市报研究会及新华社、人民日报社等首都新闻界的50多位代表参加了这次研讨会。研讨会就地市党报的总体策划、编辑策划、采访策划、重点报道策划、专版专栏策划、版式片面策划以及地市党报走向市场的策划等进行了研讨。大会对报纸策划中的一此主要问题取得了共识，作为党报，策划时要把社会效益放在第一位，报纸策划必须处理好总体策划与局部策划的关系;报纸策划必须贴近实际、贴近群众、贴近生活，要融指导性、知识性、趣味性、可读性、服务性为一体，为经济建设服务，为人民服务:报纸策划必须增强整体策划意识和参与意识，发挥集体智慧，努力提高报纸质量，办出自己的特色，办出自己的风格。①

1996年8月下旬，中国人民大学新闻学院开办了“96新闻业务编辑策划高级研讨班”。研讨班邀请了部分中央级新闻单位的专家学者介绍经验、阐释理论，全国省、地市新闻单位的总编辑、部门负责人150多人参加了研讨。此次研讨会形成了以下一此意见:报纸策划一一总编的任务之一;重点报道策划一一报纸的有力武器;策划一编辑面临的挑战;策划一使评论充满个性;读者调查一一新闻策划的基础，等等。

1996年和1997年，上海《新闻记者》和四川《新闻界》几乎同时对新闻策划这一课题展开了讨论，持续了一年多的时间，而且十分激烈。

对“新闻策划”提反对意见的不少，如一部分人认为新闻根本就不能策划。这部分人认为，新闻策划是在新闻事件发生之前，由记者参与规划设计促成事件发生并予以报道的一种行为，这是一种先有记者行为、后有新闻事实报道的模式，是与新闻传播观念背道而驰的。他们认为，新闻媒介不是慈善机构，不是点子公司，更不是商业机构。对新闻记者来说，他的本职工作应该是发现线索、采集新闻、组织报道等。记者的职业道德和社会使命要求他以严格的自律，树立良好的社会形象。如果一味地参加策划活动，难免为名利所左右，那么在本职工作中应体现的客观性、公正性就难以保证。所以他们认为，新闻报道根本就不能策划，凡是策划出来的也不能称为新闻;广告是可以策划的，唯独新闻不允许策划。他们认为，“策划新闻”同“造假新闻”是同义语。事实在先，新闻在后，这是铁的法则，先后顺序不能颠倒。倘若事件没有发生或尚未发生，你就主观臆断地编造出一条新闻，这就是地地道道的假新闻;“新闻策划”是一个含混的概念，它究竟是指新闻报道工作的策划，还是指新闻事件的策划?此论者把新闻策划分为两类:一类是编辑部内对版面、栏目、专题、采访的设计、谋划;另一类是把新闻事件作为策划的对象和内容。对于第一类策划，并无不可;对于第二类策划，却有防止的必要，特别要防止新闻策划与商业策划联姻，因为商业策划混淆了商业活动和新闻活动的界限。新闻媒体不应该参与这一类策划;提倡新闻策划会导致有偿新闻的产生，会使部分新闻流于广告化。这又是一种意见，还有许多......

本书为第三版，曾入选教育部十一五规划教材。全书对我国近十多年来关于“新闻策划”的争论进行了梳理并提出新闻报道策划的定义和理论框架，收集和介绍了100多家中外媒体成功的策划经验，指出了新闻报道策划中认识上的理论误区和实践中的偏颇之处。本书阐述了新闻报道策划的价值前提和事实前提、行动守则、创新思维、素质培养，对新形势下新闻报道策划的主要问题及原因进行了分析，介绍了有关典型人物报道、建设成就报道、突发事件报道，专题报道，专栏、专版、专刊报道，体验、暗访、催生或促成等参与式报道，节日、假日、纪念日等特定日报道，会议报道，摄影报道，社会活动报道以及电视和网络报道的策划技术。本书特别有一章对当下不良报道策划的评点。